多品牌策略在化妆品行业的应用研究以欧莱雅公司为例本科.doc

本科专业学生毕业设计（论文） 题 目： 多品牌策略在化妆品行业的应用 研究 ----以欧莱雅公司为例 系 别： 经贸系 专 业： 市场营销 年 级： 2010级 摘 要：随着全球经济的发展和人民生活水平的提高，对化妆品的需求及要求也越来越多，单一品牌已难以满足消费者的需求，实施多品牌营销策略成为众多竞争者占领市场的重要手段。本文首先对化妆品行业的市场现状、研究意义以及研究的方法进行阐述。其次，对欧莱雅公司的多品牌营销策略进行理论综述，然后综述发展现状，多品牌策略的成功之处以及存在的问题等，最后通过与理论知识相结合，为欧莱雅公司的多品牌营销发展提出了合理化建议，包括进行品牌组合扩充、制定促销策略、进行产品梳理以及关于品牌并购提出的建议。同时，通过总结欧莱雅公司多品牌策略的成功之处为我国中小化妆品企业的品牌策略制定提供参考借鉴。 关键词：欧莱雅；多品牌；市场定位；品牌并购 Abstract: With the development of global economy and the improvement of peoples living standard, people have been more and more demand for cosmetics and requirements. A single brand has been difficult to meet the needs of the consumers, the implementation of more brand marketing strategy has become an important means to occupy the market competitors. First, the article elaborates the market situation of cosmetic industry, the research significance and the research method. Second, elaborate the theory of more brand marketing strategy of L oreal. And then reviews the development of the current situation, the success of the brand strategy and the presence of more problems. At last, combined with theoretical knowledge, I propose reasonable suggestions for L oreal companys multi-brand marketing development, including brand portfolio expansion, establishment promotion strategy, brand combing and brand acquisitions advice. At the same time, according to the success of L oreal companys multi-brand marketing strategic, provide a reference for our country small and medium-sized cosmetics enterprises brand. Key words: L oreal; multiple brands; market positioning; brand acquisition 目 录 一、绪论 1 （一）研究背景 1 （二）研究意义 1 二、多品牌营销策略理论综述 3 （一）多品牌策略综述 3 （二）多品牌策略产生原因 3 1、供过于求，竞争激烈 3 2、消费需求的差异化明显，市场进一步细分 3 （三）多品牌策略的特点 3 1、多品牌策略实施两大特点 3 2、多品牌策略的优点 3 3、多品牌策略的缺点 5 （四）多品牌策略适用对象 6 1、企业实力雄厚 6 2、所在行业适合 6 3、市场环境允许 6 三、化妆品行业及欧莱雅公司的品牌经营现状 7 （一）化妆品行业市场现状分析 7 （二）欧莱雅公司品牌经营现状 7 1、公司现状 7 2、旗下品牌 8 3、欧莱雅在中国 9 四、欧莱雅公司多品牌策略分析 10 （一）欧莱雅多品牌发展策略 10 1、根据多品牌建立方式分类 10 2、通过产品定位和销售渠道划分品牌组合 11 （二）欧莱雅多品牌策