游戏直播平台竞品分析斗鱼TV虎牙直播.docVIP

游戏直播平台竞品分析——斗鱼TV、虎牙直播 目前来说，中国游戏直播行业还在一个起步的阶段，商业模式还没探索 清楚，各大平台都还在烧钱抢主播的阶段中，所以平台现在最重要的是抓住 机会，形成自家特有的商业模式，同时要对相关规则进行设定，形成自己的 一大生态圈。作为一个电竞饭的笔者，现在是一名正在学习产品的大四学生， 希望通过分析自己喜欢的行业产品培养自己的能力。这是笔者所写的第一份 竞品分析，如果有什么理解错误的地方，请大家多多指点，不喜请喷。 行业分析 市场 2014 年 12月 17日，中国音数协游戏工委(GPC)、CNG中新游戏研究 (伽马数据)和国际数据公司(IDC)共同推出的《2014 年中国游戏产业报告》 数据显示，2014 年中国游戏市场(涵盖网络游戏、移动游戏和单机游戏等细 分市场)实际销售收入达到了 1144.8 亿元人民币，晋升为千亿产业中新的一 员。同时，中国游戏市场用户数量约达到5.17亿人，比2013年增长了4.6%。 报告指出，中国游戏市场整体规模呈现平稳较快增长趋势，其增长速度 预计仍将高于我国 2014 全年 GDP 增速。对于游戏直播平台来说，如今更 加是群雄逐鹿，继斗鱼 TV的的火爆之后，又出现了战旗 TV、火猫 TV、龙 珠直播等直播平台，甚至连 YY都将自己的游戏频道独立出来，不惜花千万 购买域名成立了虎牙直播。随着国外知名直播平台 Twitch 被亚马逊已 9.7 亿美元收购之后，各大直播平台也是眼冒金光，展开了一系列的用户争夺战， 各种挖主播各种烧钱战火连天。甚至连国民老公王思聪都想在这个蛋糕上分 上一块，自己当CEO，成立熊猫 TV。附上艾瑞提供的中国游戏直播市场规 模。 用户规模 根据艾瑞网的分析报告，中国游戏直播用户分为三个阶段： 初创期（2013-2014年）： 核心用户为 PC端竞技类游戏爱好者，电竞游戏玩家渗透率非常高，通 过游戏直播平台，这些用户寻找到了聚集的网络场所，追随喜爱的电竞明星； 沉淀期（2015年）： 依然以电竞游戏爱好者为主，但是更多长尾游戏内容的加入，使得更多 小众游戏用户加入； 爆发期（2016年-）： 主机游戏随着设备终端的解禁进入游戏用户群体，会带来一定规模的游 戏直播用户，接着游戏直播平台向移动端的迁移，并且伴随着移动端视频录 制技术的提高，手机游戏直播将会带来更大规模的用户 竞品确定 斗鱼 TV作为行业领导者，占据着 70%以上的市场。而且据本人得到的 消息，腾讯整合龙珠 TV和斗鱼合并的工作已经进入了尾声，而虎牙则是另 外一家游戏行业领导企业YY旗下的产品，并在这场直播战中砸进 7亿资金。 根据如今的形势，未来的一段时间里，要看斗鱼得到腾讯的撑腰后如何 巩固领导者的地位，同时也要看虎牙这个搅局者又将如何在游戏直播的市场 中掀起一阵腥风血雨。 企业分析 斗鱼 投资方：奥飞、红杉、腾讯（待确定） 斗鱼作为独立的创业公司，在 2014 年游戏直播平台市场刚爆发就取得 了阶段性的胜利；拥有最大的用户数量，其品牌价值已经初步建立；但是对 于斗鱼来说融资是最大的问题（如果腾讯确定入股斗鱼的话这个问题就不再 是问题了）。如今各大平台正在打着这场“主播战”，没足够的资本是烧不 下去的；直播平台如今成本高，产出少已经是众人皆知；或许斗鱼在这场战 争中应该以智取胜，如今正在弱化主播特别是大主播的依赖性正是在战略上 领先其他平台的一点。 虎牙 资源方：YY 虎牙做为 YY游戏直播的前身无疑拥有巨大的资源和渠道，但是在战略 上错过了 2014 年的游戏直播市场的爆发可能让虎牙的市场占有率偏低；但 YY及时调整战略将虎牙独立成为一个品牌也正是 YY 要参战的一个非常强 势的信号。 YY作为游戏和直播的行业领导者无疑拥有丰富的经验以及大量的忠实 用户，如果将两者完美的融合将决定虎牙能否在这一个蛋糕上分上一大块。 接下来的时间里，虎牙可能会是这个市场中最大的变数。 产品定位 产品定位 o 斗鱼 TV：全民游戏直播平台 o 虎牙直播：第一游戏直播互动平台 定位原因 斗鱼 TV：更注重UGC模式，更希望通过普通人提供优质的内容从而产 生大量人气和盈利，所以其最初的商业模式，鱼丸并不能用钱购买，希望通 过任务的形式增加主播和观众的用户粘性，通过平台人数优势转化为商业价 值，其也一直在致力于造星。 虎牙直播：前身作为 YY 游戏直播，继承了 YY 注重主播与观众互动的模 式，也希望通过互动的模式增加观众与主播的交流，让主播与观众的关系变 得更亲密，从而提高用户粘性，也可以提高观众购买付费道具的转化率。 主要功能 产品结构图 整体功能对比 两家平台首页的模块基本包括了所有作为直播间入口的基本需求，而由 于商业目标的不同造成了有些模块的差异。 斗鱼的新闻模块选在放在比较上面的地方，且大部