卡通形象品牌授权.pptVIP

品牌授权又称品牌许可，是指授权者将自己所拥有或代理的商标或品牌等， 以合同的形式授予被授权者使用；被授权者按合同规定，从事经营活动（通常是生产、销售某种产品或者提供某种服务），并向授权者支付相应的费用——权利金；同时授权者给予人员培训、组织设计、经营管理等方面的指导与协助。 授权商（Licensor）种类 企业品牌授权 卡通造型授权 影片娱乐授权 运动品牌授权 休闲品牌授权 艺术授权 品牌授权的方式 商品授权（merchandising licensing） 促销授权（promotion licensing） 主题授权（subject licensing） 通路授权（place licensing） 品牌授权的好处： 1.快速进入市场 2.提高知名度 3.减少设计费 4.以最小代价换取收益 原造型的品牌质量 形象知名度 形象喜爱度 形象定位 形象购买度 原品牌与授权产品相似度 产品功能相关性 受众性别相关性 受众年龄相关性 受众文化相关性 消费者对原品牌的品牌知识 品牌忠诚度 品牌联想 消费者对授权产品的态度 一、在构建模型选取变量： 1.参考前人的有效变量，并进行归纳总结。 2.对外国环境中的度量指标进行一定的修改，使之符合中国的情况。 3.访谈：咨询专家，对变量进行修改和完善。 二、问卷设计： 1. 参考前人的问卷设计，归纳总结，并根据实际情况进行一定的修改。 2. 咨询同学、专家后再次修改。 3. 问卷初稿小范围发放，对被调查者进行访谈，再对语句、选项等进行修改。 4. 问卷定稿。 三、数据收集： 1. 本调研计划在北京地区进行，采取分群随机抽样。样本群包括中学生、大学生和在职人士。 2. 计划抽取140份问卷。其中中学生抽样30份，大学生抽样80份，在职人员抽样30份。 3. 收集的方法包括：网络上发问卷、随机发问卷等。 四、数据分析： 1. 先对数据做信度效度分析。 2. 对数据做回归分析，得到模型中的变量与消费者态度的相关性。 3. 剔除相关性很低的变量，再做回归分析，最后修改模型。 五、可能的结果： 形象知名度 形象喜爱度 受众年龄相关性 受众文化相关性 受众年龄相关性 消费者对授权产品的态度