最新开放本科会计专业《投资分析》教学辅导649.pptVIP

产品可能销量 = 产品市场最大可能需求量 × 项目投资者产品可能市场占有率 * xdgdg 5、??????????? 市场竞争分析 分析竞争对手： ·数量、规模和地区分布；·类型 ·产品 市场占有率和覆盖率以及变动趋势 ·营销方式：分销渠道、促销手段、 售后服务 分析自己：·可能的市场占有率、覆盖率和可能的销量，以及它们的变动趋势。 * xdgdg 6、项目产品分析 ·产品生命周期研究 投入期 成长期 成熟期 衰亡期 ? 判断项目产品所处的生命周期阶段，掌握进入市场的最佳时机； ·产品功能特性研究 目的是研制开发符合用户需求，受欢迎的产品。提高产品竞争力。 * xdgdg 第二节 项目市场调查 一、项目市场调查的概念和类型 二、项目市场调查的原则和程序 三、项目市场调查方式和方法 * xdgdg 一、概念与类型 1、概念 项目市场调查是获取项目产品市场信息资料的手段和方法（市场信息资料是市场分析的前提），它利用科学的方法，系统地收集关于市场现象的过去、现在和未来的信息资料。 * xdgdg * dgdg dgdgdf * dgdg dgdgdf * dgdg dgdgdf * dgdg dgdgdf * dgdg dgdgdf * dgdg dgdgdf * dgdg dgdgdf * dgdg dgdgdf * dgdg dgdgdf 开放本科会计专业《投资分析》 教学辅导 大连广播电视大学 责任教师 梁琦 Liangqi@dlrtvu.edu.cn * xdgdg 一、课程性质 《投资分析》是中央广播电视大学开放教育试点会计学专业选修课，也是会计学专业（会计与统计核算方向）限选课程。该课程4学分，计划安排学时72学时。 * xdgdg 二、课程任务 投资是调整产业结构和产品结构、优化资源配置的基本途径，也是各类投资者实现预期经济收益的重要手段。影响投资的因素复杂多样，如何降低投资风险、提高投资决策的科学性、合理性，实现最佳投资组合和投资效益，是投资者最为关心的问题。通过该课程的学习，学员要了解投资分析的基本理论，掌握投资分析的基本方法。 * xdgdg 三、相关课程 前续课程：《财务管理学》、《统计学原理》、《宏微观经济学》 后续课程：《高级财务管理》、《高级财务会计》和会计专业的其它专业课程。 * xdgdg 四、教学资源 1、教材：国家统计局培训学院组织编写的《投资分析》（周国富、马成文主编）。 2、学习指导：国家统计局培训学院组织编写的《投资分析学习指导》（周国富、马成文主编）。 3、录象及VCD：12小时，由教材主编周国富副教授主讲。 * xdgdg 第一章 投资项目市场分析 实质就是拟建项目生产的产品的市场分析 第一节 项目市场分析概述 第二节 项目市场调查 第三节 项目市场预测 * xdgdg 第一节 项目市场分析概述 一、项目和项目周期 （一）项目的概念 （二）项目的分类 （三）项目周期 二、可行性研究与项目评估 （一）可行性研究 （二）项目评估 （三）可行性研究和项目评估的关系 三、项目市场分析的意义和内容 （一）项目市场分析的意义 （二）项目市场分析的内容 * xdgdg 一．项目和项目周期 1、项目的概念：注意它是按照某目标而规划和实施的活动、政策、机构等方面（人、财、物、组织等）构成的独立整体。例如，有财和物，而没有人或组织，就不能构成项目。 * xdgdg 2、项目类型 * xdgdg 注意问题： （1）、按照性质划分：、 名称 主要目的 特点 属性 基本建设项目 扩大生产 土建工程、 能力 设备投资 外延式 更新改造项目 提高效率， 设备更新、 节能降耗 技术改造 内涵式 （2）、按照用途划分：是否形成物质产品生产能力为标准 （3）、按照规模划分： 规模一般按照项目的总投资额或年生产能力衡量。 * xdgdg 3、项目周期 ? （见表1） * xdgdg 表1 3、项目周期 周期阶段 时间段 主要工作 目的 备注 起点 终点 投资前期 提出设想 作出决策 可行性研究项目评估 保证