【2018年整理】百分点：特斯拉潜在用户研究报告（2016年5月）.pptxVIP

特斯拉潜在用户研究报告特斯拉（TESLA）即特斯拉电动车，于2003年由 Elon Musk在硅谷创建世界上第一个采用锂离子电池的电动车公司Model P85D的百公里加速只需3.2秒概 况…2年前，依旧是隆冬时节，中国第一家特斯拉体验馆----特斯拉芳草地体验中心正式开业对于科技产品，2年的时间可以完成不止一次的升级迭代；对于汽车，2年的时间也远远 谈不上沉淀；而对于科技+汽车的特斯拉来说，2年的时间已足以让媒体、用户从当初的 惊奇、狂热逐渐走向平静，重新以“车”的属性来审视这款 Tesla Model S概 况2015款 MODEL S P85DRMB 1,000,000491 km3.3 s967 n/m250km/h最高时速续航里程最大扭矩0-100公里加速概 况两年内,发生了什么变化?2013.12? 特斯拉正式进入中国2014.4? 2014年4月, 在上海市购买 特斯拉汽车可免费上牌， 不需参与号牌竞拍2015.10? 2015年10月25日起，以 特斯拉为代表的新能源汽 车在北京本期摇号之后申 请指标的配置率是100%2015.12? 截至目前，特斯拉已享受 北京、上海、深圳、杭 州、广州、天津等城市的 免费新能源汽车牌照概 况随着特斯拉在高端人群中的逐渐饱和，品牌附加值的逐渐下降，由中产家庭形成的潜在用户对特斯拉综合性能的认可决定着特斯拉在中国的未来BruceMary职业：投行高级经理职业：创业公司CEO关于特斯拉：科技发烧友企业家关于特斯拉：逼格高李想（前任汽车之家总裁）俞永福（UC董事长）等销量潜在车主已购用户2014年首批用户两年前，买这个“大玩具”的人被说人傻钱多谁说不是呢，超级充电桩少的可怜,好不容易大建100个充电站，却无法直接与特斯拉匹配用户研究更多的时候在特斯拉身上，我们只是作为一个看客而现在，你是否把它列入了购车计划?用户研究通过研究，可以发现目前中国市场上关注特斯拉的人群主要为三类。其中“关注型用户”与“意向型用户”均有可能转化为最终的购买用户,即均为潜在用户。85%6%9%意向型用户浏览型用户关注型用户对特斯拉非常关注，从不同渠 道试驾过特斯拉，对特斯拉有 较高的兴趣浏览特斯拉相关页面次数较少主要以了解车型信息为主IT数码爱好者为主，对特斯拉 一直保持相对较高的关注数据来源：百分点数据平台用户研究网上行为偏好 媒体：社会时事，科技数码 电商：热爱生活，玩心不减01年龄以25-34岁人为主关注型用户02? 爱好IT、数码? 科技、汽车相关从业人员? 关注新能源品牌偏好Adidas、NIKE、Apple03数据来源：百分点数据平台用户研究“关注型用户以青年人为主， 半数以上为25-34岁的年轻人25-34岁35-49岁49岁以上18岁以下18-24岁数据来源：百分点数据平台用户研究“关注型用户常用PC浏览器较为分散，360安全浏览器和IE居首；手机浏览器以安卓系统自带浏览器为主最常用PC浏览器最常用手机浏览器%65.714.0%8.3%4.5%4.1%1.2%30.6%360安全浏览器安卓自带浏览器29.1%IEChromeChrome16.9%IE7.9%QQ浏览器搜狗浏览器6.4%safari3.3%猎豹浏览器FirefoxUC浏览器1.6%QQ浏览器1.3%uc浏览器数据来源：百分点数据平台用户研究“关注型用户网购消费水平处于中高等级，83.4%处于平均水平以上6级5级7级8级9级1级2级3级4级4.2%3.9%20.5%16.0%25.5%11.9%6.5%9.5%2.1%百分点公司将消费水平划分为9个等级，1级消费水平最低，9级消费水平最高数据来源：百分点数据平台用户研究“关注型用户网购类别范围较广，关注健康，热爱生活，玩心不减31.2%24.1%20.3%16.2%11.8%11.5%医疗保健美食特产服装配饰游戏钟表珠宝运动户外数据来源：百分点数据平台用户研究“关注型用户偏爱浏览影视及IT数码类媒体信息，注重享乐和新鲜事物影视37.7%IT 数码34.0%美食17.1%读书15.5%母婴育儿15.9%医疗健康8.7%数据来源：百分点数据平台用户研究“关注型用户热爱运动，排名前五的品牌中包含了阿迪达斯、耐克、李宁三个运动品牌，同时愿意为科技买单12.5%7.9%7.5%7.1%6.3%阿迪达斯耐克苹果李宁海尔数据来源：百分点数据平台用户研究网上行为偏好 媒体：浏览教育、财经、母婴育儿 电商：日常生活用品、文化、数码01年龄以25-34岁人为主意向型用户02? 已经试驾的用户? 热爱环保、新能源?品牌偏好三星、中国移动、blueair等在一线城市生活，有限牌压力03数据来源：百分点数据平台用户研究“意向型用户”以青年人为主， 半数以上为25-34岁的年轻人；具有一定经济实