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[美林休闲概念偏好养成期] 开盘引爆期推广 0 5 10 15 20 25 30 9月中下旬，至开盘 媒介投放量（百分比） 持续时间 导入期 升温期 开盘引爆期 开盘引爆期任务/目的/传播手段 目的：在充分形成有效需要和消费强烈心理期待的基础上，引起市场轰动效应，最大化吸引人气，培养偏好，形成认同，达成热力销售 方式：以全方位的广告传播模型传递信息 D Desire C Confirmation A Action 真想把它买下来。 嗯，我应该把它买下来。 好吧，买！ [开盘广告] 有点热哦^_^ [还有这样风格的] 有点格调哦^_^ [开盘公关活动告知] 哈，真的不一样，骑着马看房子哦^_^ [引爆期广告风格] 看看美林湖畔真正的魅力^_^ [引爆期物业利益呈现] 这样的房子，能带来什么样的利益呢？^_^ [引爆期中，美林湖畔的人文] 呵呵，除了房子，还要懂得生活哦^_^ [引爆期广告系列] 都市休闲的好房子，你喜欢不喜欢？^_^ * 休闲感悟 创意策略提案 Leisure 项目背景介绍 广州美林湖畔花园是由美林基业集团有限公司投资开发，是广州首席都市休闲社区。唐都广告倾力打造“休闲”新概念，为我们展示了唐都对房地产品牌策划的精确把握和文案功力。提案作品值得我们学习！ 第一个拥有超百万平方面积【休闲都市】社区 第一个拥有36个岛屿的内湖【休闲湖畔】社区 第一个拥有360度无限【休闲全景观】社区 第一个拥有全架空的空中花园式【休闲建筑】社区 第一个拥有公里绿化园林隔离带的【休闲人文】社区 第一个拥有私家花园的【休闲生态】社区 美林湖畔创意策略思路一览（第一阶段） SLOGAN、LOGO 前 言 推广节奏 分三个阶段，这里我们只研究第一阶段的步骤和目的 分三个阶段，这里我们只研究第一阶段的步骤和目的 （第一阶段包括：导入期、升温期、开盘、引爆期、保温期） 导入期 升温期 开盘引爆期 保温期 总 结 推广步骤一览、展示创作表现与传播互动系统 导入期 Attentian（注意） 欣赏4篇软文 “ Do you Leisure? ” “哲学 VS 休闲生活审美” “都市化 VS 软时间” “都市休闲楼盘6大标准” 注意：这里忽略 CF 、广播、网络媒体，仅指平面部分 R16 升温期 Interesting（兴趣） Memory（记忆） 系列3篇 “比时间篇” 系列2篇 报版硬性广告 “休闲环境标准篇” “休闲设施标准篇” “比短裤篇” “比步行篇” 注意：这里忽略 CF 、广播、网络媒体，仅指平面部分 R16 开盘引爆期 Desire（愿望）Confirmation（确认）Action（行动） 系列广告2篇 开盘宣言1篇 “南亚风情篇” 报广风格系列7篇 全方位广告传播模型 “壶中日月长” “返屋企” “早晨” “视野” “绿荫” “态度” “关系” 注意：这里忽略 CF 、广播、网络媒体，仅指平面部分 “巴喱阳光篇” “明日开盘” 物业利益系列3篇 广告表现人文3篇 其他广告系列 “高尔夫” “园林” “后视镜” “看得见风景的房子” “子非鱼” “雕刻时光” 培养休闲概念7篇 冥想和天真 的力量2篇 “蝴蝶” “毛毛虫” “野菜” “懒猫” “水花” “草帽” “温度计” 楼 书 R16 保温期 Attention（注意） Confirmation（确认） 常规报广系列7篇 “营养篇” Nutrition 物料 （休闲生活手册等） 报版常规广告 “锻炼篇” Exercise “水篇” Water 注意：这里忽略 CF 、广播、网络媒体，仅指平面部分 “阳光篇” Sunshine “节制篇” Temperance “休息篇” Rest “信念篇” Trust R16 在都市的喧嚣之中， 还会有梦想的奇迹出现吗？ 或许因为有上帝的眷顾， 或许我们还能感悟生活的一点本真， 美林湖畔，一个都市的宁静之所， 一处休闲的胜地与居所， 让我们从此回到梦想的原点… 生活在，都市 梦想在，休闲 享受在，美林 因为，美林湖畔是－－ 全新Slogan 全新logoA 全新logoB 全新logoC 全新logoD 全新logoE Leisure与人类历史一样古老，唯其如此，它成为思想的一道话题，从心所欲而不越距 ,是“自由”与“哲学”的代名词，美林湖畔，应该如何演绎都市休闲的概念…… 0 5 10 15 20 25 30 9月中－11月中 11月中－1月底 1月底－春节后 楼盘推广节奏 媒介投放量（百分比） 持续时间 第一阶段 第二阶段 第三阶段 第一阶段推广步骤及目的