市营13-2班第六组华硕品牌.pptVIP

华硕品牌分析报告 Asus成立于1989年，启动资金1000万新台币（约合人民币250万元）从电脑主板入手，以“高品质”的产品定位来与市场中其他的品牌区分。  （二）板卡品质卓越 * * * 组别：第六组 班级：市营13-2 华硕品牌介绍 2 华硕的发展历程 3 华硕的品牌管理 4 华硕品牌的结束语 1 目录 1 华硕的品牌介绍 表达希望成为「华人之硕」的品牌 华硕（ASUS）的旗下产品线主要覆盖至笔记本电脑、主板、显卡、服务器、光存储、有线/无线网络通讯产品、LCD、掌上电脑、智能手机等全线3C产品。其中显卡和主板以及笔记本电脑三大产品已经成为华硕的主要竞争实力。 来源是在希腊神话中的天马「PEGASUS」 代表了圣洁、纯真以及完美的化身，意味着该公司产品完美的形象。 华硕的发展历程 2 徐世昌 施 崇 棠 童子贤 廖敏雄 谢伟琦 华硕的发展历程 2 （一）华硕品质，坚若磐石在消费者心中留下深刻印象 创业伊始，华硕的创业者们就将公司最初的突破点放在了并不被大多数人看好的电脑主板设计制造。毫无半点名气的华硕为了能够从市场中脱颖而出，采取了的一个看起来很普通的方法——以“高品质”的产品定位来与市场中其他的品牌区分。不久，华硕就凭借对产品质量近似苛刻的追求态度，领先的研发技术和快速的市场反应速度，打开了市场的影响力，并进而在全球范围树立了“华硕品质 坚若磐石”的市场口碑。　 华硕的发展历程 2 1990年，华硕与ＩＢＭ同步推出了486主板，这是台湾自 主研发生产的第一片486主板的纪录。 1993年，华硕率先推出了世界第一片双奔腾处理器的主 板。 1995年毫无惧色地接受了巨无霸Intel挑战，一举击毁 Intel的主板霸主之梦，同时战胜美国企Micronics，取 而代之成为世界第一； 1996年年底开始，产品销售遍 布了全世界，并迅速成为了全球最大的主板厂商。 华硕的发展历程 2 （三）在笔记本行业中，华硕品牌印象进一步加深 1998年 华硕宣布在苏州投资，设立制造中心； 1999年 华硕领先业界推出全球第一台最轻、薄的全内置笔记本电脑； 2000年 推出Ｍ8系列产品； 2001年 华硕的一系列笔记本已经在台湾市场占据销量第一的位置； 2002年 在内地建立了华硕电脑中国制造群和中国业务事业群，（正式进军 中国大陆笔记本市场）。 2002年 推出的经典产品Ｓ1系列； 获得了日本工业设计的最高大奖“Ｇ－ＭＡＲＫ” 获得了德国汉诺威CeBIT电脑展览会的工业设计“ＩＦ”大奖 华硕的发展历程 2 2006年 2006年夏天华硕第一款兰博基尼限量版笔记本——VX系列正式面市 2008年 华硕笔记本（竹子版）上市。 华硕的发展历程 2 2007-2010连续5年跻身《财富》500强 1998-2010年连续十三年全球IT百强企业 被华尔街日报评为台湾品质与服务第一名 日本工业设计的最高大奖“Ｇ－ＭＡＲＫ” 德国汉诺威CeBIT电脑展览会的工业设计“IF”大奖 华硕的品牌管理 3 （一）华硕笔记本促销策略 技术品质乃立身之本 网店 华硕在国内没有官方的网络直营店面，出现在网络上的华硕网店为多为经销商（淘宝网）设立。（京东商城、新蛋网有待考证） 网上银行 华硕笔记本产品在多家网上银行有销售，其实体渠道产品有所不同（高端、商用有重叠），但并非厂家直营（猜想） 。例如：招商银行，华硕X42ei35Je等产品供应商为上海华尔盛世电子商务有限公司 ，光大银行也有上述产品。 华硕的品牌管理 3 华硕的品牌管理 3 （二）华硕主板促销策略 1.“平民化“策略。 所谓的“平民化”策略，是希望华硕主板在价格上能让平民级用户接受，提高产品的性价比，因为大部分的群众都是平民级的。华硕在消费者心中的品牌形象是第一的，一提到华硕主板，大家一致的认可。虽然大家都很信赖华硕，但是真正购买时反而选择了其他的品牌。原来消费者现在更关注性价比。华硕因为在同档次的产品中价格一向是最高的，使得消费者对其又爱又恨，觉得性价比不符合他们的要求，所以选择了其他的品牌。在2010年9月23日，全面调低华硕主板价格后，很多消费者惊喜若狂，纷纷购买了华硕主板。 3 华硕的品牌管理 2.“多元化”策略 （二）华硕主板促销策略 “ 多元化”策略，其实针对产品的售后服务的多样化，不单单只有在主板有问题才上门服务，在平时也多关心用户的使用状况，真正从用户角度为用户着想； 主板的售后服务还很不健全，一般都要消费者自己拿产品的到店里测试更换，给消费者带来了极大的不便。华硕变换了服务方式，不仅在消费者反应主板问题时免费上门查修，更要在平时多关心用户的使用情况。在购买产品一个月时打电话询问使用状况，3个月时再询问，半年时亲自上门查看。真诚