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学校代码： 学 号： 武汉大学学位论文 题目 姓 名 张三 系 别 XX学院 专 业 研究方向 XXX 指导教师 李四 教授 学位论文完成日期 2013年12月 University of Shanghai for Science and Technology Master Dissertation The Effects of Properties Name xxx Department Power Engineering Specialty Thermal Engineering Research Direction Technology of Energy Economizing Supervisor Professor xxx Complete Data December 2013 数字艺术论文 本团队专业从事数字媒体艺术论文写作与论文发表服务，擅长案例分析、数据统计、图表绘制以及数字媒体相关理论分析等。 数字媒体艺术论文题目：数字媒体广告对受众的影响研究 【论文主要内容】： 数字媒体出现的新经济时代，在文化产业中成为大众焦点的是最有创意和引导性的数字媒体广告，也是这个领域的焦点。中国的经济也将在世界整体发展趋势中从“中国制造”逐步向“中国创造”转型。从广义上讲，数字媒体是指各种媒体传播的数字形式。数字技术的快速发展，促进传统领域的信息系统即计算机、通信、广播的衔接，和以产业为基础的数字互动媒体的整合现象，额外的数字创新经济时代可谓来临。中国的数字媒体产业例如：电影、电视、动画、因特网、计算机出版等，早就随时准备好了，时不再来、争分夺秒。国家经济的发展和数字媒体创意产业的发展是相互依存和相辅相成的关系。所谓的广告艺术和表演艺术都是为商品销售的目的而进行的。具有明确的目的性、创造性和实用的诸多限制下的艺术形式。广告是一个特别的艺术形式，是孤立的。在现代艺术里广告遍布了现代艺术的所有领域，是独具一格的，有其独特之处和成长的道路。随着因特网、移动媒体这两种类型的新媒体所代表的数字媒体，在传统的广告媒体环境的行为已经改变了受众的想法和方式。在不同的环境里对受众的影响也是不同的，我尝试着从媒体环境学的角度，用他研究的理论、思路来学习研究广告受众的行为，以此来阐明新广告媒体对受众的选择行为和消费行为的作用以及影响。 【论文提纲】： 摘要 Abstract 第一章 绪论 一、 课题研究的目的意义 二、 国内外文献综述 三、 研究现状与研究内容 四、 研究的方法和研究目的 注释 第二章 数字媒体概论 一、 数字媒体的阐述 二、 数字媒体在中国的市场和发展 三、 传统媒体广告与数字新媒体广告传播 （一） 传统媒体广告的传播 （二） 数字媒体广告的传播 （三） 数字媒体广告发展的趋势广告的竞争 四、 各类型数字媒体广告的传播方式 （一） 视频媒体中的广告方式 （二） 网络媒体中的广告方式 （三） 手机载体中的广告方式 （四） 其他形式中的广告方式 五、 数字媒体发展的趋势 （一） 数字传媒爆发 （二） 数字广告传媒行业趋势 注释 第三章 广告受众影响的理论分析 一、 广告受众范畴的界定 （一） “受众”概念 （二） 广告受众范畴 二、 传播学受众研究理论解析 三、 广告受众研究逻辑架构 （一） 广告受众的结构性分析 （二） 广告受众的文化性分析 （三） 广告受众的行为性分析 注释 第四章 数字媒体对受众的影响 一、 传统广告媒体环境下广告受众行为 （一） 受众的媒体接触 （二） 受众接受广告 （三） 受众消费行为阶段 二、 数字媒体广告对受众的影响探析 （一） 广告受众行为的转变 （二） 广告受众心理的转变 （三） 受众特征转变 （四） 传播过程中的角色转变 三、 数字媒体对受众的影响数据分析 注释 第五章 新型受众群体下数字媒体广告策略 一、 数字媒体广告的发展需求 二、 数字媒体广告的方向展望 三、 数字媒体广告发展策略 注释 结语 参考文献