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百社SEO讲坛 第三课之 同程教你选关键词 为什么要选关键词？ 挑选关键词是网页优化中最重要的步骤之一，同时也是多数人容易忽视的问题。 人们往往随随便便想出几个关键词，将它们用在网页中，然后把这些页面提交到搜索引擎，以为就能得到好的排名。殊不知此举通常是不会为你带来理想的效果的。 不同关键词带来的差距1 不同关键词带来的差距2 搜索引擎方面 不同关键词带来的差距2 实际流量方面 问题出在哪里？ 选择最符合用户搜索习惯的关键词 选择正确的关键词 关键词是每个网页的灵魂 发布线路就等于是在创造一个网页。 内容的录入就好像给予网页肉身，而关键词的注入就好 比赋予了它灵魂。一个有血有肉的网页才能发挥它真正的能力。 选择关键词的技巧： 关键词不要太宽泛 主打关键词不适于太长太特殊 站在用户角度思考 选择被搜索次数最多，竞争最小的词 关键词不要太宽泛  太过宽泛的关键词竞争太巨大。（搜索结果中付费推广占了大量篇幅） 需要很长的时间来积累。（一个宽泛的词优化到较好的排名往往需要普通词十倍以上的时间，且不一定都能成功） 搜索这类词的用户的目的不明确。（譬如优化了一个“北京旅游”，搜索这类词的用户是想去北京旅游呢，还是北京出发旅游呢？是只想看看北京旅游的景点呢，还是想看看“北京旅游”这个股票的价格呢？真正想购买线路的有多少？） 主打关键词不适于太长太特殊 太长的关键词虽然容易获得好排名，但搜索量不高。（如“特价北京双飞六天游”、“上海出发到深圳欢乐谷双飞”等） 太特殊的关键词因为不符合搜索习惯，同样效果不好。（如网店一中的“上海出发-XX”） 应该瞄准这个行业当中次热门的关键词。（“北京旅游”太过宽泛，太过热门，那么“北京旅游线路”、“北京郊区旅游”、“去北京旅游”、“北京出发旅游”、“北京到欢乐谷”等关键词就相对性价比会好许多。） 站在用户角度思考 经营者设计者由于过于熟悉自己的行业和自己的产品，在选择关键 词的时候，容易想当然的觉得某些关键词是用户会搜索的，但真正 的用户思考方式和商家不一定一样。 如“XX地接” “XX组团社” “XX旅游纯玩线”等等 一些行业专用词，普通客户可能很不熟，也不会用它去搜索，但卖 产品的人却觉得这些词很重要。 选择被搜索次数多，竞争度小的词  竞争度小（搜索一下你的关键词，推广越少，相关网页越少，就说明竞争度越小，相关网页如图） 搜索次数多（搜索次数的多少比较难以掌握，需要经验的积累。当选用一个关键词后，注意跟踪关键词的效果，如果排名很好，流量一般，那就说明搜索次数不高，需要更换） 总结 关键词的选择应该在发布产品之前就着手。如果关键词选择不当，后果可能是灾难性的。 可能你选择的关键词很少有人去搜索，那么你的排名再高，流量也不会大。 结语 * * 网店一 网店二 网店一和网店二的线路数量上没有明显区别。 网店线路方面 网店一的关键词排第2，而网店二排第4。网店一优于网店二 网店一 网店二 实际流量网店一却只有网店二的四分之一。为什么？ 网店一 网店二 从图中可以看出 网店二主做的关 键词就是“上海 到XX” 而网店一的则是 “上海出发-XX” 如果您是一位游 客，您比较倾向 于搜索哪个关键 词呢？ Tips：关键词应该比较具体，有针对性。切勿做旅游就优 化“旅游”，做广告就优化“广告”，做服装就优化“服装” Tips：可以利用搜索热门关键词后，搜索引擎列出的相关搜 索来构成关键词。 Tips：在选择关键词的时候，应该做一下调查，问问公司之 外的亲戚朋友，要搜索这类产品，他们会用什么词来搜索。 Tips：相关网页达到百万级的关键词建议放弃。 做好详细的调查，列出综合这两者之后效能最好的关键词。 下一回将讲述如何将选择的关键词融入到产品内容中， 对内容进行有针对性的优化。（网页内容优化）