第二章2.jsp.ppt

五、弹性理论与经济决策（自学） 第一种情况：富有弹性的商品。 例：汽车、家电等富有弹性，价格下降10%，需求量会增加超过10%，假定为20%，则总的销售收入增加了。（价格战） 厂商降价所引起的需求量的增加率大于价格的下降率。 价格由P1下降为P2，销售收入由P1aQ1O增加为P2bQ2O。 例：水、食盐、食品等缺乏弹性，价格上升10%，需求量减少会小于10%，假定为5%，总的销售收入增加。 第二种情况：缺乏弹性的商品。 厂商降价所引起的需求量的增加率小于价格的下降率。 价格由P2上升为P1，销售收入由P2bQ2O增加为P1aQ1O。 第三种情况：单一弹性的商品。 例：某品牌饮料单一弹性，价格下降10%，需求量增加等于10%，总的销售收入不变。 厂商降价所引起的需求量的增加率等于价格的下降率。 价格由P2上升为P1，或由P1下降为P2，销售收入没有变化：P2bQ2O= P1aQ1O。 数理方法推导销售收入、弹性和价格的关系： 若： 有： 销售收入=P*Q，则收入随价格变动而变动可表示为： 其它情况：完全弹性的商品和完全无弹性的商品。 P1 课本24页表2-3 弧弹性仍用中点法计算 二、需求的收入弹性： 一种商品的需求量对消费者收入变动的反应程度，用需求量变动的百分比与收入变动的百分比之比表示。 I Q D1 D2 D3 D4 D5 0 - ----正常品 ----低档品 ----必需品 ----奢侈品 同一商品，在不同的收入范围内，具有不同的收入弹性。 收入弹性取决于消费者购买时的收入水平，而非商品本身的属性。 收入弹性大的行业应快速发展，否则会发生短缺；相反，收入弹性小的行业应缓慢发展，否则会发生过剩。 课后思考题 这两年我国居民奢侈品消费情况调查： 消费现状和发展趋势；消费群体构成；比较某些城市的奢侈品消费；与国外奢侈品消费的比较等等。 据社科院的统计显示，截至2009年12月，中国奢侈品消费总额已增至94亿美元，占全球的27.5%，并首次超越美国，成为世界第二大奢侈品消费国，仅次于列首位的日本。与此同时，据著名咨询公司贝恩估计，2009年全球奢侈品销售额同比下滑约8%，其中欧洲、日本及美国的销售分别下滑8%、10%及16%，而我国奢侈品则出现12%的增幅。 预计未来5年,中国奢侈品市场将会达到146亿美元，占据全球奢侈品消费额首位。 “收入的增长让中国奢侈品市场受金融危机影响远较欧美日等成熟市场轻微。”中国社科院财贸所副所长、博导荆林波表示。按照麦肯锡研究报告预计，5年后我国家庭收入超过25万元的富裕家庭将超过440万户，庞大的富豪群将是奢侈品市场的重要支撑。 法国媒体报道称：“看看那些奢侈品在美国的遭遇吧，他们现在正在中国投资。日内瓦手表商在过去两个月里造访过7个国家，试图向世界富人推销其售价为200多万元的泰坦尼克-DNA系列手表，结果没有哪国人比中国人对此更感兴趣。” 根据中国奢侈品协会认为，到2009年，60%的国际奢侈品品牌将在中国有自己的生产线，中国奢侈品的需求以每年15%的速度增长。 目前，中国对奢侈品的需求量已经大大超过了欧洲的生产能力，因此，奢侈品牌必须在中国建立生产基地，这样既可以减少人工及其他成本，又可以节省运费。 恩格尔定律：1857年，世界著名的德国统计学家恩思特·恩格尔阐明了一个定律： 随着家庭和个人收入增加，收入中用于食品方面的支出比例将逐渐减小，这一定律被称为恩格尔定律，反映这一定律的系数被称为恩格尔系数。 恩格尔系数（%）= 食品支出总额 /家庭或个人消费支出总额×100% 收入弹性表述恩格尔定律：对于一个家庭或一个国家来说，富裕程度越高，则食物支出的收入弹性就越小；反之，则越大。 根据联合国粮农组织提出的标准，恩格尔系数在59%以上为贫困，50-59%为温饱，40-50%为小康，30-40%为富裕，低于30%为最富裕。 * * 第三节 需求和供给的弹性理论 弹性理论：对需求和供给影响因素的定量分析。 需求方面的弹性包括需求的价格弹性、需求的交叉价格弹性和需求的收入弹性。 供给方面的弹性只探讨供给的价格弹性。 表示因变量对自变量反应的敏感程度。 一、弹性的概念 弹性的一般公式为： 需求的价格弹性又被简称为需求弹性。 二、需求价格弹性 需求价格弹性表示在一定时期内一种商品的需求量变动对于该商品的价格变动的反应程度。其公式为： 1、需求价格弹性的计算：弧弹牲 问题是公式中P和Q究竟选择A、B中的哪一个点？ 选择A，则弹性=4.5； 选择B，则弹性=1.2 故选择中点法。 中点公式： 根据弧弹性公式计算得到的是需求曲线上两点之间弧段的平均弹性。 如需求函数为Q=120-20P， 则弹性=P/（6-P）（为什么？） 2、1）点弹性计算公式： P=2时的