【2018年整理】高端机型人群分析报告用户画像.pptxVIP

2016高端机型人群分析报告/ 机型分析 /目录C O N T E N T SPart 01高端机型人群洞察主要结论Part 02高端机型人群画像分析Part 03高端机型人群行为偏好Part 04高端机型人群消费偏好/ 2 /Part 01高端机型人群洞察主要结论机型选择说明本报告选择四款相对高端的Android机型做对比，包括三星GALAXY Note 7、三星GALAXY S7、OPPO R9 Plus 和华为P9 Plus，四款机型均在2016年上市，价位均相对较高。本报告旨在分析四款机型在人群属性、应用偏好和 线下消费偏好方面存在的差异，以观察不同品牌机型的特征。参数\机型三星GALAXY Note 7（以下简称Note 7）三星GALAXY S7（以下简称S7）OPPO R9 Plus（以下简称R9 Plus）华为P9 Plus（以下简称P9 Plus）参考报价5688元3850元2999-3599元3760-4760元主屏尺寸5.7英寸5.1英寸6英寸5.5英寸上市日期2016年09月2016年02月2016年03月2016年04月数据来源：公开资料/ /主要结论一：四款机型在人口属性方面呈现男性化、年轻化等特征男性化 年轻化三星旗下两款机型（Note 7和S7）以男性用户为主，占比超80%；R9 Plus用 户以中青年女性为主；四款机型用户年龄均以45岁以下的中青年为主不同机型地 域各有侧重P9 Plus一线城市用户占比最高，达到26.4%；R9 Plus在三线及以下城市渗透率 更强，占比达55.4%；S7在二线城市占比相对较高三星的两款机型已婚用户较多，家庭属性明显；Note 7用户有车率更高； R9 Plus用户已婚较少，有车率也相对低一些，是年轻用户的选择家庭属性/ /主要结论二：四款机型在应用偏好和线下消费偏好等方面差异化明显应用偏好差 异化明显三星旗下两款机型（Note 7和S7）用户都偏好办公应用；R9 Plus用户关 注游戏和图片摄影类应用；P9 Plus用户关注运动健康和教育阅读类应用等线下消费偏好存在差异Note 7用户偏好运动健康、R9 Plus用户偏好箱包、P9 Plus用户偏好家居 厨具、S7用户偏好餐饮Note 7 用户多活跃在北京五环内R9 Plus用户工作在市区，居住在郊区 P9 Plus用户分布较分散S7用户工作地与居住地分布趋势一致线下活动位置较规律/ /机型画像二、三线城市已婚中青年男性，有车，喜欢通过Note 7办公，经常使用地 图导航，爱买运动装备三星GALAXY Note 7三星GALAXY S7二、三线城市中青年男性，喜欢通过S7办公，爱好美食OPPO R9 Plus三线及以下城市年轻女性，爱玩游戏、爱自拍、爱买包华为P9 Plus一线城市已婚中青年男性，有车，热爱运动健身、爱旅游、家居好男人/ /Part 02高端机型人群画像分析R9 Plus用户以中青年女性为主，三星机型偏男性化对比四款机型发现，R9 Plus用户男女比例趋于平衡，三星旗下两款机型则以男性用户为主；年龄方面各机型 均以45岁以下的中青年为主高端机型人群人口属性对比性别比例年龄比例19.5%49.6%30.4%14.7%85.3%80.5%69.6%50.4%16.9%18.3%19.7%20.9%55.7%54.2%56.1%48.3%21.8%17.4%21.3%20.9%Note 7R9 Plus男P9 Plus 女S7Note 7 25岁以下R9 Plus 26-35岁P9 Plus36-45岁 46-55岁S755岁以上数据来源：TalkingData 移动数据研究中心，2016年9月Android平台数据/ /P9 Plus一线城市用户占比最高高端机型人群城市分布中，P9 Plus 在一线城市占比达到26.4%，用户较集中高端机型人群城市分布比例48.6%55.4%38.6%45.0%35.0%38.0%33.0%34.3%26.4%18.4%17.0%10.2%Note 7R9 PlusP9 PlusS7一线城市二线城市三线及以下城市数据来源：TalkingData 移动数据研究中心，2016年9月Android平台数据/ /用户多分布在东部经济较发达省份高端机型人群省份分布以北京、广东、江苏、浙江、上海等经济较发达地区为主高端机型人群省份分布比例Note 7R9 PlusP9 PlusS70%-2%2%-3%3%-5%5%-6%6%+TOP5省份北京7.6%广东6.5%江苏5.8%上海4.7%浙江4.7%TOP5省份河南9.8%江苏9.8%浙江8.3%广东8.0%北京6.6%TOP5省份北京11.7%广东8.5%上海7.8%