北京分众无线业务传媒广告.ppt

分众无线 分众传媒的全资控股子公司，主要从事无线广告媒体的运营，其与 分众、聚众、框架共同为分众集团旗下四大品牌。 手机比电脑普及，比报纸互动，比电视便携，手机作为一种新兴媒体挑战传统势力的前途令人憧憬…… 随着技术的完善、用户认知的不断提高和运营模式的逐渐形成，手机将可以更快更好地承载目前各种媒体的传播方式和内容，一个以手机为终端的第五媒体”正冉冉升起。 ——摘自《IT时代周刊》 （北京大学·中国移动互联网发展研究课题组 ） 受众分析：上网频率 受众分析：月均上网花费 受众分析：网站类型 受众分析：用户认为自己是手机网民的情况 WAP PUSH直告 0.15元/次展示 向受众收据库发送第一次直告，以有奖答题或游戏的形式传递品牌信息，凡参与活动的受众及认为是受过品牌教育的受众，构成第二次直告宣传的目标受众数据库。 向第二次直告的目标受众数据库发送第二次直告，以有奖答题或游戏的形式传递产品信息。凡参与活动的受众及认为是受过产品教育的受众，构成第三次直告宣传的目标受众数据库。 向第三次直告的目标受众数据库发送第三次直告，以有奖答题或游戏的形式传递促销信息，获得真正的准客户销售名单。 手机不再只是“行动电话”，而是名符其实的“手机”——是握在手里、操控世界的机器！ 有了这个新的管道，未来的行销不需要什么策略，只要想尽办法，进入手机世界！ ——台湾电通资深企划总监王瑶芬 定点营销的利器 分众点告推广 品牌推广活动流程图 分众直告推广 客 户 世 界 杯 WAP mini sites 活 动 页 面 第一阶段：推广阶段 第二阶段：网民参与活动阶段 暨网民再传播阶段 网 民 间 再 传 播 参 与 活 动 应用方案一 定点营销的利器 在加盟站点刊登点告推广 直告推广 第一阶段说明 发送直告 获得数据库 应用方案一 定点营销的利器 第一阶段说明 点告： 在分众无线合作独立WAP站点首页和世界杯专题页面发布活动广告，受众点击广告进 入“***世界杯WAP mini sites ”。 直告： 与传统媒体互动在客户传统媒体广告的空余版面或空余时段发布如下广告语:“某某 球星邀请你参加****有奖活动，请发送短信“*”到“***”（由分众无线提供），即 有机会免费领取奖品”。凡发送了短信的受众加上分众无线数据库中合适的受众组成 本次手机广告营销的数据库。 与传统媒体互动获得数据库的做法，可以使广告主与传统媒体的受众建立再 次沟通，获得深入营销的机会，挖掘传统媒体广告价值，将传统媒体广告为广 告带来的利益最大化。 应用直告可精确时间发送的特性，在世界杯每次比赛前半个小时向数据库中 的受众发送直告，受众在欣赏精彩的比赛前即可参加我们的活动。 应用方案一 定点营销的利器 产品名称?FD1110(W)?旋转机身 超大屏幕 蓝牙连接  某球星邀请您参加****有奖活动，点击进入 ~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~ 免费图片动画主题下载 免费铃声彩铃下载 免费视频下载 免费发送贺卡 第二阶段客户世界杯WAP mini sites首页呈现 LOGO及产品图示 产品介绍或世界杯新闻 活动专区 免费资源下载区 客户LOGO 应用方案一 -***快乐世界杯- 快乐足球 挑战最佳射手！ 快乐传递 传递你的快乐给你的朋友！ ***快乐排行榜*** 活动说明 赶快抬起你的黄金右脚，射门吧！ 角度（0-180） 力度（0-100） 射门！ GOAL！！！！ 你干的不错，真棒！ 快乐指数：+10 继续射门！ 返回活动页面 返回首页 射门命中页面 快乐足球页面 活动页面 第二阶段网民参与活动 应用方案一 定点营销的利器 请填写你要传递快乐的朋友的手机号码（多个用逗号隔开，一次最多5个）： 请输入你的留言： 发送! 返回活动页面 返回首页 老王邀请你参加***快乐世界杯活动，超多丰富大奖等你拿 http://wap.*****.com/.. 活动说明 欢迎参加**快乐世界杯活动，本活动包含两部分内容： 1、快乐足球：可以让您尽显绿茵风采，一展巨星风范。可以增加你的快乐指数。 2、快乐传递：把你的快乐传递给你的朋友，同时也增加你的快乐指数。 参加活动