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媒介分析与投放策略汇
媒 体 分 析 ***家园媒体策略 媒介分析与投放策略 呼市要主报纸发行量 主要电视台收视率 （1）内蒙古电视台影视剧频道 内蒙六个专业频道之一，传输自治区中西部十二个市盟 ，覆盖人口1100万人，包括内蒙—呼市、包头、鄂尔多斯所构成的人口最密集、经济发展最迅猛的金三角地区。特点覆盖率高、收视率高。30秒广告，在黄金时段播出：一集电视剧前19：40，二集剧前（或三集剧前）20：30、次日上午12：00左右。 （2）经济生活频道 全天播出16个小时，有线传输覆盖市区及辖区所有旗县区。特点引进适合城市居民欣赏品味和服务理念的影视剧、栏目为特点，以社教类节目《今日青城》为主打栏目，反应当地社情民意、风土人情。其中《城市频道》、《930剧场》收视率较高，以及与人们生活密切相关的《新闻》、《天气预报》等节目收视率也很高；30秒广告，在黄金时段播出：19：30《新闻》后《天气预报》前；呼市台影视文化频道21：35电视剧后《天气预报》前。 户外媒体接触率 一、以报纸为主，户外、电视为辅； 二、报纸主要选取——北方新报，以彩色版为主，版面在推广期主要以整版为主，平时保温期主要以1/2版面为主； 媒体策略 三、电视主要可考虑选取——广告长度主要以15秒为主，30秒为辅，短时期内以高频率出现； 四、户外——可选取高炮、户外看板、公共汽车车身、候车亭等，以图平时引起消费者的注意，当我们的广告出现在电视和报纸上时，会激起他们更多的关注。 媒体策略 四月 五月 六月 ★ 开 盘 观念树立期，户外及现场 形象推广期，报纸 销售酝酿期，报纸、电视、手机 促销活动-报纸发布 媒体安排表 媒体安排 媒体预算
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