成都乡村旅游产品优化与升级新思路.doc

成都乡村旅游产品优化与升级新思路 马治鸾成都发展乡村旅游历经20余载，取得明显成效。但随着市民乡村休闲需求总量的剧增和结构的变化，现有乡村旅游产品已不能更好地适应市场需求，必须对其进行优化与升级。?????? ?????? 一、成都乡村旅游发展现状?????? ?????? 成都乡村旅游1987年发轫于郫县农科村。经过20余年发展，乡村旅游地已遍及郊野，游客接待量逐年上升，旅游收入急剧增加，乡村旅游已经成为一种重要的新兴产业和休闲方式。据统计，成都市2006年接待乡村旅游者3423?9万人次，实现乡村旅游接待收入12?6亿元，从事乡村旅游经营的“农家乐”达到7895家，分别较上年增长68%，72?6%和41?1%。从统计数据分析，自2002年至2006年，成都市乡村旅游呈加速发展态势(见表1)，旅游总收入和游客接待量年均递增率除2003年外，均在10%以上，近两年更是高速增长。 表1　成都市乡村旅游统计(2002—2006年) ?????? 资料来源：作者根据成都市旅游局、统计局数据和网上公布数据整理。?????? ?????? 目前，成都市乡村旅游地大致可以划分为六种类型：?????? ?????? (1)以农家独特田园风光为依托，以绿色生态休闲为主题的农家园林型。如郫县农科村自然生态环境优美，竹林茅舍，稻海麦浪，林木葱绿，既可观光，又可从事参与性较强的农事活动体验。?????? ?????? (2)以成片花园、果园、茶园为依托，以赏花摘果品茶、园艺习作为主题的花果观赏型。如龙泉花果山风景名胜区、三圣花乡。在此，游客可以赏花、买花、观果、摘果、采茶、品茶、园艺习作、插花技艺等，从而赏心悦目，并体验花文化、果文化、茶文化的内涵。?????? ?????? (3)以乡村风土民情、人文古迹为依托，以民俗旅游为主题，为游人提供农家风味服务的“古迹民俗型”。如黄龙溪古镇和平乐古镇，游客在此可了解成都平原悠久的农业生产历史和丰富的农耕文化以及川西风土民情。?????? ?????? (4)以乡村山区森林植被为依托的生态观光型。如西岭雪山、天台山等，游客在此观野生树种，听鸟语，闻花香，赏潺潺流水，呼吸森林中的新鲜空气。?????? ?????? (5)以现代高科技农业为依托，以学习增长知识为主题的“观光农业型”。如都江堰青城红阳猕猴桃绿茶农业旅游示范基地，游客在此可了解花土栽培、试管育苗、优质瓜果、淡水鱼类的养殖技术，领略新型农艺。?????? ?????? (6)以山地、河流、温泉、湖泊等资源为依托，以滑雪、漂流、荡舟、爬山、温泉洗浴、高尔夫等项目为载体的运动健身型。如花水湾、牧马山高尔夫俱乐部等。?????? ?????? 二、成都市民乡村休闲需求分析?????? ?????? (一)成都市民乡村旅游消费潜力?????? ?????? 据有关部门统计数据分析(见表2)，成都市乡村旅游人均年产值增长率明显高于居民收入增长率，这说明成都市民收入增长对乡村旅游的边际贡献较大。但从表2也可以看出，乡村旅游人均年产值增长率明显低于城乡居民储蓄存款余额年增长率，也低于成都市私家车保有量年均增长率，表明市民增长的可自由支配收入大部分并没有用于乡村休闲，而是用于储存或购买汽车等其他消费性支出，这反应出成都市民孕育着巨大的乡村旅游消费潜力。 表2　成都市乡村旅游人均年产值与居民消费能力统计 ? ?????? 资料来源：作者根据成都市旅游局、统计局统计数据和网上公布数据整理。?????? ?????? 2006年成都城市居民人均可支配收入12789元，恩格尔系数为33?9%；农民人均纯收入4905元，恩格尔系数为39?8%，成都市有城镇人口731万人，农村人口490万人。[1]据此计算， 2006年成都市民可自由支配收入①为763亿元。如果按照2005年全国城镇居民出游率135?1%，人均花费737?1元/人次，农村居民出游率75?8%，人均花费227?6元/人。[2]次计算，则2006年成都市民旅游消费总额为81?3亿元，这仅占市民可自由支配收入的11%。而成都2006年乡村旅游接待收入12?6亿元，仅相当于市民可自由支配收入的1?65%，相当于市民旅游消费总额的15?50%，这与国家旅游局抽样调查结果显示的成都市民外出旅游住宿0夜(59?3% )和1夜(10?3% )的高比例本地游极不相称。由此推知：其一，成都本地乡村旅游产品不能满足市场需求，大部分旅游消费漏损到周边地区；其二，成都市民本地游虽然出游率高，但每次旅游消费金额很低。导致该现象的可能原因有：乡村旅游产品总量不足；产品结构单一，消费项目缺乏；乡村旅游产品特色不突出，缺乏吸引力。?????? ?????? (二)成都市民乡村旅游消费结构