2013年8月23课程主题-淘宝搜索关键词拆分原理和标题打造.doc

2013年8月23号11群直播公开课程 1.课程主题：淘宝搜索关键词拆分原理和标题打造2.课程讲师：谁主传奇联3.课程时间：本周五下午2点（8月23日）4.讲师介绍：一个平凡的淘宝草根。课后有答疑 【顾问专席】(木子荃) (14:01:28): 下面 我们隆重今天的主讲老师 谁主传奇联 【今日讲师】(谁主传奇联) (14:01:39): 大家好 首先我介绍下今天的课程 主题:淘宝搜索关键词拆分原理和标题打造大纲:1\了解淘宝搜索引擎的拆分词原理2\运用其原理合理组合标题和书写标题3\书写标题需要遵循的一些原则 【今日讲师】(谁主传奇联) (14:02:19): 简单介绍下我叫海谷子，一个平凡的淘宝草根出生，希望在以后的时间能够成为大家默契的朋友和合作伙伴。 引导语： 我们知道，淘宝的数据库里有很多很多的宝贝，可以说是亿万的，那么在这亿万的宝贝当中，自然就有亿万的宝贝标题。【今日讲师】(谁主传奇联) (14:03:37): 然淘宝不可能人工去审核一个个标题的好坏，相关与不相关，违规与不违规等，那么系统是如何做到的呢？ 又是如何识别标题关键词的相关性从而去匹配宝贝的呢？那么我们的宝贝又该如何去书写呢？今天我们就一起走进搜索，带大家一起探讨学习这个问题。 【今日讲师】(谁主传奇联) (14:04:52): 相信大家对这块的问题肯定很迷惑，也很感兴趣，那么首先我们就讲解下这块的内容的理论，然后结合理论教大家去打造一个完美的标题；希望对大家有点帮助。 【今日讲师】(谁主传奇联) (14:05:13): 好了 我们就开始进入正题: 一、 淘宝搜索引擎的拆分词原理 这块内容比较复杂 希望大家认真去听 会有很多发现 【今日讲师】(谁主传奇联) (14:06:21): 那么这里我们首先需要了解的就是淘宝搜索的目的是什么？我们可以花1分钟时间考虑下 淘宝搜索的目的：反映客户的需求 相信很多朋友都是有点了解的所以一切搜索的改变都是根据用户的购物需求在改变而改变的这个相信大家能够理解的 那么我们举个例子来说明下 【今日讲师】(谁主传奇联) (14:08:09): 相信大家最近看过语嫣谈的搜索变革这个视频课上说到一个数据不知道大家还记得么 【今年的2013年5月长词（字数比较多的关键字）占所有搜索词引导的PV对比去年同期显著上升9.4%】 【今日讲师】(谁主传奇联) (14:09:07): 那么这个数据就是反应了客户的需求 需求是什么呢 他这里反映的用户需求--更精准那么针对这个淘宝也会去跟着改变 了解了淘宝搜索的目的以后我们来讲下淘宝搜索的分词原理 【今日讲师】(谁主传奇联) (14:10:26): 淘宝搜索的分词是从2011年的6月1日开始的， 有了分词的技术以后呢，从原来的单词索引到今天的以相关性为前提的索引方式 【今日讲师】(谁主传奇联) (14:11:12): 什么是单词索引呢？ 简单来说就是你搜索“红色”这个词，那么只要包含红色的东西都会被展示，包括“红色衣服”“红色手机”等。 显然不能满足客户的需求，给客户体验很差，那么今天淘宝的完善和变革其实正是跟着客户的需求的改变而改变的。 【今日讲师】(谁主传奇联) (14:12:54): 淘宝的分词原理大概包括以下五个部分：我给大家看张图片 这张图上大概概括了这五个方面接下来 我们就一起来认识这五个方面的内容 1）最小滑动窗口模型 这个比较容易理解什么是最小滑动窗口模型呢？简单来说就是紧密结合原则。 这个大家不会太陌生吧举个例子来说下吧 比如说我们的产品是一款连衣裙，我们以“雪纺连衣裙”这个词来说，淘宝会把这个词进行拆分，变成“雪纺”“连衣裙”两个词那么系统又是如何组合的呢 我们知道淘宝有一个庞大的词库【词库的词的来源简单说下：就是用户搜索的一些短词和类目词等等】 【今日讲师】(谁主传奇联) (14:17:09): 好，我们模拟下系统的匹配方式， 那么在“雪纺”这个词下对应了一个词库，是包含雪纺的所有的词，我们先把他命名为【雪纺.txt】 .txt是说这个包含这些词的一个文档 当然在“连衣裙”这个词底下也是对应一个词库，我们把它命名为【连衣裙.txt】也是包含连衣裙的所有的关键词 然后每一个词底下都是对应一个最优类目的【这个是我自己简单理解的】 【最优类目的查询方法：相信大家很清楚了 我喜欢用淘宝指数的细分市场里面可以看到每个词的最优类目的分布情况 【今日讲师】(谁主传奇联) (14:19:47): 给大家展示一张图 【今日讲师】(谁主传奇联) (14:20:49): 然后在这些词中去找他们的交集，这样一来交集出来的词都是比较相关的了，这就是简单的拆词和匹配 但是最小滑动窗口是什么呢？ 也就是说“雪纺”这个词和“连衣裙”这