【2018年整理】社交阅读趋势解析热点报告--移动数据研究.pptxVIP

社交阅读趋势解析热点报告主要结论随着电子屏和智能机的发展，移动阅读用户越来越多，各式阅读平台层出不穷，而阅读之后的分享需求也被激活，本报告旨在回答如下两个问题：①社交阅读是趋势吗？②社交阅读人群有何差异？? 是的，但只在小众范围内受到欢迎。? 78%的受访者选择通过社交平台分享阅读有关的内容；? 阅读平台积极增加社交互动功能；? 但目前社交阅读在阅读类中渗透率不高，比较小众。? 一线城市女性用户更偏好社交阅读，北京中关村用 户比国贸用户更爱社交阅读；? 社交阅读用户更现充、不沉迷手机、追求阅读体验、 偏好与朋友分享和比拼，好胜心强。阅读方式多样化，传统阅读平台在移动端势头强劲纸质书籍一直是最早和最主流的阅读方式，但随着电子屏幕和智能机的发展，移动阅读开始成为重要阅读方式之一，掌阅率达到 ， 阅读和多看阅读紧随其后。覆盖阅读方式的演变和传统阅读平台在移动端的表现2017年4月 传统阅读平台覆盖率和活跃率阅读方式演变分析4.3%3.1%2.0%纸质书籍移动阅读电纸书1.7%1.6%1.5%1.2%1.1%1.0%1.0%?21世纪以来，随着 电子屏的发展，电纸 书开始出现，以其便 携、存储量大等因素 受到用户欢迎。? 纸质书籍从人类 发明印刷术以来 一直存在，是最 早和最主流的阅 读方式。?随着智能机的发展， 移动阅读APP开始发 展起来，大量传统阅 读平台开始推出移动 端应用。QQ掌 阅多 看 阅 读爱 读 掌 阅书 旗 小 说咪 咕 阅 读宜 搜 小 说追 书 神 器搜 狗 阅 读爱 阅 读阅 读iReader覆盖率 活跃率数据来源：TalkingData 移动数据研究中心，Android平台数据阅读社交化的趋势日益明显从 年以来，社交网络风靡一时，各个细 分行业都争相和社交挂上号，从社交视频到 社交电商、再到社交阅读，各行业参与者都 希望为自己植入社交基因，从而带来更多的 用户和更高的利益回报。社交阅读趋势分析社交阅读，顾名思义就是将阅读和社交结合 起来，让用户可以更方便的与社交网络上的 好友分享和互动，让阅读不再单调。通过社交平台分享阅读相关的内容亚马逊中国发布“ 全民阅读报告”显 示， 的受访者选择通过社交平台（微 信、微博、豆瓣、知乎等）分享阅读有关的 内容， 的受访者会在电商平台留下读者 评论；阅读社交化日益明显。在电商平台留下读者评论数据来源：亚马逊中国发布“2017全民阅读报告”阅读平台积极增加社交互动功能阅读平台在积极增加社交互动功能：如掌阅 的圈子、为各阅读平台重视的事，阅读社交化趋势明显。阅读的大神说等，让粉丝在阅读之后有一个良好的互动环境越来越成阅读平台的社交互动功能总结掌阅iReaderQQ阅读掌阅iReader通 过‘圈子’来经 营粉丝，粉丝在 圈子里进行互动 和分享QQ阅读通过‘大 神说’来维系作 者和粉丝之间的 互动，粉丝提 问，作者通过大 神说来回答数据来源：TalkingData 移动数据研究中心，Android平台数据微信读书专注社交阅读，用户量级不断攀升对比年 月，微信读书的覆盖率增长了微信读书用户覆盖率活跃率变化趋势、活跃率增长了 ，用户量级不断攀升。覆盖率活跃率作为典型社交阅读应用，微信读书从开始就将腾讯的社交基因植入其中， 用户可以通过 微信读书与小伙伴互动，比拼阅读数量和阅 读时长等，通过社交的方式让阅读不再孤 独。0.25%0.23%0.22%0.21%0.19% 0.20%0.19% 0.19%0.16% 0.17% 0.15% 0.16%0.14% 0.14%0.09%0.11%0.09%0.09%0.11%0.10%0.08%0.09%0.08% 0.08%0.06%0.06%0.06%0.06%0.05%0.04%0.02%0.03%1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月1月 2月 3月 4月2016年2017年数据来源：TalkingData 移动数据研究中心微信读书功能丰富，社交互动性强微信读书用户可通过‘想法’模块来查看其他小伙伴对于不同书籍的评论和想法，可在个人中心查看自己阅读时长排名，也可以通过应用向朋友赠书。微信读书界面展示功能数据来源：TalkingData 移动数据研究中心，Android平台数据社交阅读让阅读与社交联结，强调社交性对比典型社交阅读应用微信读书和典型阅读平台应用掌阅在首页滑页中显示好友阅读的书籍，激励用户共同阅读；掌阅发现，微信读书首屏明确的是用户阅读的社交排名，强调社交性，并的首屏是书架，明确定位为阅读平台类应用，次屏才是书城。首页对比：典型社交阅读应用 vs 典型阅读平台应用微信读书掌阅iReader首屏明确的是用户阅读的社交排名，强调社交性，并在 首屏滑页中显示好友阅读的书