【2018年整理】基于阿里巴巴生态的女性研究报告.pptx

基于阿里巴巴生态的女性研究报告阿里生态：女性很幸福物流设施在线广告O2O社交网络融资数字娱乐其他参与者物流伙伴卖家买家消费者保护 交易保护 评价系统 规则体系数据技术团队阿里巴巴科技生态阿里生态：女性很重要超过2亿女性买 买 买！54.0%53.0%52.0%51.0%2.4%49.4%50.0%49.0%48.0%47.0%47%46.0%男性 女性45.0%44.0%淘宝用户网民数据来源：阿里研究院，2016.6；CNNIC《第38次中国互联网络发展状况统计报告》，2016.7发现：中国女性网民比例47%，大淘宝中女性比例高出2.4百分点。阿里生态：女性很能干近600万女性卖 卖 卖！60%2倍49.4%50%40%30%25%20%10%0%线上线下**引自《中国性别平等与妇女发展》白皮书 2015.9女性消费：决定着“家庭”消费的数量和质量消费者比例消费金额比重49.4%52%48%50.6%男性 女性男性 女性数据来源：阿里研究院，2016.6发现：女性网上消费能力高出男性4个百分点。有数据显示，8成家庭消费由女性做出，所以，女人的决策直接决定着家庭消费的数量和质量。女性消费:85后、90后渐成主流消费者年龄分布不同年龄段消费金额占比35%28.7%=45, 9.3%30%=24,31.2%25%21.3%20.5%20.3%[35,44],18.3%20%15%9.3%10%[30,34], 15.6%5%[25,29], 25.4%0%=24[25,29][30,34][35,44]=45发现：90后，为主力人群；85后上班族，淘宝消费金额比重最高的群体。女性消费：女性的钱都花哪了？女性购买商品金额占比其他, 18.7%服饰鞋包, 30.0%美容护理, 6.1%家居用品, 6.7%母婴, 7.7%3C数码, 12.3%游戏/话费, 9.0%家装家饰, 9.4%女性消费：女性消费者集中的五大类目不同品类商品女性消费者占比60% 书报杂志60% 黄金珠宝62.3％ 旅游68％ 服饰鞋包76.8％ 美容护理女性消费：重点城市消费趋同消费排名北京上海广州深圳杭州1服饰鞋包服饰鞋包服饰鞋包服饰鞋包服饰鞋包23C数码3C数码3C数码3C数码3C数码3母婴生活服务游戏/话费家装家饰家装家饰4美容护理家装家饰家装家饰游戏/话费游戏/话费5家居用品家居用品母婴母婴母婴女性消费：新中产潮妈，互联网高端消费的真爱? APASS会员依赖网购，接近9成的被访者网购占到总消费支出60%以上? 热衷网购不仅体现在总额上，网购频度更是普通用户的2.6倍? 80后高端消费人群中，女性比男性高2成。新中产潮妈网购消费占比90%以上网购近9成 60%-90%网购30%-60%网购30%以下网购2.6x网购频度来源：《品质生活指南——互联网高端消费橙皮书》，2016，阿里研究院女性创业：赚钱能力不断上升大淘宝平台活跃店铺*店主性别比例（2016）店主交易情况（2016）49.4%46.7%50.6%53.3%男性 女性男性女性*该店铺2016年上半年至少有一笔交易数据来源：阿里研究院，2016.6发现： 男女比例基本接近50VS50。与2014年相比，女性店主比例略微下降了0.7百分点。 女性赚钱效应相应提升了0.7个百分点。女性创业：线上更“年轻“线上女性创业者比线下年轻16岁大淘宝平台女性创业者年龄分布45岁及以上12%18-24岁26%35-44岁13%线上线下31.4岁 47.6岁资料来源：中国企业家调查系统2013年调查数据30-34岁18%25-29岁31%数据来源：阿里研究院，2016.6女性创业：六大主要行业70%64.5%60%50.8%49.5%48.2%50%40.0%40%34.3%30%20%10%0%服装家居美妆鞋箱包手机企业服务女性创业：重点城市销售与当地产业情况紧密相关销售排名北京上海广州深圳杭州1服装手机服装数码服装2美妆服装鞋箱包手机童装玩具3数码美妆数码服装美妆4企业服务企业服务美妆美妆家装5运动户外运动户外企业服务企业服务鞋箱包女性创业：阿里关爱女性女性贷款申请指标与男性比较蚂蚁金服微贷平台女性申请比例38.5%39.0%38.0%37.0%36.0%35.0%34.0%33.0%32.0%31.0%30.0%业务指标女性 比 男性平均申请额度+29%平均批准额度+7%90天违约率-23%财务不良率-仅到期-7%36.6%36.5%36.2%35.7%35.5%33.0%201020112012累计申贷2013 2014线性 (累计申贷据来源：蚂蚁金服，2016.6发现：截止2016年6月底，从批准额度上看，女性申请人的审批额度高出7个百分点。女性创业：阿里赋能女性解决商家人才相关的需求人才解