【2018年整理】数字音乐大数据报告：中国网民手机听歌行为揭秘（2016年5月）.pptxVIP

气一·太多信息集中讲述盲乐市场、资本刊企业的变动，却没离更多数据告诉我们，用 户究竟在如何日斤歌?·企鹅智酷面向全国 7038名网民进行了针对手机 昕歌行为的全面调查，并进行了 精准抽样相分层处理 。·报告通过大样本数据调查，分析了中国网民的手机昕歌特点，并按照年龄分层， 展现了年轻用户的昕歌喜好。·报告中所奇数据和解 卖均来自企鹅智酷，不代表任何利益方。企鹅智酷有独家解将权 。第三万转载引用，请勿做任何延伸解渎 。目录付费用户音乐消费潜力移动用户虫阳手机昕歌。寻找 : 用户如何发现歌曲?内的: 用呻时如何酣喃喃人的阳喜好总结关于数字音乐的新发现01.移动:用户如何用手机昕歌?·用户更依赖本地\优先联网昕歌用户占比仅为 10.6%个人盲乐员成为音乐 APP 的最主要使用功能· 酷狗和QQ盲乐是两大主流昕歌APP· 获取歌曲渠道中，音乐榜单仅归 g第四位真像 企翩翩晶，1经常使用音乐应用里的哪些页面?个人音乐页(我喜欢和下载的歌)55.129.3%搜索页v27.5%7.8%友昕歌页数据来源:企黯智酷调查制筐:企露营黯手机昕歇，更多昕联网还是已下载歌曲??昕联网歌由10.6%昕己下载歌 曲65.6%数据来源:企黯智酷调查制筐:企露营黯手机下载的歌曲较多来自哪些渠道?27.4%49.8%+直接搜索歌曲?支歌手查找昕歌 只由14.8%19.5%22.2%昕歌单时听到歌曲排行榜数据来源:企黯智酷调查制筐:企露营黯不同军龄段用户最常用的音乐应用90后: 32.6%80后: 主」经 i90后: 应圣经80后: 丛mLQQ育主-j酷狗言乐 l70后: 单圣经70后: 垫圣经90后: 7.5%~乐……立曰…←米……虾…90后: 3.豆经80后: 二监; 网易云音乐 :.二 一一80后: 5.0%-70后: 3.7经70后:二旦经(注释: 限于报告篇幅，仅选取部分音乐应 用数据进行展现。)数据来源:企黯智酷调查制筐:企露营醋移动E联网时代，用户昕歌行为变了昕更多熟悉的歌，不愿冒险01用户用手机，听歌帽比 PC听歌产生差异。受限于昕款时场景相同速流量限制，用户最常昕自己熟悉的歌曲 3 甚至是已经下载到孚机里的歌曲 ，尝试新敦的频:提弱 子PC时代。下载时目标明确0203在i韭撂下载哪些歌曲的，用户带有较 清晰的目标，曲排行榜时下载。目的明确。无论是直接搜索歌曲，还是接歌 手查找，国高于昕歌单和歌酷狗音乐+QQ音乐酷狗吉乐和QQ吉乐应用是手机昕款的两大主流应用，市场占育率最高，真中 QQ亩乐的年轻用户较多。同 勇云言乐发展势头强，尤宾在90后用户中，真吸 引力上升较快。02.寻找:用户如何发现歌曲?好歌发现 : 电视的力量依旧强大·用户愿意发现好歌，但这并不容易·音乐严局里歌曲推荐，还需提升吸引力真像 企翩翩晶，1你从哪些渠道发现好昕的歌曲?mm荐Mm 乐 推立自22.9%电影电视 剧插曲;总烟2自 古，也? ??13.6%广播电台节目21.4%朋友推荐15.2%社交网络数据来源:企黯智酷调查制筐:企露营黯用户愿意发现好歌，但发现好默不窑易容易找到好歌的用户只有数据来源:企黯智酷调查制筐:企露营黯音乐应用里告类推荐，你的查看和使用频率?数据来源:企黯智酷调查制筐:企露营黯帮用户发现好歇，音乐严晶还需做更多01电视渠道依旧强大由吉乐应用形成的编辑和篝法推荐是排在第一才主的用户发现歌曲渠道。 渠道，如电影电视剧插曲、 富乐综艺节目。但电视渠道的 力量也与之持平，用户强依赖于传统想要发现好歌并不容易0203用户愿意去发现更多没昕过的好昕歌曲 ，但六家也普遍反映 ，发现好歌并不是一件窑易的事情。盲乐类产且在这万面应该做更多。歌曲推广试试新思路吉乐应用里展现的热门歌曲撞荐、歌单推荐对于手机昕款的用户而言， 吸引力还需提升。接近一半用户对这类推荐只保持偶尔看、偶尔昕的频率。03.社交:用户昕歌时如何 E动?·音乐亘动社交活跃度并不高· 主要的音乐亘动是分享和评论· 朋友圈是用户分享歌曲的主要平台真像 企翩翩晶，1E斤歌时的草动社交，你会参与哪些?50.3%32.3%16.8%/\..它宣 言Tm什t.基本只听歌都不参与 7看评论JJ 子可λ 固数据来源:企黯智酷调查制筐:企露营黯昕到好歇，你会分享到哪些社交网络?55.3%微信朋友圈24.3%微信好友QQ好友微博数据来源:企黯智酷调查制筐:企露营黯音乐社交的市炀仍未打开01一半用户只昕歌不亘动接近一半的用户在调查中 表示，自己不参与任何亘动社交，只昕歌。社交亘动行为中，分享歌曲获得量多用户参与 ，真次 为看真他用户对歌曲的评论。朋友圈是歌曲分享主要平台在愿意分享歌曲到社交网 络的用户中 ，育一半的人表示，会 E歌曲分享到微 {言朋友圈。 真次为QQ空间。由此可见3 歌曲 分享更偏向子分享一种生活状态。好友之间墓