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论我国电视娱乐节目创新存在的问题以及建议 今传媒2011年第3期广播影视评论 镌我国电视曝乐节创帮存在的题溅舣 苏静 (上海大学影视艺术技术学院,上海200072) 摘要:我国电视娱乐节目同质化现象很严重,反映的一个重要问题就是娱乐节目创新能力不足.我国电视娱乐节目创新 不力存在诸多原因,在宏观方面主要包括社会风气差,节目生产体制落后,资金投入少以及版权保护制度缺位等原因.为了提 高我国电视娱乐节目的整体创新水平,我们就需要从这几个方面入手,从根本上治理这些弊端. 关键词:娱乐节目;创新;问题;建议 中图分类号:G220文献标识码:A文章编号:1672.8122(2011)03.0076—03 西方电视娱乐产业相当发达,在娱乐节目的创新上层出 不穷,这不仅维持并提高了收视率,而且通过版权销售更是 赚取了丰厚的利润.例如英国的电视业,以《谁想成为百万 富翁》(WhoWantstoBeaMillionaire)为例,该节目在全球56 个国家和地区以56个版本播出,而这56个国家和地区都是 斥巨资购进版权并加以本土化的.l1]通过版权的出售,该制 作公司取得了巨额的回报.2004年,湖南卫视《超级女声》 一 经播出后大红大紫,同时段的收视率居然超过央视.《超级 女声》的成功引来其他电视台的仿效,一时间各大电视台的 选秀节目琳琅满目.此后这类选秀节目虽然在各大电视台仍 然常见,但是已经逐渐失去其庞大的受众,失去了观众对它 原有的浓烈兴趣.如果说2004年是一个选秀年,那么2010 年则是一个相亲交友年.2010年初山东卫视率先推出大型婚 恋交友类节目《爱情来敲门》,随之湖南卫视推出《我们约会 吧》,紧接着江苏卫视的《非诚勿扰》出世.由于《非诚勿扰》 在节目设置上的独特性,一经播出就红遍全国.由于这类相 亲交友类节目市场反应很好,其他电视台并没有坐以观望, 于是浙江卫视的《为爱向前冲》,贵州卫视的《相亲相爱》等 节目迅速开播.这些真人秀节目不仅在内容,形式以及赛制 上都很是雷同,这不仅让观众应接不暇,也很容易让观众失 去兴趣,最终带来的是整体真人秀娱乐节目的收视冷淡.这 件事例反应了～个问题,即我国电视娱乐节目在创新上存在 的一些问题.好节目一诞生,就遭到其他电视台的模仿,手 法简单拙劣,反反复复,造成了恶性循环.这是我国目前电 视娱乐节目生产方面的一颗毒瘤,严重困扰着我国电视娱乐 节目创新上的发展. 一 ,我国电视娱乐节目创新存在问题的原 因分析 我国电视娱乐节目创新不力的原因是多方面的,从宏观 方面看主要有体制的原因,有社会风气的原因,也存在着法 76 律方面的困扰,从微观方面看主要是电视台自身存在的因素. 下面主要从电视台自身方面,节目制播体制以及现行法律制 度方面对我国电视娱乐节目创新存在的问题进行原因分析. (一)目光短浅,急功近利 现今的时代是一个娱乐的时代,娱乐产业已经成为国家 的重点支持和发展的产业.自从实行市场经济以后,人们对 电视媒体的性质和功能有了新的认识.在产业功能方面,娱 乐经济成为目前新的增长点,受到电视媒体的高度重视.但 是,由于传统政治体制遗留下来的问题,电视媒体领导存在 着急功近利,目光短浅的政绩观.为了追求短期的经济效 益,往往在创新上下的功夫不是很深,一发现市场上叫座的 娱乐节目,就一拥而上.这种模仿由于借鉴了成功的模式, 所以在成本以及风险上就大为降低.但是当整体的娱乐节目 生产都处于模仿的阶段,而缺乏原始,全新的创造,在收获 短期的经济效益的时候,失去的正是其发展的生命和灵魂 一一 创新. (二)制播合一的体制缺乏竞争性 我国电视节目的生产和播放,是由一个电视台统一承揽 的.自产,自制,自播的前店后厂的电视节目生产方式仍 然在电视台中占统治地位,这在很大程度上阻碍了现代电视 产业链的形成.[]这是我国电视娱乐产业发展的一个弊端. 目前我国也存在着各种大小的节目制作公司,但由于制作者 和播放者双方权利的不平等,电视节目制作公司的产品被电 视台以一口价的形式所垄断,致使其收益不是很理想.这 样就严重打击了社会节目制作公司的积极性,不利于再进行 优秀节目的产生.电视娱乐产业发达的西方国家实行制作和 播出分离的制度.由专门的电视娱乐节目制作公司提出创意 并提供样片,然后出售给电视台播出.这样实行了制播分离 后,就会在节目的创意,策划以及制作上产生竞争.只有通 过竞争,拥有好创意的节目才能如雨后春笋般地产生. 收稿日期:2011-02.23 作者简介:苏静,女,上海大学影视艺术技术学院硕士研究生,主要从事新闻传播学研究. 今传媒2011年第3期广播影视评论 (三)资金投入过低 一 件专利,一个优秀创意的诞生都需要前期大量的研发 资金投入.在高新技术行业中,有着大量的研发资金预算. 世界上在研发资金投入上最