双节促销活动指导案汇总.docVIP

2014年双节促销活动指导案 活动背景： 借助2014年双节所带来的送礼消费契机和节庆出游礼品需求人群集中，公司推出双节期间主题促销活动。提升品牌影响力，促进销量增长。 通过主题促销活动，持续贯彻2014年总公司市场运作思路及渠道策略，保持总公司与营业单位之间的运作思路及方向的一致性，以实现有效的品牌传播及终端拉动。 二、活动主题： 能量随身 更精彩 三、活动目的： 利用旺季销售契机和节庆出游礼品需求，提升销量； 加深对消费者的产品功能影响及培育，传播品牌形象； 深入落实现代渠道执行标准，加强生动化工作的执行力度; 增强重点县、项目城市的渠道销售支持，提升销量。 四、活动时间： 2014年9月1日至2014年10月7日止 五、活动区域及形式： 中心城市、项目城市、重点城市及部分重点县的终端店。 要求各营业单位在此次促销活动中，特别加大重点县级市场，开展12罐礼品礼盒促销活动，在该县级市场内，务必确保在可控的终端门店进行试点销售。同时做好该市场礼盒销售的总结及评估工作，为县级市场的节日市场做好礼盒促销工作。 针对双节期间出游人群，特别加强六连包礼盒的促销力度，做好六连包在现代渠道尤其是交通渠道的促销跟进工作。 促销装： 十二罐装礼盒内赠送“运动双肩背包”壹个（礼品） 注意：由于该款运动背包为轻薄便携款，建议承重≤1000g； 购买24罐整箱（原味型标准箱）赠送背包壹个及折叠无纺布