北京西山别墅区中间建筑项目营销策划报告.pdf

中间建筑 创意产业 居住实质 “中间建筑”的重新理解和落地 营造不较劲的“灰色地带” 中间建筑营销策划报告 2007.4 关于中间建筑的营销思考 “中间建筑”是什么？ 对于项目，他定义了一个不较劲的复合型社区； 对于推广，它是一个中性气质的广告案名； 然而对于营销，它却远不止这些， 我们思考中的“中间建筑”，是一个新标准的树立， 是从项目本身出发，跳脱同质竞争的核心优势， 是从区域特征出发的客群属性， 是从真实价值出发的价格特征， 是从安全角度出发的推广模式和销售执行 ！ 并以此为思路，拟定以下执行策略， 重新将销售各要素有机对位，将项目价值最优化实现！ 带着问题看市场 在西山别墅区，是怎样的一群人，买了怎样的产品？ 区域内个案扫描 区域内个案扫描 香山81号院 香邑山 御园 自在香山 香山清琴 御树临枫 万城华府 西山美庐 西山美墅馆 檀香山 本 庐师山庄 案 We House 列 列 提 提 势 势 优 优 心 心 核 核 案 势 案 优 个 个 位 区 打 馆 枫 势 墅 临 优 檀 美 墅 琴 观 香 山 清 御 山 山 西 香 景 万 香邑山 打 城 华 e s 香山8