【2018年整理】海淘行业整体搜索趋势分析报告- 发布用.pptxVIP

海淘行业 整体搜索趋势分析近三年海淘行业搜索成长飞速，2015年黑五再创新 高海淘相关检索趋势-PC + Mobile2013年2014年2015年2016年日期（周起始日）黑五黑五海淘整体数据来源：百度流量魔方-海淘相关检索周数据，2013.5.31-2016.6.31相对于增长趋势趋于平缓的B2C电商行业，海淘行业 稳定增长B2C电商海淘+24%-8.6%海淘行业两年内搜索量增长率2014.07vs. 2016.06B2C电商行业两年内搜索量增长率2014.07vs. 2016.06? B2C电商行业过去两年内搜索增长趋缓，而海淘行业两年内增长了24%海淘电商品牌/平台占比逐渐提高，揭示海淘行业走 向成熟行业词 vs. 电商品牌词-PC + Mobile行业 vs. 电商品牌46：54行业 vs. 电商品牌46：54行业 vs. 电商品牌56：44行业 vs. 电商品牌62：382013年2014年2015年2016年海淘行业词 海淘电商品牌5/31/20138/31/201311/30/20132/28/20145/31/20148/31/201411/30/20142/28/20155/31/20158/31/201511/30/2015 2/29/20165/31/2016? 检索词的构成由2013年的行业词为主，逐渐向电商品牌词倾斜数据来源：百度流量魔方-海淘相关检索周数据，2013.5.31-2016.6.31无线流量占比逐渐扩大，PC无线平分天下海淘行业词搜索趋势-PC vs. Mobile无线流量占比34%无线流量占比46%无线流量占比18%无线流量占比21%2013年2014年2015年2016年5/31/2013 8/31/2013 11/30/20132/28/2014 5/31/2014 8/31/201411/30/2014 2/28/2015 5/31/2015 8/31/201511/30/20152/29/2016 5/31/2016pc mobile数据来源：百度流量魔方-海淘相关检索周数据，2013.6-2016.6.海淘行业消费者需求分析说明：此部分为海淘行业词分析，不含海 淘电商品牌词。海淘消费者关注点集中在兴趣/了解阶段，整体品类尚未成熟? 按消费者路径对行业词进行划分，通用信息、平台和物流是主要关注点? 物流是海淘中的难点，因此关注比例较高行业词的关注点占比-PC + Mobile海淘消费者 行为路径兴趣了解搜寻比较实施行动28% 33%11%28%29%28%24%8%4%3%1%1%1%1%导 流交 流 平 台通 用 信 息攻 略 知 识商 品优 惠真 假工 具 助 手物 流支 付清 关/数据来源：百度流量魔方-海淘相关检索周数据，2014.6-2016.6但随着通用词占比逐渐下降，海淘消费者逐渐开始 走向成熟海淘消费者行为路径? 通用信息关注度占比下降进一步印证了成熟度的上升? 物流关注度占比显著上升，一定程度上也说明海淘用户经验的增加—兴趣了解阶段行业词关注点占比趋势（%）-PC + Mobile2014年 2015年2013年2016年日期（周起始日）通用信息物流 导流/交流平台 商品攻略知识5/31/20139/30/20131/31/20145/31/20149/30/20141/31/20155/31/20159/30/20151/31/20165/31/201数据来源：百度流量魔方-海淘相关检索周数据，2013.5-2015.6海淘、代购是主要的通用搜索词? 前5个检索词占据了通用信息词中近50%检索量海淘消费者行为路径—兴趣了解阶段海淘行业词-通用信息检索词构成-PC + Mobile Top5检索词构成其他检索词构成海淘，19%海淘网，16%54%46%日本代购，4%海外代购，4% 韩国代购，3%数据来源：百度流量魔方-海淘相关检索周数据，2014.7-2016.6美国是最大的海淘目的地，日韩占比十分可观海淘行业词-目的地关注点占比-PC + Mobile海淘消费者行为路径—兴趣了解阶段美国，36%香港、澳洲、英国、瑞士，1%香港、澳洲、英国、瑞士，3%美国，44%2015年检索量分布韩国，7%德国，6% VS德国，7%2016年检索量分布日本，28%韩国，26%日本，41%数据来源：百度流量魔方-海淘相关检索周数据，2014.6.2-2016.6海淘物流公司品牌分散，导流/交流平台的品牌则相 对集中海淘行业词-物流检索词构成 海淘行业词-平台检索词构成海淘消费者行为路径—实施行动阶段数据来源：百度流量魔方-海淘相关检索周数据，2014.7-2016.6。文字大小代表PV量的占比。3C、母婴、护肤美妆和服饰占海淘商品词6成检索量海淘消费者行为路径—搜寻比较阶段