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管 理 经 济 学Managerial Economics 模块二 市场分析：需求与供给均衡 （第3讲：弹性分析 ） 主讲人：林 茂 第3讲 弹性分析 一、需求的价格弹性 二、影响需求价格弹性的因素 三、弧弹性和点弹性的计算 四、收入弹性和交叉价格弹性 五、总收益、边际收益和弹性 六、供给弹性 一、 需求的价格弹性 弹性（Elasticity）：一个变量增加百分之一时，而引起的另一变量变动的百分率。 弹性测度的是一个变量针对另一边量的敏感度（Sensitivity）。 一、 需求的价格弹性（续） 需求的价格弹性（系数）（Price elasticity of demand）：当商品的价格上升百分之一时，而引起的该商品需求量变化的百分率。 用公式表示：EP = (%△Q)/(%△P) 需求的价格弹性通常为负（Negative）。 | EP| 1，富有弹性（elastic）; | EP| 1，缺乏弹性（inelastic）; | EP| = 1，单位弹性（unitary elastic）; 一、 需求的价格弹性（续） 例子1：某公司产品在当前价格区间内的需求的价格弹性为-2.5，经理决定降价8%。 -2.5 = (%△Q)/(-8%) 需求量的变化率为：%△Q = 20% 公司总收入的变化额：△TR = P’Q’-PQ = (1-8%)P(1+20%)Q-PQ =0.104PQ =10.4%TR 即公司总收入的变化：%△TR = 10.4% 结果分析：本例子总收入变化的价格效应小于产量效应。 一、 需求的价格弹性（续） 例子2：某公司产品在当前价格区间内的需求的价格弹性为-0.5，经理决定降价8%。 -0.5 = (%△Q)/(-8%) 需求量的变化率为：%△Q = 4% 公司总收入的变化额：△TR = P’Q’-PQ = (1-8%)P(1+4%)Q-PQ = -0.043PQ = -4.3%TR 即公司总收入的变化：%△TR = -4.3% 结果分析：本例子总收入变化的价格效应大于产量效应。 一、 需求的价格弹性（续） 例子3：某公司产品在当前价格区间内的需求的价格弹性为-1，经理决定降价8%。 -1 = (%△Q)/(-8%) 需求量的变化率为：%△Q = 8% 公司总收入的变化额：△TR = P’Q’-PQ = (1-8%)P(1+8%)Q-PQ =-0.0064PQ =0.64%TR 即公司总收入的变化：%△TR = 0.64% 结果分析：价格小幅变化时，本例子总收入变化的价格效应等于产量效应。 需求价格弹性 为什么茅台等高档酒的毛利如此高？而TCL等家电企业的毛利如此低？ 2007-2008，为什么武钢的毛利高于宝钢的毛利？ 影响需求价格弹性的主要因素是什么？ 二、影响需求价格弹性的因素 替代品的数目及替代程度； 商品范围的界定； 商品在消费者预算中的份额； 商品价格； 调整需要的时间。 对于大多数消费品（非耐用品），需求长期比短期更有价格弹性。因为消费者调整其消费行为需要时间。（例如汽油） 三、弧弹性和点弹性的计算 弧弹性（Arc elasticity）：指的是根据需求曲线上的一个区间来测度的需求的价格弹性。 E = (△Q/Qbase)/(△P/Pbase) 其中： Qbase——数量基数，用Q的平均数计算； Pbase——价格基数，用P的平均数计算。 又可表示为： 三、弧弹性和点弹性的计算（续） 三、弧弹性和点弹性的计算（续） 数据：某些商品需求的价格弹性（1） 数据：某些商品需求的价格弹性（2） 案