【2018年整理】如何撰写t计划.ppt

目录 1、最有效的广告是可以预估广告效果的 2、最有效的广告是有针对性的 3、最有效的广告不只是传播消息 4、最有效的广告可建立品牌个性 5、如何撰写T计划 6、最有效的广告并不始于创作部 7、最有效的广告需要灵感 8、最有效的广告有一个可以认知的意念 9、最有效的广告是那些富有成效的专业广告人员创作出来的 如何撰写T计划 5、如何撰写T计划 客户 品牌 1、什么是广告中必须阐述的机会点和问题点？ 2、我们期待人们看了广告以后会怎样行动？ 3、我们确定的诉求对象是谁？ 4、我们想从广告中得到的主要反应是什么？ 5、哪些资料/属性可有助于产生如上反应？ 6、广告看重表现哪方面的品牌个性？ 7、媒介计划和预算方面的考虑 8、有没有其他影响广告创意方向的有用信息？ 执笔人： 日期： 批准人： 日期： 5、如何撰写T计划 1、什么是广告必须阐述的机会点和问题点？ 简洁总结市场机会和存在问题。现在消费者接受度如何？广告是需要改正还是加强？采用消费者的观点。 参照：品牌策略的总结 提示：不要引用数据 5、如何撰写T计划 2、我们期待人们看了广告以后会怎样行动？ 我们想人们立即采取行动，寻找更多信息，认知品牌与其需要相关，列为首选，改变态度和加强态度？我们在寻求改变还是继续目前状况？ 参照：广告效果 提示：不要与关键反应混为一谈。 5、如何撰写T计划 3、我们确定的诉求对象是谁？ 充分描绘目标消费群的特征，其类型，行为，信仰和成为目标消费者原因。 参照：目标消费者 提示：加以提炼 VIRGIN COLA 5、如何撰写T计划 4、我们想从广告中得到主要反应是什么： 用消费者语言，广告效果中我们唯一想使消费者注意，信任或感觉的是什么？这是其优异于其他同类品牌的最优的特色？消费者可能是怎样阐述的？ 参照：刺激和反应 提示：关键并不是你灌输什么，而是受众接受什么。 5、如何撰写T计划 5、哪些资料/属性可有助于产生如上反应？ 这可能是关键的功能或客观属性，或者是品牌从必理情感上满足了消费者，要避免单纯罗列。 提示：必须要与反应直接相关。 5、如何撰写T计划 6、广告着重表现哪方面的品牌个性？ 一句话将品牌的精萃说清楚，品牌特性中哪一方面是特有，与众不同的？ 这是否有助于改进或加强品牌个性？ 避免流水帐般罗列。 参照：品牌个性和品牌分析 提示：描绘一个知名人物或一种典型个性。 5、如何撰写T计划 7、媒介计划和预算方面的考虑？ 有无任何媒介，广告预算或制作方面的限制？ 有无广告规格，面积，长度，制作费用方面的限制？ 5、如何撰写T计划 8、有没有其他影响广告创意方向的有用信息？ 如促销计划，公关，法律限制，公司活动等。 批准人：最后，客户的角色 客户最大程度地同意T 计划是很重要的，在呈现交客户期间，撰写，修正，调整是需要的，但只有T 计划为客户同意后创作工作才可以开始。 谢谢！ * * 如何撰写“T计划” What is brand DNA How to DO 天马行空官方博客：/tmxk_docin ；QQ:1318241189；QQ群：175569632