2008全新福克斯试乘试驾活动策划草案.pptVIP

表演分为4部分：具体内容参见车队表演方案 四车入位，90度侧滑亮相，接正180度调头，重复一次。 四车分列，对向穿插场中180度调头。 双车同向并列穿桩，四车追尾穿桩。 模仿头文字D的双车密集侧滑表演、四车密集侧滑表演。 车辆准备（车况良好、油量50%、内外清洁、CD、保险） Copyright ? 2007 Teamsway. All Rights Reserved. Page * 聚焦福克斯 极致驾驭生活 全新福克斯试乘试驾活动 策划草案 鼎智思维公关顾问公司 2007年10月 通过本次试乘试驾活动，使试驾者集中、有效地感受福克斯的优异性能，享受福克斯独特的驾驶乐趣，并通过互动交流感受“活得精彩”的理念 创造与试驾者的深度交流，有效作用于直接的消费群体和影响消费群体，从而直接促进产品销售 建立的良好的媒体关系，利用媒体打造强力的宣传攻势，进一步挖掘传播点，并通过媒体的宣传让消费者认知福克斯 活动目的 试乘试驾与互动活动的完美结合，让参与试乘试驾的来宾亲身感受到福克斯内在以及外在的优点，留下较为深刻的印象 试乘试驾 互动活动 聚焦福克斯 极致驾驭生活 + 活动策略 活动主题 聚焦福克斯：福克斯是一颗明亮、璀璨的星星，它代表了“尊贵、经典、时尚”，聚焦福克斯不仅仅是让消费者关注福克斯的外在，更多的是关注福克斯的内在精华，以及其品牌卓越性给人们带来的精彩生活 极致驾驭生活：极致驾驭更能感受到驾驶福克斯的舒适性和无比尊贵，让消费者享受极致的精彩生活 活动主题将从内到外全面阐述了全新福克斯轿车的优良品质，并同时符合了福特福克斯轿车的定位）—“活得精彩” 活动主题说明 本次活动从执行角度上分为四个部分：公关传播部分、活动场地部分、人员试驾以及现场活动 公关传播 试驾受众 聚焦福克斯 极致驾驭生活 活动场地布置 现场活动 活动组成部分 PR宣传将分为三个阶段进行 活动前宣传：利用合作媒体吸引目标消费者 活动中宣传：在9月新车发布的基础上，进一步介绍福克斯 活动后宣传：跟进与会媒体，达成发布预想 活动组成部分——公关传播 一线媒体强化报道 二线媒体普及报道 非汽车类媒体（时尚／航空／旅游）全方位报道 + + 活动组成——公关传播 活动前期媒体合作目的： 合作媒体：新浪网、汽车之友杂志、北京交通台等 合作媒体作用： 试驾活动用户报名与甄选 潜在客户信息收集 提升公信力与专业性 专业试车报告发布 活动前/后期宣传报道 金港汽车公园是中国第一个综合性多功能的汽车主题公园。坐落于北京市朝阳区东北部美丽的温榆河畔，距首都机场5.6公里，距三元桥11公里，距机场高速公路金港出口（原苇沟出口）仅900米。是一个集汽车文化、科普、赛事、休闲娱乐于一体的综合性汽车主题公园。 活动组成——现场布置 活动现场部分 产品讲解区： 产品讲解区将由专业的福克斯工程师为来宾进行产品特点培训 福特技术课堂（产品特点培训） 每半天一场，试驾安全说明为集中培训 培训讲师2人 音响/投影 福克斯产品介绍　　　　 40分钟 试驾安全说明 10分钟 专业讲师 车队讲师 09:00am-09:40am 09:40am-09:50am 主题 主讲 时间 活动现场部分 表演试驾区： 表演试驾区是本次活动重要的区域，在这个区域来宾可以观看到专业车手为我们带来的精彩驾车表演，同时通过表演讲解福克斯性能优势 表演项目将聘请职业赛车选手为来宾带来精彩的表演，表演内容如下：场地技巧表演 活动现场部分 活动执行—活动现场部分 静态展示及竞品对比区： 参与本次活动的来宾，可以在这里看到福克斯轿车，并听取工程师讲解，直观地认知福克斯 同时该活动区域将现场摆放福克斯的竞争品牌车辆 宝莱、花冠、标志307各1台，福克斯2台，蒙迪欧和嘉年华各1台 项目主管 统筹活动所辖区项目的执行及人力分配 对会务执行进行专案培训 客户服务 根据会务执行的活动小结撰写结案报告 与客户沟通互换意见 媒介部 会前新闻记者以及媒体的邀请 会后新闻记者的联络与沟通 督促新闻稿件的刊发 网站推广：/kaoshi/a1/ 安全文明网 人力架构 技术组 工作内容： 现场音响、投影设备的架设 全场的配电工程 投影机及电脑的连接与调试 MD机等设备与调音台的连接与调试 现场灯光的调试 活动中灯光的控制 活动中音响的控制 活动中投影设备的控制 a2安全文明驾驶考试 /kaoshi/a2/ 安全文明网 人力架构 Thanks 鼎智思维公关顾问 Copyright ? 2007 Teamsway. All Rights Reserved. Page *