中外平面设计知识研讨.ppt

三、中国平面设计的发展历程 1.中国近代平面设计回顾 　　 1840年以前的100年间，中国一直闭关锁国，处于自给自足的小农经济状态。而18世纪上叶的西方，已完成了工业革命，形成了世界资本主义经济一体化。 　　 1840年后，列强开辟通商口岸，倾销商品，在上海、北京、天津等大城市出现外国促销的商品广告。首先是具有国外风情的商品广告及包装，突出的企业是英美烟草公司。 当时最具视觉感、美感的当属20世纪20年代产生的月份牌绘制广告。是我国商业广告的开路先锋。 月份牌年画广告 ( 简称“月份牌”) 杭稚英创作的月份牌广告形象 宏兴药房-小儿鹧鸪菜 五洲大药房-清血解毒海波药 * 中外平面设计的发展历程 西方近现代设计回顾 2 中国平面设计的发展 3 世界平面设计的起源与发展 1  一、世界平面设计的起源与发展  　　在人类原始生活逐步走向文明的起始阶段，人与人之间的交流不断发展，这就要求将自身的思想感情用符号形式来传达。 在文字出现以前，人类就是依据各种图形符号进行记事与交流，直至图形演变为简单的文字，(世界三大古老文字：中国的甲骨文、两河流域的楔形文字以及埃及的象形文字) 周官玺，左端都庚为阳文印章，右陵右司马玺为阴文印章。 两河流域的苏美尔人在泥板上书写的楔形文字是已知的世界上最古老的文字 中国元代书籍《武王伐纣》的一页 古巴比伦时代的泥板文书已具有现代版面编排的某些特点 中国四大发明中造纸术和印刷术为平面设计的传播奠定了技术基础和物质基础。 欧洲的木刻画也较为兴盛，插图与木刻画结合，推动了印刷向前稳步发展。随着印刷业的兴旺发展，欧洲古典风格平面设计开始盛行。 凡·德·维尔德1898年为《蛋白》所做的的水彩平板画。现藏于纽约现代艺术博物馆。 图12 亨利·凡德·威尔德1899年设计的 特鲁朋公司海报 图13 英国/Glenfleld淀粉洗衣膏海报 图14 英国/Brown Polson牌面粉海报 波多尼字体 赫伯特·玛特 ( 瑞士 )l935 年设计的旅游海报， 是在平面设计中建设性运用摄影的重要奠基作品之一。 摄影技术的发明，不但成为一种新媒体得到确定，而且对此后社会生活的丰富与人类文明起着不可磨灭的贡献；同时促进了现代平面设计的发展。 金特·凯泽是一个具有独立思想的设计家。他运用高度写实的摄影照片来进行设计，在形、色、质、比例、构图等方面独具匠心，使超现实主义的作品具有强烈的震撼力。 《为什么和平迟未实现? 》 　 欧洲工业革命，广告、书籍、海报在商业繁荣兴盛中得到发展。 欧洲设计潮流和技术机械化直接促进平面设 计发展。 “大使”戏剧演出海报 劳特累克 法国 1892 二战宣传海报 《这是敌人》 Victor Ancona Karl Koehier 美国 1942 《红磨坊》 劳特雷克1891年所绘海报，笔法活泼，色彩丰富，生动地呼应了当时的时代气息。采用了彩色平涂手法。 黑野猫剧院海报 斯泰伦为黑猫艺术餐馆所做的海报，是新艺术运动中蕴含象征主义的作品。水彩平涂法。 插图展海报 MiltonGlaser 美国 1982 凡高诞辰一百周年纪念海报 Milton Glaser 美国 1989 二、西方近现代平面设计回顾 现代艺术对平面设计的影响： 现代艺术是一种社会思潮，野兽派，立体 主义、超现实主义、未来主义以及反传统美学思想的达达主义。 这个时代的平面设计，尤其是立体派的绘画技巧鲜明地表现了“装饰艺术”中的平面设计风格。 立体派绘画作品 这一时期的设计风格： 美国赖特将美国的新艺术风格与工艺美术风格相糅合，为当时的设计界带来了惊喜。 苏格兰的“格拉斯四人”对当时世界平面设计的方向发展发挥了重要作用。 在维也纳，产生了“分离派”运动； 德国贝伦斯对现代设计作出了巨大的贡献，他的设计风格在二战后成为世界平面设计的基本风格之一。  德国现代设计之父贝伦斯 早在本世纪初，德国的设计先驱已经从建筑设计着手，从事现代设计的探索和试验。 德国/霍尔戈·马蒂斯 英国/马丁·夏普 反战主题海报/什瓦斯