公关策划方案评分细则汇总.doc

公关策划方案评分标准 选择一家小企业，如小餐馆、书店、理发店、超市、宾馆等，为其（或其某一种产品）设计一公关策划方案并制作PPT予以展示。 1. 正式陈述（50分） 评定团队正式陈述各项的标准是： （1）方案内容：市场环境分析全面；目标市场选择准确；公关调查结论可靠；活动方案具有可操作性；公关传播活动对销售促进作用明显；公关费用预算合理，投入产出比较高；公关实施过程控制考虑周全等； （2）创意水平：策划主题、活动形式、活动内容、文案表达新颖；策划思路连贯，各项活动巧妙组合并相互促进； （3）推广价值：方案嵌入性较好，与所述企业的品牌良好结合，能够形成企业和产品独特竞争优势；策划团队整体实力较强，能够胜任企业的品牌未来推广活动的需要。 2.回答提问（30分） （1） 正确理解评委提问：对评委问题的要点有准确的理解，回答具有针对性而不是泛泛而谈。 （2） 及时流畅做出回答：能在评委提问结束后迅速做出回答，回答内容连贯、条理清楚。 （3） 回答内容准确可信：回答内容建立在准确的事实和可信的逻辑推理上。 （4） 特定方面的充分阐述：对评委特别指出的方面能做出充分的说明和解释。? 3. 整体表现（20分） 评定团队整体表现的标准为： (1) 整体答辩的逻辑性及清晰程度：陈述和回答提问的内容具有整体一致性，语言清晰明了。 (2) 团队成员协作配合：团队成员在陈述时有较好的配合，能协调合作，彼此互补，对相关领域的问题能阐述清楚。 (3) 在规定时间内有效回答：在规定时间内回答评委提问，无拖延时间的行为。 ?注：1、公开答辩分为正式陈述和回答提问两个部分（陈述限时10-15分钟，评委提问限时5-10分钟），每个团队用时不得超过20分钟。 2、期末需提交公关策划方案及PPT演示文稿各一份。 3、自由分组，每组成员6-7人。请提前上交小组成员名单。 答辩评审细则 评分等级： 极差＝0? 很差＝1? 较差＝2 一般＝3? ?较好＝4? 出色＝5 一、正式陈述（50％） A. 问题分析全面透彻，目标市场选择准确； 0? 1 ? 2 ? 3? 4? 5 B. 市场调查结论可靠，活动方案具有可操作性； 0? 1 ? 2 ? 3? 4? 5 C. 公关费用预算合理，投入产出比较高； 0? 1 ? 2 ? 3? 4? 5 D. 过程控制考虑周全； 0? 1 ? 2 ? 3? 4? 5 E. 策划主题、活动形式与内容新颖； 0? 1 ? 2 ? 3? 4? 5 F. 策划思路连贯，各项活动组织并相互促进 0? 1 ? 2 ? 3? 4? 5 G. 方案嵌入性较好，与企业品牌良好结合； 0? 1 ? 2 ? 3? 4? 5 H. 策划团队整体实力较强，能够胜任推广需要； 0? 1 ? 2 ? 3? 4? 5 二、回答提问（30％） A.???正确理解评委提问（5％） 0? 1 ? 2 ? 3? 4? 5 B.???及时流畅作出回答（5％） 0? 1? 2? 3? 4? 5 C.???回答内容准确可信（10％） 0? 1? 2? 3? 4? 5 D.???对评委感兴趣的方面能作充分阐述（10％） 0? 1? 2? 3? 4 ? 5 三、团队整体表现（20％） A.?? 整体答辩的逻辑性及清晰程度（5％） 0? 1 ? 2 ? 3? 4? 5 B.???团队成员协作配合（5％） 0? 1? 2? 3? 4? 5 C.???在规定时间内完成（5％） 0? 1? 2? 3? 4? 5