【2018年整理】新一线城市研究所_寻找中国最棒的运动城市.pptxVIP

CBNweeklyCover Story 1 August 201626 27寻找中国 最棒的 运动城市运动未必只是缓解工作压力的一种放松方式， 当它被理解为好玩或有趣时， 城市的运动氛围才会真正出现。文｜CBN记者 施钰涵 毛怡玫 肖文杰数据分析｜CBN记者 项维肖 毛怡玫 实习记者 刘若曦 吴晔婷 张丽 李沁 制图｜项凯联合出品｜Cover StoryCBNweekly 1 August 2016中国最棒的运动城市是哪个？ 要回答这个问题并不容易。如果把地域放至北美，答案会变得简单：例如美国的芝加哥和达拉斯，加拿大的惠勒斯 和多伦多；前两者因为城市里数量众多的球队，后两者则依 靠城市本身的多样地貌。许多人因此想到那些拥有中超和CBA球队的城市，以及 拥有海滩和高山的城市。但依此得到的答案并不完全符合 我们的预期。要想在中国的城市中挖掘出那些最棒的运动 城市—或者说对运动最友好的城市，就更多需要把整件 事放到“运动在中国已经变成一种生活方式”的语境中去。 在2014年5月26日的封面故事《跑步这个生意》中，我们 曾引用伦敦大学阿兰·拉萨姆的论文《一个习惯的历史：1960 年代美国，作为工业缓和剂的慢跑》中的观点，来解释中国 的中产阶级何以成为跑步人群中的主力。拉萨姆写道，“慢跑 能让中产阶级成功地把自己同颓废、烟酒不离身的左倾年轻 人和大腹便便、乏味老朽的右翼大亨及政客区别开来。”将跑步扩展到运动，原理也是一样的。 因此当我们想要制作一份“中国运动城市排行榜”时，看重的也就不再只是当地的球队或运动的自然环境—它更 像是去描述每座城市综合的运动环境，它包含了城市运动的 基础设施，城市人的运动消费表现，对运动项目本身的关注 和参与度，以及城市整体的运动成熟度。考虑到运动规模需 要有一个入门门槛，我们只选取了大众点评上健身场所数量 排名前30的城市。从最终结果看，一线城市的位置依然无法撼动，但在许 多细分领域上，诸如苏州、南京、杭州、福州、东莞、佛山、厦 门、宁波这样的城市多次出现— 生活在中小城市的人，比 大城市的人多了天然的环境资本和时间资本去享受运动。某种程度上，一线城市休闲娱乐方式的丰富反而成为 享受运动的限制。“除了餐饮和电影之外，二三线城市没有 其他休闲方式，相对而言体育作为一个比较健康的方式，更 容易在那些城市普及。”专注体育创业公司投资的动域资本 分析师蔡赴日说。如果考察人们在运动装备的消费、马拉松赛事的花费，或 是一些更小众运动如山地车、高尔夫的支出，北京和上海确实 提供了一份“中产阶级运动指南”。但如果看完整份榜单，你 会发现，在许多城市，运动着的人们生活更简单— 他们往 往是在通勤中跑步或骑车，消费更理性— 偶尔买标价更 贵的品牌，但也开始尝试各种渠道购买适合自己的衣物，其 中还包括在运动领域的微信公众号上定制服务。山地车品牌崔克的上海复兴东路店店长梅云风在过去 几年的观察是，“骑行用户的消费变得越来越理性。骑行用圈”—即在步行一公里范围内，能够找到运动场所。 我们单独考察了过去3年数量井喷的马拉松赛事：因为路线沿途会展现城市的自然风光和人文景致，这项考验人 类极限能力的比赛已经成为城市名片。“马拉松十分考验城 市的综合管理水平和接待能力。”承办国内多场马拉松赛事 的智美体育集团高级副总裁张晗说。越 来越多的城市举办马拉松 并不意味 着它们都能办 好。今年10月，四川广安即将举办一场国际马拉松赛，但在 为这场比赛提供支持的无锡汇跑体育有限公司开发经理姜 纯洋看来，广安的地理位置限制了比赛的规模，“靠本地的 跑步爱好者来消化马拉松是不可能的，城市要有足够的财力 支持这样的赛事，同时要交通便利。”在2016年6月国务院发布的未来5年《全民健身计划》 中，政府对于城市社区健身圈的要求是“15分钟”。但实际 上，包括苏州和常州在内的许多城市已经做到了10分钟健身 圈—在这些城市政府建立的运动健身相关网站上也能迅 速找到附近的健身场所。这个概念下更为宽泛的标准已经成为品牌做决策的参 考。距离迪卡侬无锡清扬店5到10分钟的车程内有13个健身 中心。场馆预订服务平台运动世界也参考类似的标准：“我 们经过一个评估，一个城市里有100家场馆之后，基本上每 个用户身边3公里范围会有运动场所，我们就会在App上对这 个城市的用户开放。”运动世界创始人缪亮说。在我们过去制作的城市商业魅力榜单中，公司和市场 扮演的角色作用非常大。相比之下，在中国，地方政府在运 动这件事情上的功能不可忽视，他们的表现已经被纳入考 核— 公园、空气、赛事、场馆等，都是城市治理最直接的 反映。2015年全国体育产业工作会上，国家体育总局局长刘鹏 称，各省在2025年的体育产业总规模目标之和将接近7万亿 元，超过2012年国务院提出的5万亿元发展目