【2018年整理】挑战你的智慧(上).pptVIP

实际印制量 * （1+传阅率） *（读者结构有效率） * （地域结构有效率）=净有效受众数 测试表明----广告的阅读率/媒体阅读率=35% 版位的接触机率不同也影响广告的接触机率 媒体总接触时间影响单位广告接触时间 受众的媒体接触时段和状态影响广告的记忆度 广告页数与媒体总页数之比 广告所在版面的广告数量与排版 媒体内容和图片标题设计对广告的干扰 竞争品牌干扰和不良品牌的干扰 媒体本身的品牌形象 媒体内容的黏着度 在特定领域的权威性和影响力 媒体自身的写作风格与调性 内容范畴的相关性 兴趣/心理偏好的相关性 媒体内容/广告内容的相关性 在追求智慧的道路上 总是山外有山 Second Topic [ 拒绝你的经验与逻辑 ] 没有经验 你无法判断 没有逻辑 你无法思维 坚决的赌性 高明的赌技 VS 天马行空官方博客：/tmxk_docin ；QQ:1318241189；QQ群：175569632 做人难，做行销人更难 First Topic [ 挑战你的智慧 ] 你现有的智慧就是 你最大的敌人 记 忆 常用的 方式 既有的 知识 新知识 或讯息 既有的概念 概念 关系 想法 讯息 把勇于挑战自己的智慧 作为公司的氛围 要对当下的知识结构和 分析工具提出怀疑和更新 追问 这样的方法对吗？ 这样的思维完整吗？ 充满怀疑地活着 …… 像孩子一样好奇地活着 …… 还有更好的吗？ 一定会有 占有她 然后无情的抛弃 …… 发行量 读者结构 对应性 千人成本 地域分布 媒体选择的依据 发行量研究 宣称发行量 核发行量 实际印制量 实际阅读人口 零售/订阅/赠阅 渠道流失 赠阅流失 强行订阅/自动订阅 传阅率指数 读者结构的对应性 年龄/性别 /教育程度 读者结构与目标消费者的对应性 个人收入与 消费能力 心理偏好 生活形态 职业/ 职位 决策参与程度 延伸的影响力 对象阅读率 地域有效率 读者结构 对应性 地域 分布 CPM = 单位广告价格 发行量 ? 1000 ? 有效受众的CPM成本 单位广告支付净成本 净有效受众数量 X 1000 = 有效受众的CMP成本 这是1999年 永怡传播的公式 2000年 [ 媒体的优劣仅仅 用量化数字就可以表示吗？] 接触关注度 广告干扰度 内容相关性 编辑环境 质化的标准 同样一个读者 接触不同的媒体 关注度会相同吗？ 同样一本媒体 广告量不同 单位广告的效果会相同吗？ 媒体的编辑能力不同 影响力 会相同吗？ 2001年 以媒介人员的主观经验 作为质化评估的标准 客观吗？ 接触关注度的量化因素 广告干扰度 媒体环境 内容相关性 Case Stade：利用相关性 Case Stade：利用相关性 有挑战 才能看到自己 智慧的局限