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新闻策划教案 上篇：新闻报道策划 第一章 新闻策划概述 教学目的与要求 了解策划目的的定义和意义，明确新闻策划的由来，掌握新闻策划的定义，为后面教学的展开做铺垫工作。 教学重点和难点 重点：通过讲授让学生掌握新闻策划的定义。 难点：新闻策划的由来和发展。 教学内容和课时分配 教学内容：策划的定义和意义；新闻策划的由来；新闻策划的定义 总课时：2课时，其中： 第一节 策划的定义和意义 0、5课时 第二节 新闻策划的由来 1课时 第三节 新闻策划的定义 0、5课时 第一节 策划的定义和意义 导入：我们班上有个同学，去年策划了一个贫困大学生基金项目，并且取得了一定的成功。我们现在请这个同学上台谈谈他对策划的理解，并跟大家讲述一下他策划所得到的心得和体会。（时间10分钟左右） 什么是策划？在回答这问题之前，我们先来看一个真实的故事：1783年的时候，一个名叫保罗·朱利叶斯的犹太人，为把自己的马口铁卖出去，突发“怪想”，手写了60张推销马口铁的“宣传纸”，贴在伦敦一条大街的30根街灯柱子上。由于这一举动，朱利叶斯被认为是创意了历史上第一张广告的人但朱利叶斯却为他的创意付出了巨大的代价，就在“怪招”实施的第三天，愤怒的同行冲击了朱利叶斯位于伦敦郊区的工厂，并放火将堆放马口铁的仓库烧毁。不幸的朱利叶斯因此死去，成为轰动一时的“马口铁事件”的殉难者。200多年后，创办了世界上第一家新闻事件策划公司的英国人爱德华·劳埃德，非常独特地评价了这一事件，他说：“保罗·朱利叶斯没有失败，虽然他把命和工厂都搭上了，从推销马口铁这一点上来说，保罗恰恰是成功的，他死后，几乎整个欧洲都了解和熟悉了马口铁，知道了他的作用和价值。不过，我非常坦率地告诉大家，在我认为，60张广告招贴算不了什么，他至多只能为保罗多招徕几位买主，而保罗·朱利叶斯的死和工厂被封、仓库被烧毁等这些新闻事件，才是真正的最有效的广告，否则，马口铁不可能如此迅捷地被整个欧洲所接受。”确实，不管保罗·朱利叶斯是有意还是无意，他制造的一个新闻事件，成功地让一种产品销欧洲大陆，“马口铁事件”可说是营销史上的第一个新闻策划经典案例。200多年前犹太人保罗·朱利叶斯是在无意中策划了一次有效推动产品销售的新闻事件，而在传媒发达的今天，同样智慧的中国人更多的是主动策划新闻事件来推销产品。像著名导演张艺谋，就不仅擅长拍电影，也善于进行新闻策划。【案例】张艺谋“幸福”选秀2000年5月初，张艺谋突然宣布将在互联网上和全国范围内，包括北京、杭州、深圳等十几个城市设点公开寻找电影《幸福时光》的女主角。张艺谋的名人效应和首次全国大规模公开选择演员的“新鲜性”，使媒体对这一事件报以了极大的热情。在持续了整整3个月的“选秀”过程中，《幸福时光》剧组走到哪里，新闻就热到哪里，某某入选、某某“浮出水面”的消息接踵而来，各种有关《幸福时光》“选秀”的报道连篇累牍。到2000年7月底，大连女孩董洁终于从4万名应征女孩中脱颖而出，成为全国关注的最幸福的“幸福女孩”，也使媒体对这一事件的报道达到了高潮。在这一事件中，寻找女主角就是一个新闻策划，目的是以此提高影片的知名度，最终带动影片的票房收入。这一策划从宣传效果上来说非常成功，大量的新闻报道，就像免费的广告，使《幸福时光》未映先热，吊足了观众的胃口。而张艺谋在最新巨片《英雄》公映前，又接连“制造”了“推出同名图书”、“凭身份证看电影”、“天价拍出VCD、DVD音像版权”、“包飞机做宣传”、“网络游戏版《英雄》火速推出”和“中国电影史上前所未有地在中央电视台等全国十几家电视台播映《英雄》纯商业广告”等诸多热点新闻，使观众对《英雄》充满了期待。《英雄》新闻策划是近几年才热起来的词汇，其兴起的主要原因有：一、改革开放以来，报业经营理念的改变改革开放时期：事业单位，企业管理80年代中期——90年代初：“两个轮子”0年代以后：“三个轮子”“两个轮子”观念说明报业经营已经不再被看作是弥补报社资金不足的一种辅助性手段和权宜之计，而是把报业经营置于与办好报纸同等重要的地位。“三个轮子”表明“报业无形资产”的观念开始深入人心，至此，我国的报业经营观已基本上完成了走向市场的转变。买方市场的来临使报业竞争日益激烈，新闻策划活动应此活跃起来理论界开始有两大对立阵营。一方援引陆定一对新闻的定义?，认为新闻是事实，?因此是不能策划的；另一方援引对新闻的信息属性的定位，认为传播者控制信息的取舍、速度和流向，因此，新闻是可以策划的经过一段时间讨论，认为，以事实为本原的新闻不能策划，选题范围以及报道方式等可以策划。但是，对新闻策划的概念，至今没有统一的标准。2、新闻策划的三点认识（来源：蔡贵方，无锡日报总编辑，新华网） 1）新闻策划严格说是一种操作方式，一种组织形式，而不是一种理论表述