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**城市门户网站 策 划 书 目 录 一、城市频道简介 2 平台价值----- 2 频道能力----- 3 门户作用------ 3 频道任务------ 4 频道功能------ 4 频道未来------ 4 二、行业及背景分析 5 1.1网民规模与结构特征 5 1.1.1网民规模 6 总体网民规模 6 分省网民规模 9 1.1.2网民结构特征 14 学历 14 1.2互联网基础资源 15 三、投资意义 16 1、提升社会影响力和美誉度 16 2、提升市场价值 17 四、为何选择搜狐、新华网和腾讯进行合作 19 搜狐 19 新华网 20 腾讯 21 五、投资计划 22 六、服务资源 23 1、百所高校服务于百个城市 23 2、以网络化、信息化带动城市招商引资。 25 4、推动集权型政府向服务性政府职能转化 25 七、销售资源 26 1、以市场为基础，城市为龙头。 26 2、以网络化、信息化带动城市现代化建设进程 27 3、多种资源优势相结合 27 4、体验经济”的概念引入模式 27 5、魅力主题表现形式的亮点 28 亮点之一 28 亮点之二 28 亮点之三 29 亮点之四 29 亮点之五 29 八、赢利模式 29 1、客户对象： 29 2、宣传营销城市·服务项目 30 3、采用渠道销售策略 33 九、团队组建 33 1、组织 33 2、CITY城市频道333计划 34 十、公司战略 35 十一、财务分析 36 11.1财务基本假设 36 11.2财务报表（见附表） 37 11.3财务比率分析(模块已列出，找专业财务人员套用具体数据) 37 11.3.2净现值、投资回收期和内部收益率分析 40 计划发展核心会员人数（人） 46 计划发展普通会员人数（人） 46 合计 46 11.4总结 47 11.5资金退出计划 47 11.6总结 48 一、城市频道简介 ?城市频道是由XX网倾力打造的的一个城市营销平台，是一个专门面向中国城市服务的频道，服务对象涵盖所有与城市发展、生活、服务的内容。它是目前世界范围内唯一的城市门户网站，是世界了解中国城市发展的窗口和平台，也是中国城市走向世界的快车道，借助搜狐网强大的传播平台和数亿计的点击率，城市频道最终将会成为全球最大的城市门户网，为世界了解中国，也为中国城市走向世界服务。 平台价值----- 通过城市频道这样的平台，城市可以提高美誉度，城市的管理者和公务人员的形象和影响力将会得到提升，市民更可借此平台宣传自己、提升自己，营造良好的投资软环境。 ? 频道能力----- ? 城市频道的发展恰逢百年奥运在中国举办的难逢契机，百城奥运行动计划也应运而生，城市频道将会借助这一机遇，展开一系列的城市营销行动，借助奥运，借助搜狐，那些原本默默无闻的小城就会在一夜之间而成为城市的明星。 ? 门户作用------ 2010年的上海世博会，全世界的市长和商界精英将汇聚这里，中国的城市又怎能忽视这样一个展示自己的机会呢？届时、城市频道将会以世博会为平台，建构起为世界和中国城市宣传营销服务的高级平台，给他们的表演提供舞台。 ? 频道任务------ ? 网络化的普及，给城市的生活和发展带来了新的挑战和机遇，城市频道将着力打造以城市电子民务114为主的网络化城市服务体系，为城市生活提供全方位的搜索服务新体验。 ? 频道功能------ ? “有多少市民，就又多少网民”城市频道将为所有的网民+市民提供一个开放式，多元化、服务性的城市网络。体现参与、互动、共建、共赢的网民城市。 ? 频道未来------ “与时代同步、与改革同步”，城市频道的发展道路上，将会留下每一个城市改革者的形象，记录时代的音符，通过无数的网民，市民、市长的维护和建设，城市频道的未来，必将是全球最大、最强、功能最全的世界城市门户网站。 ? 二、行业及背景分析 1.1网民规模与结构特征 报告显示，截至2008年6月底，我国网民数量达到了2.53亿，首次大幅度超过美国，跃居世界第一位。同时跃居世界第一的还有我国宽带网民数和国家域名注册量。这三项重大突破举世瞩目。互联网逐步向各层次的居民扩散。2008年新增网民中，18岁以下的网民和30岁以上年龄较大的网民增长较快；初中及以下受教育程度的网民增长较快；低收入人群开始越来越多地接受互联网；农村上网人群增长较快。 目前中国19.1%的互联网普及率仍比全球平均水平21.1%低2个百分点。 中国网民数量世界第一，质量又是第几呢？作为2.53亿中的一份子，笔者想到更多的还是数字之外的振奋和感动。十载春秋，我们在一个更为广阔的网络世界上为国家的发展和民族的进步贡献着自己的力量。从最初的懵懂好奇走到今日的理性成熟，从只知休闲娱乐、无事闲聊走到针砭时弊、舆论监督，再到为捍卫国家荣誉凝聚人心、为战胜巨大灾害集结力量