【2018年整理】阿里行业研究分析报告：看中国 —— 双11彰显七大消费趋势，Z世代引领消费新风.pptxVIP

天猫市场部 进击，Z世代 衣 服饰 任性混搭 穿衣会“混”才时尚 生鲜 营养速食 5分钟搞定满汉全席 食 住 家电，家居 独乐自在 一人乐居恰到好处 用 手机、护肤、家清、数码 功能细分 人人都是处女座 行 运动 在家运动 足不出户跑千米 娱 宠物 宠物情缘 年纪轻轻，猫狗双全 育 母婴 二胎时代 大宝二宝，相伴成长 2017双11，彰显七大消费趋势 资料来源：天猫市场部 衣——穿衣会“混”才时尚 不对称民俗刺绣 360% • 创意给民俗刺绣 带来新定义，含 有“不对称民俗 刺绣”元素的商 品加购增加了 撞色 134% • 多色彩碰撞带来 新的视觉冲击， “撞色”的搜索 人数提升了 134% 拼接 110% • 拼接元素突破季 节面料的限制， “拼接”相关商 品的收藏人数增 长110% 360% 资料来源：天猫市场部 食——5分钟搞定满汉全席 自热 14倍 • 美食的获取已无 关时间地点，无 需任何工具， “自热食品”的 收藏数飙升14 倍 半成品美食 61% • 美食难得，加热 却简单；“半成 品美食”的搜索 增加61% 即食 87% • 想要丰富营养无 需辛苦，“即 时”燕窝等高营 养美食加购数增 长87% 资料来源：天猫市场部 住——一人乐居恰到好处 92% • 为单身人士专门 打造的“迷你” 大家电的交易额 提升92% 迷你 190% 1人用 • 再也不用为量大 而浪费，“1人 用” 商品的搜 索量比去年增加 了190% 446% 智能乐趣 • 回家开门不求 人，“智能门 锁”的加购量提 升了446% 资料来源：天猫市场部 用——人人都是处女座 男士美容 157% • 爱美无关男女， 可变美要分男 女，“男士彩 妆”商品的搜索 量提升了157% 护理入微 92% • 口腔的专业方 案，让你武装到 舌头，“舌苔清 洁器” 的搜索 次数提升92% 指定专用 277% • “白鞋去黄” 在小白鞋成为时 尚后，相关商品 加购人数飙升了 277% 资料来源：天猫市场部 行——足不出户跑千米 大型 147% • 空间不再是运动 的限制，“大 型” 家用运动 器械的搜索量提 静音 74% • 悄无声息的燃烧 脂肪，“静音” 在运动品类搜索 人数提升74% 可折叠 106% • 运动大件儿轻松 装进柜，“可折 叠”运动设备的 加购人数增加了 升了147% 106% 资料来源：天猫市场部 娱——年纪轻轻，萌宠相伴 239% • 告别独自外出的 孤单，“宠物出 行”系列商品的 购买人数提升了 239% 宠物出行 163% 智能养宠 • 不做劳累铲屎 官，“宠物智 能”相关商品的 收藏量提升 163% 96% 宠物美容 • 美美哒才能更亲 近，“宠物美 容”商品的加购 人数增加96% 资料来源：天猫市场部 育——大宝二宝，相伴成长 俩娃出游 83% • 带两个出门也不 累，双人推车的 搜索人数提升了 83% 不同SIZE 20% • 最爱姐妹装的温 馨，“不同 SIZE”的宝宝商 品交易额提升 20% 买两份 18% • 两个都有才公 平，“买两份” 儿童用品的用户 购买量增长了 18% 资料来源：天猫市场部 3.78亿Z世代来袭 2,000 1,500 1,000 500 - 2,500 3,000 新生儿数量 （万人） 3,500 90后人口2.1亿， 占总人口16% 60后人口2.4亿， 70后人口2.2亿，80后人口2.2亿， 占总人口17% 占总人口16% 占总人口16% 00后人口2.8 亿， 占总人口20% 50后人口2亿， 占总人口15% X一代 Y一代 Z一代: 3.78亿，27%的中国人口 大学及 资料来源：国家统计局，阿里研究院 毕业生 高 初 中 中 生 生 小学及学 前儿童 成家 立业 回望20年，互联网给不同世代留下了截然不同的印记 柒零后 17-34岁 31-43岁 35-47岁 捌零后 7-24岁 25-37岁 门户 网站 搜索 游戏 电商 社交 1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 玖零后 0-14岁 自 视频 媒 体 6-19岁 SN S 26-39岁 16-29岁 21-33岁 微博 微信 在线教育 团购 11-23岁 零零后 0-9岁 1-3岁 移 动 互 联 网 15-27岁 5-17岁 资料来源：友盟+，阿里研究院 智能设备 票务 理财 K歌 VR/A R 直播 健身 共 享 出 行 X一代眼中的 Y一代眼中的 Z一代眼中的 X一代 Y一代 Z一代 资料来源：阿里研究