国际市场营销学试题和答案B.doc

北京工商管理专修学院 2011——2012学年第二学期期末试卷 年级 、 专业 、 层次 、 国际市场营销学 课程（B卷?） 一、单项选择题（每小题分，共分） .国际市场营销主要着眼于（??????） A.国家利益????????????????????????????????????????????????????B.地区利益 C.企业利益????????????????????????????????????????????????????D.消费者利益 .产品的功能和效用属于整体产品概念中的（??????） A.产品附加利益层?????????????????????????????????????????B.产品核心层 C.产品有形特征层?????????????????????????????????????????D.产品无形特征层 .便于生产者控制产品质量特性的商标决策是使用（??????） A.生产者商标????????????????????????????????????????????????B.销售商商标 C.本企业商标????????????????????????????????????????????????D.代理商商标 4.最惠国待遇条款在GATS中属于（??????） A.强制性义务????????????????????????????????????????????????B.选择性义务 C.一般性义务????????????????????????????????????????????????D.特别性义务 5.胶卷行业的柯达公司因其在行业中的地位可采用的市场竞争战略是（??????） A.市场追随者战略?????????????????????????????????????????B.市场后起者战略 C.市场领导者战略?????????????????????????????????????????D.市场挑战者战略 .随行就市定价法属于（??????） A.成本导向定价?????????????????????????????????????????????B.需求导向定价 C.竞争导向定价?????????????????????????????????????????????D.心理导向定价 .公司在制定国际市场促销策略时，最基本的决策是（??????） A.决定促销的强度?????????????????????????????????????????B.识别／估测目标受众 C.提出购买建议?????????????????????????????????????????????D.决定最优促销组合 .国外推销人员的类别主要有推销经理、推销员和（??????） A.助理推销员????????????????????????????????????????????????B.见习推销员 C.采购服务员????????????????????????????????????????????????D.服务维修员 .公共关系不仅仅是一种促销手段，而且还包含着更为广泛的（??????） A.战略职能????????????????????????????????????????????????????B.计划职能 C.监督职能????????????????????????????????????????????????????D.管理职能 .价格低廉、产品差异很小、购买量小而频率高的日常消费品的出口常采用（??????） A.集中销售策略?????????????????????????????????????????????B.广泛销售策略 C.选择性销售策略?????????????????????????????????????????D.独家销售策略 ? 二、多项选择题（每小题2分，共0分） .企业在分析要进入的国家和地区时，首先要分析其市场规模和容量，具体而言，要分析的因素主要有（?????） A.人口??????????????????B.收入 C.商业服务能力??????????D.城市化水平 E.经济发展水平．衡量政治不稳定性的指标有 ( ) A.政权更选率 B．暴力事件出现率 C.人口增长率 D．文化的分裂 E．宗教冲突 .新产品开发的基本程序包括 ( ) A.新产品战略 B．新产品组织 C.新产品构思 D．新产品评价 E．新产品的商业化 .信息除了具有知识性特征外，还具有的特征主要有（??????） A.扩延性????????????B.继承性 C.