《广告策划》全套教学课件.pptx

项目一广告策划概述全套可编辑PPT课件本课件是可编辑的正常PPT课件

项目思维导图本课件是可编辑的正常PPT课件

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任务一广告策划概述本课件是可编辑的正常PPT课件

教材P2本课件是可编辑的正常PPT课件

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一、广告与广告策划（一）广告01广告定义广告是广告主通过付费方式，利用各种媒介宣传商品或服务，旨在影响受众态度并激发行动。02广告分类-目的广告按目的可分为营利与非营利两类。03广告分类-对象广告按对象分为消费者、工业用户与经销商广告。04广告分类-内容广告按内容分为商品、劳务、文娱、社会与公益广告。05广告媒介广告媒介包括印刷、数字与实体宣传，如报纸、网络、LED、实物与植入式广告。06广告分类-区域广告按区域分为国际、全国、区域与地方广告。本课件是可编辑的正常PPT课件

一、广告与广告策划（一）广告广告的要素：任何一种广告活动，都必须有广告主体、广告信息、广告对象和广告媒介四个基本要素。本课件是可编辑的正常PPT课件

一、广告与广告策划（二）广告策划策划的含义策划的核心内容是出谋划策，即从策划方自身的情况及所处的环境出发，紧紧把握策划方的战略目标或特定意图，构思各种有可能实现目标的直接或间接方案，并且对这些方案进行分析、比较、筛选、修改的过程广告策划的含义广告策划是对广告的整体战略和策略的运筹规划，是对广告决策、广告计划，以及实施广告决策、检验广告决策的全过程作预先的考虑与设想。广告策划不是具体的广告业务，而是广告决策的形成过程。本课件是可编辑的正常PPT课件

一、广告与广告策划（二）广告策划广告策划的核心内涵本课件是可编辑的正常PPT课件

二、广告策划的特征本课件是可编辑的正常PPT课件

三、引入广告策划观念的现实意义本课件是可编辑的正常PPT课件

任务二广告策划的原则与内容本课件是可编辑的正常PPT课件

教材P11本课件是可编辑的正常PPT课件

蒙牛酸酸乳营销品牌年轻化与湖南卫视超级女声合作，强化年轻形象吸引年轻女性消费者，扩大目标市场营销渠道整合冠名赞助，提升品牌曝光度蒙牛通路，拓宽销售渠道营销整合，实现品牌与节目双赢全方位营销策略选择代言人，增强品牌形象定制广告主题曲，加深品牌记忆点全国路演推广，提高品牌知名度市场推广效果品牌知名度显著提升，市场影响力增强产品销量增长，市场份额扩大品牌与节目互动通过节目推广，增加品牌曝光品牌活动与节目结合，提升观众参与感目标消费群体年轻女性为主，注重时尚与活力年轻消费者对新鲜事物接受度高本课件是可编辑的正常PPT课件

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一、广告策划的原则本课件是可编辑的正常PPT课件

二、广告策划的内容广告策划的内容涵盖了广告活动的全部领域，它包括市场分析、广告定位、广告战略策划、广告策略制定、广告媒介策划、广告效果测定等。在广告活动中企业可以根据自身营销战略的需要，对这些内容进行事先的设计谋划，选择不同的广告策划类型，突出不同的广告策划重点，使广告活动有条不紊地顺利展开。本课件是可编辑的正常PPT课件

二、广告策划的内容（一）市场分析本课件是可编辑的正常PPT课件

二、广告策划的内容（二）广告定位进行广告定位，是为了突出广告商品的特殊个性，即突出其他同类商品所没有的优点，而这些优点正是特定的用户所需求的。广告定位确定了广告商品的市场位置，符合消费者的心理需求，因而可以保障广告取得较好的效果。有了准确的广告定位，广告主题也就可以确定下来。本课件是可编辑的正常PPT课件

二、广告策划的内容（三）广告战略策划本课件是可编辑的正常PPT课件

二、广告策划的内容（四）广告策略制定广告策略是广告具体环节的运筹和谋划，是实现广告战略的措施与手段。通过广告策略制定，可以将抽象的广告战略转化为具体的广告作品并投放到市场当中。但广告策略通常不会只有一种，许多平庸的广告就是缺乏策略化思考的结果。因此，广告策略制定可通过目标市场广告策略、广告定位策略、广告主题策略、广告创意与表现策略、广告媒介策略和广告活动策略等内容来进行。本课件是可编辑的正常PPT课件

二、广告策划的内容（五）广告媒介策划广告媒介策划是广告策划重要的组成部分，直接影响广告传播效果。广告媒介费用一般会占到广告预算的70%~80%，甚至更多。广告媒介的选择不仅关系到企业预算，更关乎广告传播效果。媒介选择和发布时机安排得当，广告发布的投入产出效果就比较好；反之，企业投放的广告费用就不能收到预期的效果。因此，广告媒介策划要充分考虑受众与媒介的匹配程度，考虑媒介自身性质、特征、地位、传播效果及费用等综合因素。本课件是可编辑的正常PPT课件

二、广告策划的内容（六）广告效果测定广告效果测定，是通过对广告活动过程的分析、评价及效果反