汽车4s店活动购车送大礼活动方案汇总.pptVIP

● 客户接待员：贵方负责 ● 媒体接待员：优选负责 ● 活动流程总负责：贵方负责 ● 活动整体流程控制：贵方及优选共同负责 ● 冷餐安排：贵方负责 ● 优选负责 ● 贵方配合 ● 贵方负责 来宾接待组 流程控制组 现场布置 来宾车辆引导 现场物料上的文字 ■彩虹门上文字 热烈祝贺奇瑞-QQ3品牌调查员招聘活动隆重开幕 ■ 背景喷绘 云南稀奇事，应聘赚QQ 谢 谢 云南稀奇事 应聘赚QQ 奇瑞-QQ3云南地区购车送大礼活动执行方案 策略规划：云南优选广告驰达项目小组 2012年7月3日 目 录 ?活动目的 ?活动概述 ?媒介策略 ?活动物料准备 ?活动流程 ?活动费用预算 ?活动人员安排 ?物料文字 活动目的 1、利用每售出50辆车就选出一位客户成为QQ调查员，赠送一辆QQ工作车，既可进一步提高QQ3的影响力，又可直接提升QQ3在云南地区的销量； 2、让消费者的注意力集中到QQ3上，提升消费者的购买欲； 3、让消费者与QQ3充分接触，形成消费者的深度认知； 4、打造与消费者的深度交流，有效作用于直接的消费群体和影响潜在目标消费群体，从而直接促进最终的产品销售； 5、延续并扩大奇瑞QQ3的市场影响力； 6、通过活动全面提升奇瑞QQ3的知名度。 活动概述 活动时间 ?2012年7月15月-9月15日 （每售出50辆QQ车，即招聘QQ车品牌调查员1名，调查员将获得经销商提供的工作用车奇瑞QQ一辆或退还客户购车款） ?昆明市、以大理为首的滇西片区、以红河为首的滇南片区 昆明地区活动地点暂定驰达汽车店 ?奇瑞-QQ3新客户 ?奇瑞-QQ3潜在客户 活动主题 云南稀奇事 应聘赚QQ 活动概述 活动区域 活动对象 QQ3汽车专营店主体执行（具体事宜优选广告负责） 向社会公开招聘QQ汽车云南区域调查员，参与应聘的客户将得到《QQ车用户手册》，作为参与应聘的学习资料。每销售量达到50辆后，公司与客户约定好时间，集中50位购车客户到公司参加招聘会。招聘会采用现场答题形式，招聘题库，全部出自《QQ车用户手册》内容，由参聘用户每人根据《QQ车用户手册》出的10道题（4选1 选择题）组成。招聘会开始，由主持人随机抽出客户所提的问题，50名客户以题板答题形式参与（1辆车限1人参赛）答对者留下，答错者自行离开答题区，以最终留在现场的人员为QQ汽车云南区域调查员，现场进行使用权颁受仪式，并在各大媒体上公布抽奖结果。 活动执行 活动概述 活动思路 ?开幕致辞 ?现场答题 ?互动游戏 ?颁奖、合影 活动内容 活动概述 媒介策略 ?选择类型 《春城晚报》、《云南信息报》 ?选择理由 《春城晚报》发行量大、全面覆盖玉溪、大理、曲靖等15个州市，全省有5个分印点，是云南省覆盖面较大的都市类报纸。据2004年央视调查咨询中心针对云南平面媒体的分析调查显示，《春城晚报》平均每期阅读率为48.5%，拥有读者规模超过百万，是云南省的强势平面媒体。 《云南信息报》以云南各城市为主要发行市场，以消费最活跃的 领域为主要目标区。是云南主流报纸众，唯一的大报，具有广告投入成本低，广告信息传播效果佳的优势。 ?宣传策略 从7月开始，每周在《春城晚报·汽车时代》、《云南信息报·汽车专刊》、投放一个1/2版广告。伴随着活动的举行，活动后在《春城晚报·汽车时代》、《云南信息报·汽车专刊》上用半版新闻的形式进行报道。 主要合作媒体宣传策略 报 纸 ?媒体排期 《春城晚报》：7月27日，8月3、10、17、24、31日分别在《春城晚报·汽车时代》持续投放1/2黑白版广告，配软文； 《云南信息报》：7月26日，8月2日、9、1 6、23、30日分别在《云南信息报· 汽车专刊》持续投放1/2黑白版广告，配软文； 主要合作媒体宣传策略 报 纸 主要合作媒体宣传策略 网络 ?选择类型 云南信息港 ?选择理由 云南信息港的点击率在云南所有网站中高居第一，每天平均达到70万人次，高峰时达到83万，全球网站排名800—1000位，远高于其他网站10几万甚至100多万位的排名。 ?宣传策略 此次活动，云港汽车频道提供2个月的连续报道，含广告、全程报、一个月的对联广告、一个LOGO窗口，同时专门建设一个此次活动的网页，活动内容和进展随时都可以及时更新、跟踪。 ?选择类型 云南省电台交通之声 ?选择理由 云南省电台交