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中山市旅游商品产业规划目 录 总 论 一、中山市旅游商品产业定义 二、规划背景 三、规划原则 四、规划期限 五、规划依据 第一部分 产业基础与现状分析 第一章 产业基础 一、地理位置 二、社会经济基础 三、旅游资源基础 第二章 产业现状 一、企业现状 二、市场现状 三、研发现状 四、商品构成 第三章 资源及产业发展SWOT分析 一、优势 二、劣势 三、机遇 四、威胁 第二部分 旅游商品产业建设 第一章 战略与目标 一、发展战略 二、发展总目标 三、阶段目标 第二章 产业体系建设 一、产业布局原则 二、研发机构建设 三、旅游商品开发 四、生产布局 五、市场布局 六、特色经济与旅游商品产业链接 第三章 旅游商品营销 一、市场分析 二、中山旅游商品形象建设 三、促销规划 第四章 市场效益预测 第三部分 产业支持保障体系 第一章 产业发展的政策支持 第二章 产业发展的资金支持 第三章 人力资源开发 第二章 建立旅游商品数字化工程 附 件 一、旅游商品产业的理论索解 二、调研集粹 三、游客购物抽样调查 总 论 一、中山市旅游商品产业定义 所谓旅游商品，即在旅游过程中旅游者为满足纪念、馈赠、审美、求知、猎奇、收藏、实用等需求而购买的，以实物形式存在的商品。近年来，随着工业旅游、商业旅游、会展旅游、生态旅游等新的旅游形式的出现，旅游商品的概念和范围也不断扩大，可以说，凡是旅游者从旅游地购买的，包括随身带走的及通过寄送、邮递、托运、小额贸易、进出口贸易等方式带回去的商品，均可作为旅游商品。 中山市旅游商品产业是中山市研发、生产、经营旅游商品企业的总和。 二、规划背景 旅游“行、游、住、食、购、娱”六大要素中“购”是一个重要环节。在旅游业发达的国家中旅游购物收入占旅游总收入的40%以上，它不仅直接支撑着旅游业的发展，而且有力地拉动着国民经济。旅游商品的产业化当然地被提上日程。 中山旅游商品的研发、生产、经营是中山旅游业的软肋，一定程度上制约着中山旅游业的发展。中山旅游业要真正成为第三产业的龙头产业而加速发展，就必须补强这根软肋，把旅游商品的研发、生产、经营真正作为一个产业来加以规划，以指导中山旅游商品产业的生成与发展。 国内中等城市编制旅游商品产业规划似无先例。本规划的编制带有一定的探索性，其意义在于廓清在中山发展旅游商品产业的发展思路，探寻把中山旅游商品产业做强做大的方略，描绘出它的发展轨迹和目标蓝图。 三、规划原则 1、与中山市经济发展战略和旅游业发展规划相协调原则 2、突出中山特色的开发原则 3、以市场为导向原则 4、可持续发展原则 5、适度超前原则 6、系统配套原则 四、规划期限 起步阶段 2004年～2005年 初见成效阶段 2006年～2010年 成熟发展阶段 2011年～2015年 五、规划依据 1.《旅游规划通则》（2003年） 2.《中国优秀旅游城市检查标准（修订本）》(国家旅游局2003年2月) 3.《全国旅游商品定点生产企业审批及管理试行办法》 4.《国务院关于鼓励外商投资的规定》 （1986年国条院） 5.《旅游区（点）质量等级的划分与评定》（GB9670-1996） 6.《中华人民共和国消费者权益保护法》 7.《中山市国民经济和社会发展第十个五年计划纲要》 8.《广东省旅游管理条例》（2002年） 9.《关于进一步鼓励旅游业发展的暂行办法》（中府［2003］21号） 10.《导游人员管理实施办法》（2002年） 第一部分 产业基础与现状分析 第一章 产业基础 一、地理位置 中山市位于广东省中南部，珠江三角州中部偏南的西、北江下游出海处，北与广州接壤，市中心距广州市区86km，东距深圳120km，东南到澳门65km，由中山港水路到香港52km。 二、社会经济基础 1.中山市自改革开放以来，始终坚持以发展为主题，国民经济保持快速、健康发展、综合经济实力不断增强。2002年，全市实现国内生产总值415.53亿元，按可比价格计算，比上年增长16.5%。其中，第一产业增加值25.85亿元，增长4.1%；第二产业增加值243.69亿元，增长20.9%；第三产业增加值145.99亿元，增长11.8%。三次产业结构调整为6.2∶58.7∶35.1。 2.中山市旅游业取得强势发展，其增长幅度大大高于全市经济增长平均指数。2002年接待过夜海内外游客共411.42万人次，比上年增长3.7%。其中，国际游客66.03万人次，国内游客345.39万人次，分别增长3.5%和3.8%。全年实现旅游业收入55.38亿元，增长22.3% 3.2002年中山市社会消费零售总额134.33亿元，比上年增长12.4%，考虑到价格因素，实际增长14.3%.城镇居民年人均可支配收入达14208元，增长11%扣除价格因素实际增长11.8%。 三、旅游资源基础 中