创市际手机看电视接受度篇.docVIP

2009年4月 創市際手機看電視接受度篇 研究設計 研究方法：線上調查 (IX Survey線上研究整合系統) 研究對象：台灣地區10-79歲的網友 研究期間：2009/04/05~2009/04/06 總樣本數：共回收4891份有效樣本 研究內容摘要 手機看電視接受度小調查篇 利用手機收看電視之經驗：創市際市場研究顧問公司在2009年4月調查民眾是否曾經透過自己的手機收看電視節目，有72.8%的受訪者「不曾使用手機收看電視節目」，另外有19%的受訪者「曾經透過他人的手機收看電視節目」，只有8.2%的受訪者「曾透過自己的手機收看電視節目」。 根據問卷資料與受訪者年齡做交叉分析發現，「19歲以下」的受訪者傾向「透過他人的手機收看電視節目」。 手機看電視相關資訊接受度：在全體受訪者資料中，有52.8%的受訪者表示，「想要了解手機看電視相關資訊」，其次有44.5%的受訪者表示「不想用手機看電視」，而只有2.7%的受訪者「想要申請使用」手機看電視之服務。 根據受訪者資料中發現，「19歲以下」的受訪者對於手機看電視服務偏好「想要了解相關資訊」。 另外，「40歲以上」的受訪者對於手機看電視服務則是傾向「不想用手機看電視」。 不想透過手機收看電視的原因：在全體受訪者中，有2177位受訪者表示「不想用手機看電視」。 其中有81.9%的受訪者表示因為「螢幕太小不適合用來看電視/電影」所以不想使用手機看電視，其次的不想用手機看電視的原因則是「螢幕解析度不佳」，占了38.1%，另外有37.8%的受訪者認為因為「訊號接受不穩定」而不想使用手機看電視，其他的原因則是「手機只使用撥打與接聽兩個功能」與「節目的數量與類型的選擇性太少」。 根據調查資料與年齡、職業交叉分析後發現，「19歲以下」、「20-24歲」以及「學生」等族群不使用手機看電視的原因傾向為「螢幕解析度不佳」。 交叉資料也顯示出「19歲以下」與「學生」族群不使用手機看電視的原因傾向為「訊號接收不穩定」。 「19歲以下」的受訪者也傾向認為「節目的數量與類型的選擇性太少」為不使用手機看電視的原因。 另外，「40歲以上」與職業類別為「其他」的受訪者不使用手機看電視的原因傾向為「手機只使用撥打與接聽兩個功能」。 手機收看電視的場合：根據曾經使用自己的手機收看過電視的受訪者資料中，有52.4%的受訪者曾經在「搭乘大眾運輸工具時」利用手機收看過電視，其次則是在「家裡/上廁所時」、「速食店」、「學校」、「咖啡廳」。 根據調查資料與年齡、職業交叉分析後顯示，「20-24歲」、「35-39歲」的受訪者較偏好在「搭乘大眾運輸工具時」利用手機收看電視。 而「19歲以下」的受訪者則是傾向在「家裡/上廁所時」透過手機收看電視節目。 另外，「19歲以下」、「20-24歲」的受訪者曾經在「學校」使用手機收看過電視，而「學生」則偏好在「學校」透過手機收看電視。 年齡區間在「20-24歲」的受訪者傾向在「速食店」利用手機收看電視。 「19歲以下」、「35-39歲」的受訪者則傾向在「咖啡廳」使用手機收看電視。 最後，「30歲以上」、「有固定工作」的受訪者則是傾向在「辦公室」使用手機收看電視節目。 手機看電視的平均時間長度：從曾經使用自己的手機收看過電視的受訪者資料中得知，有29.8%的受訪者透過手機收看電視的平均時間為「10分鐘以內」，另外有28.8%的受訪者平均收看時間為「10-20分鐘」，其次的手機收看電視節目的平均時間為「20-30分鐘」、「31-40分鐘」以及「41-50分鐘」。 另外，根據調查資料顯示，「30-34歲」的受訪者平均手機收看電視的時間偏好在「10分鐘以內」。 而職業類別為「其他」的受訪者，平均透過手機收看電視的時間則傾向在「10-20分鐘」。 從交叉資料中也可以發現，「20-24歲」、「40歲以上」、「學生」等受訪者族的平均手機收看電視的平均時間傾向在「31-40分鐘」。 希望透過手機看電視的節目類型：本次調查從「未來想嘗試用手機看電視而且想要了解想關資訊」的受訪者中詢問希望可以透過手機收看何種電視節目類型，發現有56.4%的受訪者希望可以用手機收看「新聞」類節目，有56%的受訪者希望可以收看到「國內外各類電影」節目，其他選項則為「卡通動畫」、「日/韓劇」、「球賽轉播」等。 根據「未來想嘗試用手機看電視而且想要了解想關資訊」的受訪者資料與性別、年齡以及職業交叉分析後得到以下的發現。「19歲以下」、「學生」的受訪者偏好希望可以透過手機收看「國內外各類電影」。 「女性」、「24歲以下」、「學生」等三類受訪者族群則是較傾向希望可以在手機收看到「日/韓劇」以及「本土偶像劇（國語）」。 而「24歲以下」的受訪者則傾向希望收看到「台港戲劇（連續劇）」。 資料中也發現「24歲以下」、「學生」族群較傾向希