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目录 市场营销战略SWOT分析 方法定义 应用特点 分析步骤 注意要点 SWOT分析的具体应用 应用领域 应用步骤 应用分析 应用分析 应用分析 应用意义 SWOT分析在营销策划中的新发展 Your company slogan in here * * * Your company slogan in here SWOT分析在营销策划中的应用 市场营销战略的SWOT分析 SWOT分析在企业营销策划战略的具体应用 SWOT分析在营销策划中的新发展 分析步骤 方法定义 应用特点 注意要点 1 2 3 4 SWOT分析是一种竞争态势分析方法，通过评价企业的优势和劣势，在竞争市场上的机会和威胁，来制定营销战略的选择方案。在企业市场营销战略前，要对企业进行深入全面的SWOT分析。 直观性 1 准确性 2 客观性 3 步骤 描述 第一步 罗列企业的优势和劣势，可能的机会与威胁。 第二步 将优势、劣势与机会、威胁相结合，形成SO战略（依靠内部优势，利用外部机会：WO战略（依靠外部机会，弥补内部劣势）；ST战略（利用内部优势，规避外部威胁）；WT战略（减少内部劣势，规避外部威胁）。 第三步 对SO、ST、WO、WT策略进行甄别和选择，确定企业目前应该采用的具体战略与策略。 在制定企业的营销策划战略时，在SWOT分析的基础上还要结合SWOT分析定位图，确定市场营销战略的总体行动方向。 SWOT分析定位图 应用分析 应用步骤 应用意义 1 2 3 4 应用领域 SWOT分析已逐渐被许多企业运用到包括：企业管理、人力资源、产品研发等各个方面。 社会分工越细，SWOT分析应用领域将会越来越广。 Market 应用步骤 分析环境因素 构造SWOT矩阵 制定行动计划 内部因素 外部因素 各个因素 排列有序 因素组合计划 技巧组合计划 确认当前的战略是什么？ 确认企业外部环境的变化 确认企业的关键能力和关键限制 将结果在SWOT分析图/表中定位 按照通用矩阵或类似方式打分评价 战略分析 Reality Identity 图：关键因素和关键限制 Content Title 图：科尔尼SWOT分析 Reality Identity 通过对企业进行SWOT分析，清楚的确定司的资源优势和缺陷，了解公司所面临的机会和挑战，对于制定公司未来的发展战略有着至关重要的意义。 1. SWOT+PEST分析法 2. SWOT+USED分析法 3. SWOT+可行性分析法 4. SWOT+竞争战略理论分析法 Your company slogan in here * * * * *