汽车消费者购买心理与行为调查问卷分析报告精选.doc

汽车消费者购买心理与行为调查问卷分析报告 篇一：汽车消费市场调研报告 汽车消费市场调研报告 院系：经济管理系 专业：09人力资源管理 小组成员： 李晓新、杨娇、孙国瑞 冯霞霞、刘凯、崔亚超 目 录 ? ? ? ? ? ? 一、研究背景 .......................... 错误！未定义书签。 二、研究的基本情况 ................... 错误！未定义书签。 （一）、研究的目的及内容 ............. 错误！未定义书签。 （二）、调研进行情况 ................. 错误！未定义书签。 （三）、被访者基本情况 ............... 错误！未定义书签。 三、研究报告摘要 ...................................... 6 四、研究基本结论 ...................................... 8 （一）消费者消费轿车的状况分析 ........................ 8 1.今年销售市场火爆 ................................. 8 2.销售六大特点 .................... 错误！未定义书签。 3.不同级别消费统计 ................................ 12 4.价格选择 ........................................ 14 （二）、轿车的消费特征 ............................... 15 1.消费者购车原因 .................................. 15 2.消费者购车目的 .................................. 16 3.消费者购车考虑因素 .............................. 17 4.媒体选择偏好 .................................... 23 （三）、现今轿车购买趋势 ............................. 24 附录一： .............................................. 27 附录二： .............................. 错误！未定义书签。 汽车消费市场调研报告 一、研究背景 随着我国经济的飞速发展，汽车在我国国民消费中占得比重更大，汽车产业也是我国工业的五大支柱之一，研究汽车消费市场，了解消费者购买汽车的规律，不只是对国家企业意义重大，对我们大学生来说，了解汽车消费市场的发展趋势，对个人的未来发展也会有很大的影响。基于此，我们做了这个细致的市场调研报告，以便对我国汽车市场发展趋势作出分析，指导我们大学生的未来汽车消费。 二、研究的基本情况 （一）研究目的及内容 1、了解消费者对汽车的消费现状及汽车市场的消费特点 （1）、通过调研了解消费者在购买汽车时所考虑的因素价格配置颜色等 （2）、了解市场上汽车竞争的对手的实力、市场占有率及售后服务情况明确自己在市场中的地位 （3）、了解消费者购买汽车时所考虑的宏观环境（经济的发展程度及国家政策） 2、研究汽车消费者的消费心理动机及其消费行为的特点 （1）、了解其购买汽车的目的及了解汽车的途径 （2）、消费者在购买汽车时购买能力与收入、教育程度、生活方式以及品牌忠诚度等的关系 3、了解消费者对公司生产汽车的接受程度 （1）、对公司新产品的接受程度 （2）、被访者对汽车方面提出的要求与意见 （二）、调研进行情况 本次汽车的市场调研历时十五天（2011、5、20——2011、5、15） 此次调查的范围是是开发区、市区商贸城和各个驾校、银行被访者定义未已经取得机动车驾驶证，具有固定工作，年龄在25-45之间，月收入在3000元以上的人士，以男士为主，此次调研发放问卷100份，收回有效问卷90份，有效率为90%，调查进行了严格的审核，负荷 等程序，保证了有效性。 （三）、被访者情况 被访者年龄在25-3 5之间的约占总量的65%，35-45岁之间的占35% 被访者职业以个体工商业和企业的管理人员为主，本次调查对象的家庭平均收入相对较高，3000元的占85%，4000元以上的占15% 篇二：消费者购买汽车的消费行为分析 消费者购买汽车的消费行为分析 消费者是指为个人的目的购买或使用商品和接受服务的社会成员。消费行为是指消费者在内外部环境的刺激下，为了满足生活消费需要，围绕着消费品的购买所产生的内在心理活动过程和外在行为过程的总和。汽车