中职网络营销教案精选.doc

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中职网络营销教案精选

中职网络营销教案 一、课程性质和任务 《网络营销》是电子商务专业的一门主干专业课。随着网络时代的到来,企业开始改变自己的生产和经营方针,通过网络营销活动,在网上寻找新的商机。网络营销课程,对学生从事电子商务工作起着重要作用。通过本课程学习,使学生系统掌握网络营销的基本理论、基本知识,学会利用网络进行市场信息收集和企业形象宣传,可以成功开展网络营销,培养学生的动手能力。 二、课程教学目标 本课程的主要教学目标是,从网络营销理论出发,对网络营销的全过程进行了分析和总结,使学生认识网络营销环境、学会通过网络进行市场调研、通过分析网络消费者与营销市场、在整体上掌握网络营销战略与计划、灵活运用网络营销的产品策略、价格策略、了解网络营销的渠道策略、借助网络广告与促销策略和网络营销的顾客策略,培养利用网络进行市场营销的能力。 三、教学内容和要求 第1章 网络营销基础知识 一、教学要求 1. 理解网络营销内涵、特点。 2. 掌握网络营销的理论基础。 3. 了解网络营销的现状与发展趋势。 二、教学内容 1.1 网络营销的内涵 1.网络营销的特点 1.网络营销的理论基础 1.网络营销的现状与发展趋势 重点:网络营销的内涵。 难点:网络营销的理论基础。 第2章 网络营销工具 一、教学要求 1.掌握企业网站——网络营销的综合性工具 2. 熟练电子邮件列表——许可E-mail营销的基本工具 3. 掌握搜索引擎——搜索引擎营销的基本工具 4. 了解其他营销工具 二、教学内容 2.1 企业网站——网络营销的综合性工具 2.搜索引擎——搜索引擎营销的基本工具 2.电子邮件列表——许可E-mail营销的基本工具 2.其他营销工具 重点:网络营销的综合性工具 难点:企业网站。 第3章 网络营销方法 一、教学要求 1、掌握搜索引擎、E-mial、网络广告、网站资源合作等营销在电子商务中的应用。 2、了解不同网络营销方法在电子商务中的不同作用。 二、教学内容 3.1 搜索引擎营销 3.许可E-mail营销 3.网络广告 3.网站资源合作 3.病毒性营销 3.网络会员制营销 3.案例分析 重点:各种网络营销手段。 难点:各种网络营销的综合应用。 第4章 网络营销过程 一、教学要求 1、掌握网络营销程序。 2、掌握网络营销市场的分析、开拓、维护。 3、熟练网络营销技巧。 二、教学内容 4.1 网络营销程序 4.网络营销市场分析 4.网络营销市场开拓 4.网络营销市场维护 4.网络经营技巧 重点:网络营销程序。 难点:网络营销市场的分析、开拓和维护及网络营销的综合应用。 第5章 网络营销产品策略 一、教学要求 1、掌握网络营销产品策略的基本概念。 2、熟练网络营销产品市场定位、组合、品牌策略。 3、掌握网络营销新产品推广的方法。 二、教学内容 5.1 网络产品概述 5.网络营销产品的市场定位 5.网络产品组合 5.网络品牌策略 5.网络营销新产品推广 5.服务营销 重点:网络营销的产品市场定位。 难点:网络营销产品策略的综合应用。 第6章 网络商品定价策略 一、教学要求 1、掌握网络商品定价目标和方法。 2、熟悉网络商品一般价格策略。 3、掌握网络商品心理定价策略。 二、教学内容 6.1 网络商品定价目标和方法 6.网络商品一般价格策略 6.网络商品心理定价策略 重点:网络商品一般价格策略。 难点:网络商品心理定价策略。 第7章 网络商品促销策略 一、教学要求 1、了解网络促销概述。 2、熟练网络促销方式。 3、掌握网络促销战略实施。 二、教学内容 7.1 网络促销概述 7.网络促销方式 7.网络促销战略实施 重点:网络促销方式。 难点:网络促销战略实施。

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