黑弧奥美-成都蔚蓝卡地亚项目广告整合推广提案-106-49M-2007年.pptVIP

悬念期06.28之前 投放时间：5月8日—6月8日 媒介：成都广告牌（长期广告牌） 按实际尺寸调整画面 时间：5月初—6月初 媒介：成都商报、华西都市报 （娱乐、财经版面） 版式：全版、480*350mm (w*h) 时间：4月30日—5月31日 媒介：四川航空、西南航空 版式：跨版 建议：投放5月刊 时间：6月初—6月28日 媒介：成都广告牌（长期租用） 南沿线广告牌特例示范 时间：6月初—6月28日 媒介：成都商报、华西都市报 （娱乐、财经版面） 版式：全版，480*350mm (w*h) 建议：两报各投放一次 时间：6月初—6月28日 媒介：四川航空、西南航空 版式：跨版 建议：投6月刊 公关软文切入点建议 成都，在等什么 “以等待篇广告为切入点，制造悬念，简单介绍楼盘，吸引公众注意力……” 成都财富的后花园 “蔚蓝卡地亚汇集了成都的精英成功人士，由此开展对于楼盘价值的介绍，说明其稀缺性和高档性……” 成都的未来是蔚蓝的 “以楼盘位置—成都未来的市中心为切入点，说明楼盘的升值潜力，并一语双关说明未来是蔚蓝的……” 公关软文版式建议 公关软文媒介 投放时间 5月初—6月28日前 投放媒介 居周刊 华西都市报 成都商报 形象建立期06.28---08.31 户外----开放篇 时间：06.27—09.1 媒体：成都市广告牌（长期广告牌） 报纸----综合篇 时间：06.28（其后视预约状况而考虑增加投放频率） 媒介：华西都市报、成都商报 版式：横版，240*350mm (h*w) 杂志----综合篇 时间：06.28—08.31 媒体：四川航空、西南航空 版式：跨版 建议：7月、8月各投放月刊一次 软文切入点建议 爱她没什么是 奢侈的 “分别邀请男性、女性观众交谈这句箴言的感受，最后带出楼盘的精神……” 蔚蓝卡地亚，只为少数人预留 “介绍楼盘的高档性和消费群的精英属性，进而说明其稀缺性，仅为少数人预留……” 法国领事夫人在成都找到家乡 “以法国领事夫人参观的故事开始，介绍楼盘的法国气息……” 软文版式建议 公关软文媒介建议 投放时间：06.28—08.31 投放媒体： 华西都市报 成都商报 周末画报 居周刊 建议：此阶段以新闻炒做为主，应加大软文频率，多层面介绍品牌理念，推动预约参观。 公关活动 领事夫人参观实景 邀请各国驻成都领事的夫人参观楼盘实景，亲身感受楼盘的奢华品质与设计理念，进而强化蔚蓝卡地亚的品牌理念 楼书 形象提升期08.31---12.31 开盘 时间：08.31—09.15 （09.08为中心点） 硬广告：TVC“划车篇”、户外、报纸、杂志 “揭幕篇”，宣告开盘信息 软文：以报道盛大开盘典礼为主要内容 活动：开盘典礼 电视广告----“划车篇” 时间：08.31—09.15 媒介：成都市高档写字楼电梯LCD 成都市高档购物店电梯LCD 其后视销售状况而增加投放频率 户外----揭幕篇 时间：08.31—09.15 媒介：成都市广告牌（长期广告牌+短期广告牌） 北京、上海机场广告牌（短期租用） 报纸----揭幕篇 时间：09.08 媒介：华西都市报、成都商报 版式：全版，480*350mm (w*h) 建议：两报各投放一次 杂志----揭幕篇 时间：9月 媒介：四川航空、西南航空、头等舱、居周刊 版式：跨版 软文炒做建议 奢华主义拉开成都地产新篇章 从品牌理念入手，介绍9.8开盘的蔚蓝卡地亚，用奢华品牌与竞争对手拉开距离 9.8，成都地产新纪元的开始 隆重介绍蔚蓝卡地亚开盘信息，让行业和消费群为之震惊…… 成都地产最高的标准诞生 全程记录开盘活动，详细讲解楼盘的优势、开盘活动盛况…… 公关活动----盛大开盘典礼 时间：9月下旬—10月上旬 硬广告：户外、报纸、杂志 “会所篇”平面，介绍会所 软文：介绍会所生活、楼盘销售神话 PR：爱在蔚蓝卡地亚——新人婚纱摄影 户外----会所篇 时间：9月下旬至年底 媒介：成都市广告牌（长期租用） 视开盘状况而增加短期广告牌配合 报纸----会所篇 时间：9月下旬—10月上旬 媒介：华西都市报、成都商报 版式：横版，240*350mm (h*w) 建议：两报各投放一次 杂志----会所篇 时间：10月 媒介：四川航空、西南航空、头等舱、居周刊、周末画报 版式：跨版 杂志----会所篇（备选方案） 时间：10月 媒介：四川航空、西南航空、头等舱、居周刊、周末画报 版式：跨版 软文切入点建议 3天！创造成都地产的神话 通过楼盘开盘后的销售盛况，说明其深受目标消费群认可，并向潜在消费者传递奢华、高品质的信息 会所