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OnlyLady媒体价值研究报告2015年研究方法与核心结论1用户属性特征2用户媒体接触习惯3OnlyLady网站使用情况4用户时尚消费力5用户广告态度6研究背景与目标研究背景OnlyLady女人志，隶属于美国CBSi集团旗下，是中国最具价值的女性时尚生活平台。 历经十年沉淀，OnlyLady为爱自己、爱生活、爱分享的千万中国时尚女性提供最专业的内容和最优质的互动服务，深耕于美容、时尚、生活三大领域，汇聚意见领袖，影响千万网友购买决策，伴随女性成就独特个人风格，确立行业领先地位。研究目标为了更好的挖掘和展现OnlyLady作为网络媒体的价值， OnlyLady希望通过专业市场咨询公司来监测和分析其自身媒体价值，为其市场推广和广告销售提供数据支持。艾瑞咨询作为国内知名的研究咨询公司，依托对互联网行业的深刻理解和认识；艾瑞咨询接受OnlyLady的委托，对OnlyLady进行媒体价值研究。研究方法研究项目OnlyLady媒体价值研究调查方法有奖在线问卷调研用户通过OnlyLady调研入口进入艾瑞调研后台进行问卷答题调查时间2015/01/01-2015/02/02调查对象OnlyLady用户市场调查常规规避条件调查范围全国调查样本量共收集调查样本3117份其中有效样本量为1094份备注本报告中提到的用户是指“OnlyLady用户”，即符合甄别条件的用户，所有结论均是在此条件基础上进行分析所得研究内容用户画像OnlyLady影响力用户消费及广告用户属性网站使用情况媒体接触习惯用户消费力用户广告态度用户消费观购买决策权产品拥有/计划购买情况房产情况汽车情况旅游情况时尚消费品购买渠道网购的频次及消费金额广告信任的网站类型网络广告吸引因素感兴趣广告类型OnlyLady广告评价性别年龄婚姻学历职业收入地区生活价值观念常用媒体关注微信公众号最信任推荐人群各类达人影响力OnlyLady达人影响消费情况用户覆盖规模用户浏览频次用户停留时长用户内容偏好时尚大事件评价视频评价及期待微信微博App关注微信互动频次内容分享内容渠道OnlyLady网站印象及喜爱原因OnlyLady“她”用户——独立女性 气质名媛 时尚同好经济独立乐享时尚年轻女性女性占比94.2%18-35岁占比93.6%74.2%本科及以上学历93.3%用户认同“工作是为了更高质时尚的生活”86.4% 用户认同“我喜欢把趣事分享给他人”平均个人月收入5K+：49.1%平均家庭月收入10K+：69.4%时尚“她”经济——超能败家女神 无限欲望清单奢侈品消费人群网购花费多时尚购买决策权化妆品：94.2%服装服饰：86.6%美容保健品：60.6%月网购5次以上：60.4%月网购消费2K+：44.7%注:普通网民月网购消费540元高端妆品：79.6%高端服饰：47.2%奢侈品包：43.2%全球“她”潮流——国际时尚最钟爱 移动视频成新宠移动互动时代视频更多期待关注时尚大事件高度评价OnlyLady全球时尚大事件报道——阅读体验好：68.8%报道速度快：67.5%品质高精美：64.4%94。1%看过OnlyLady视频内容的用户认为其视频——有趣！实用！丰富！全终端关注OnlyLady——微信公众账号：80.3%微博官方账号：48.8%Look！App：20.4%达人“她”时代——达人口碑力量 广告指导效应广告指导消费OnlyLady爱你有道理达人影响力护肤达人影响力：82.2%时尚达人影响力：71.7%会按照OnlyLady达人推荐进行购买：81.5%时尚前卫用户对OnlyLady的最深印象（76.1%）用户喜爱OnlyLady的原因达人专家多：61.2%内容实用强：54.1%用户最信任垂直专业网站的时尚产品广告（67.8%）77.9%用户认为OnlyLady的广告很有指导性研究方法与核心结论1用户属性特征2用户媒体接触习惯3OnlyLady网站使用情况4用户时尚消费力5用户广告态度6气质名媛 时尚同好94.2%女性93.6%18-35岁64.4%未婚年轻女性高知高职自在分享经济独立LADY74.2%本科以上学历50.3%企业白领49.1%个人月收入5K+69.4%家庭月收入10K+工作为享受生活93.3%喜爱与他人分享86.4%涵盖人生各阶段的时尚女性群体用户性别OnlyLady用户以女性为主，涵盖人生各阶段的女性群体18-24岁及25-35岁时尚消费活跃年龄段人群为OnlyLady主要用户群体年龄结构婚姻状况Source: 2015年1月-2015年2月通过用户在线调查获得。问题：F1.请选择您的性别？F2.您的婚姻状况如何？F3您的出生年月？N=1094美丽高知 气质名媛OnlyLady用户七成以上学历在大学本科以上五成用户为都市白领阶层，大学生占15.4%，是主流时尚人群用户职业职位TO