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第二节 广告策划书的内容 （四）、广告活动的效果评价和监控 1．监控的目标 2．监控的方法 3．监控的实施计划 第三节 广告策划书的形式 广告策划书的一般模式 --封面 --广告策划小组名单 --目录 --前言 --正文 --封底 第三节 广告策划书的形式 正文的一般撰写顺序： 市场调查－－目标市场策略－－定位策略－－诉求策略－－表现策略－－媒介策略－－其他整合传播策略 第三节 广告策划书的形式 不拘一格的整合： 将你认为做得最棒的部分先呈现给广告主，然后按逻辑来组织内容 定位策略－－目标市场－－市场调查－－诉求策略－－表现策略－－媒介策略－－其他整合传播策略 广告主题－－目标市场－－定位策略 －－市场调查－－诉求策略－－表现策略－－媒介策略－－其他整合传播策略 第三节 广告策划书的形式 写作的形式： 角色扮演 旅游－－游记 房地产－－购房日记 方便面－－学生生活日记 第四节 广告策划书写作的程序 1．汇集广告策划结果的所有资料； 2．对广告策划的全部内容进行归纳整理； 3．决定策划书文本的内容要素； 4．拟定策划书文本写作提纲； 5．写出各个要素的重点或者核心内容； 6．考虑各个部分的篇幅和写作的时间； 7．标志出各个部分的重要程度； 8．决定各个要素表达的次序； 9．广告策划书文本行文； 10．对完成的策划书文本草稿进行内容上 的检核； 11．对策划书文本草稿进行行文上的检核， 包括语言、表达方式、文字等等。 l2．策划书文本的版面编辑； 13．打印讨论稿； 14．对讨论稿进行修改； 15．打印正稿。 第四节 广告策划书写作的程序 问：你们的困扰？？？ 你们的软肋 第一个软肋 格式混乱，不存在美观性之说? 检查格式情况 1 字体是否统一（黑体、正文宋体五号） 2 字号是否得当（一级标题黑体四号、二级标题黑体小四、三极黑体标题五号） 3 各级标题是否正确 【一、（一）、1、（1）、a】 4 行距是否一致 温馨提示：最好不要使用 自动编号 仔细地看 存在的问题 字体不一 行距不一 错别字 命令式 标号不一 第二个软肋 平铺直叙，不存在新颖性之说? 什么样子的策划案才是最基本的呢？ 文字 措辞 格式得当 框架完整 附：进行一次大学活动的基本步骤： 一、活动若办，策划先行。策划是办活动的脉络，一份好的策划是成功的前提。 二、获得支持。获得领导的认可与支持，是一件非常有必要的事情；获得大型媒体的支持，你的活动就会变得特别好办，而且多半会成功。 三、组织任务小组，分配人员职责。权责相应，每个人都要非常明白自己的责任。注意，分配任务要以人为单位，而不能说某件事“你们几个做”，这样这件事情基本做不好。有几个方向：指挥中心，外联赞助组，现场工作组，宣传媒体组，现场秩序、礼仪接待组、应急人员。打印出权责清单，让每个人看得明明白白。并且，每天碰头一次，及时汇报进展，以便处理各种信息； 附：进行一次大学活动的基本步骤 四、赞助或其他经费来源：寻找赞助商，与他们进行艰苦地谈判，最后取得双方能认可的协议，这是活动需要。有了经费，一切好办；注意：广告不能太过分，谈判一定掌握尺度，否则商业味道可能让晚会failing！ 五、组合资源。有很多的道具、物品需要你尽快找到。就像个rpg游戏，你要懂得怎样获得资源，组合资源。 六、进行宣传。调足参与者的胃口，是广告、海报或其他媒体的职责。 附：进行一次大学活动的基本步骤 附：进行一次大学活动的基本步骤 七、现场必须有一个指挥中心，负责及时调度； 八、进行过程中，要有至少一种让所有工作人员沟通的方式。比如手机短信，纸条或手势。 九、特别提醒，那些领掌的，托儿，制造气氛的人员要特别安排好。想办好活动这是必须。 十、认真把参与活动的高层人物送走，不要失去任何礼节，记得向那些辛勤劳动却默默无闻的人员致敬！你的荣耀，他们才是真正的缔造者。当然，也欣赏自己的成功吧。 扩展：其他策划书撰写 如何写广告策划书 第一节 广告策划书写作概述 一、何谓广告策划书 广告策划书是由广告策划者根据广告策划的结果撰写、 提供给广告客户审核、认可，为广告运动(活动)提供策略 指导和具体实施计划的—种应用性文件。 第一节 广告策划书写作概述 二、广告策划书的作用 1．广告策划书的撰写标志广告策划运作的结束； 2．广告客户可以通过策划书了解广告公司策划运作 的结果，检查判定广告策略和广告计划的决策是否 符合自己的要求； 3．对于整个广告活动，经过客户认可的广告策划书 是广告运动的策略和计划的唯一依据。 第二节 广