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现代汽车（中国）投资有限公司 创意案 填写说明 请参赛学生按照本说明在此模板填写相关信息，本次大赛一概不接受其他PPT版式。 创意案电子版名称格式为：“创意案名称_团队名称.ppt” 请务必按要求格式填写。 如果有补充说明，请将内容附加在该表格后，限5页PPT。填写好的模板和附件请放在同一文档发送。 如有关于本次大赛的相关疑问，请在活动主页寻找信息，如仍未找到解决办法，请在官网QA版块留言，我们会在第一时间回复你的问题。 团队名称 DJ 团队介绍 团队中两名成员相识5年，默契程度很高，再加上现在在同一大学就读，为比赛过程中的沟通顺利提供了非常便利的条件。之所以选择参加此次现代汽车营销大赛也是因为两人都对现代汽车非常有好感，团员之一家里更是已经买了现代旗下的汽车。凭着我们对现代汽车的了解，我们相信这次比赛我们一定会做出让自己和大家都满意的策划案。 团员构成 葛婧，2009级中国传媒大学电视与新闻学院电视系广播电视编导（电视方向）专业本科生。 曹靖，2009级中国传媒大学信息工程学院电气信息类本科生。 ■ 2010 首届现代汽车大学生营销创意大赛【创意案】 创意案题目 现代汽车——您的第二个家 主题关键词 亲切/信赖 主题说明 亲切与信赖不仅是指人与人之间的，还有人与车之间的情感。对于多数人来说，汽车并不是一件高速消费商品。而当人们在选择一件将会陪伴自己很长时间的商品时，情感上的亲切与信赖会让选择的天枰更倾斜。通过这种情感上的亲近，更容易能将品牌建立在人们心中，与人们产生更深的依恋与羁绊。我们想达到的效果是：当现在的那辆现代汽车要更新换代的时候，下一辆车人们还是会选择现代而不是别的品牌，而坐现代车长大的孩子在需要自己的车是也会继续选择现代车，因为感情是无可取代的。 创意案背景 思路来源在于团队成员之一家里刚买了车，在选择车型的过程中，很多标榜着新潮时尚的品牌车最后输给了实际体验中让人感受到舒适与安心的现代汽车。当下汽车市场上同定位同价格的各厂家车的性能差异并不大，竞争处于胶着状态。不妨从纯粹的商品竞争中跳脱出来，抛开花哨的宣传手段，在情感上亲近顾客，从而达到买家舒心放心，卖家盈利的双赢局面。 我们认为真正让人喜爱的车就像是第二个家一样，一家人可以在安全与放松的气氛下前往人生旅途的美丽风景，既进行着空间的移动，又进行着情感的交流。现代的车标“H”我们将其引申为“HOME”，家是人们信赖的港湾，现代汽车能够是一路相伴的移动的家。 创意案内容 本方案的核心概念是“第二个家”，情感牌不是一时的，既树立品牌口碑，又培养一大批的潜在顾客。打造“第二个家”： 1.4S店如第二个家般的服务，我们不仅卖车，更提供亲切与信赖。 2.广告宣传：突出现代汽车如家般的安全、亲切，在心理上迎合消费者。可将不同型号的汽车与不同风格的家庭联系起来，重点打造 现代汽车是顾客的“第二个家“这一主题，从家庭与现代汽车的故事着手，征集故事、短片作为前期宣传。 3.概念活动：将传统的试驾活动升级为自驾游活动，并邀请家庭成员一起参加，共同感受现代汽车带来的亲切与舒适。 4.提供个性化的充满家庭感的内饰小装饰（可出厂时有一点，然后4S店提供更多添加选择） 5.建立现代汽车自驾游网站，为出行提供方便，鼓励人们在节日与现代汽车一起制造温暖的回忆。也可推出自驾游用品在4S店里卖。 预期效果 1.现代汽车的形象会从单一的商业品牌带上情感色彩，有利于人们产生亲切感，形成口口相传的自发宣传模式。 2.现代汽车将会拥有一批庞大的潜在客户：回头的老客户，做现代车长大的新客户。以及由口口相传形成的巨大知名度。 3.带动现代汽车的汽车周边产业，也可携手其他商家推出更多相关小产品，如个性内饰，自驾游用具等等。 4.通过比赛和自驾游网站的设立促进现代品牌文化的推广，让一个品牌不仅是一个企业，更代表一种精神、一种生活方式、一种文化。 ■ 2010 首届现代汽车大学生营销创意大赛创意【创意案】 ※ 「创意案」就是海选后写 「营销案」 时的基本资料，所以请大家注意填写。 1、 如家般的服务 现代汽车4S店在这一季的宣传中，可以改换店面的风格，从以往冷冰冰的汽车钢铁中跳脱出来，将店面布置得犹如温馨的家，在店铺颜色设置上尽量避免让人产生冷静感的蓝色以及过于热情的红色。色调上多选用暖色调的淡雅色彩，让人感到温馨而不压抑，热情而不嚣张。 在售车的过程中，若是家庭用车，可以注意调动小孩子和女士的情绪，让他们感到舒适与温馨，而对于男客户，则要重点提出现代汽车的安全性能和开车的舒适感，多让客户体验；若是公务用车，则阐明现代汽车让人给人的信赖感，以及在开车的过程中亲切舒适的氛围，更容易让上班一族感受到精神上的享受。 2、 广告宣传 视听广告和图像广告方面： 在广告宣传片上注重强调现代汽车的安