汽车造型与品牌文化的关系.doc

汽车造型与品牌文化的关系 汽车在中国被称为轿车，自古以来，能够坐轿是人们的一个愿望，尤其是八抬大轿。汽车从其功能而言它是一个普通的代步工具，但在某些场合和时间，汽车往往又成为一种身份、地位和财富的象征。从其所具备的特有象征意义上来说，汽车超越了普通交通工具的概念，而变成了有灵气的钢铁机器。早期昂贵的汽车，把普通老百姓拒之门外，给汽车的发展带来极大阻碍，直到福特的T型车问世，这种格局逐步改善，尤其是德国大众公司的甲壳虫的批量生产，真正地让汽车走入寻常百姓家。 随着汽车产品的不断创新，汽车品牌的创立，汽车工业的发展逐步走向集团化、规模化和现代化，汽车企业之间的强强联合、兼并重组为企业提供了很好的发展思路，取长补短的发展模式把整个汽车工业的发展推向了新的发展阶段。汽车技术的发展也不断进步，从最初的化油器的应用，到现代汽车的电子化和未来汽车的智能化。 汽车文化的普遍意义可以理解为，在汽车设计、汽车制造、汽车消费和汽车使用过程中，依附在汽车产品上的各类物质和精神财富的全部。比如汽车发明人和车标的故事，汽车使用过程中人们的态度，设计理念和制造理念等都属于汽车文化的范畴。不同的汽车品牌承载不同汽车文化内涵，而不同的汽车文化又会影响汽车品牌的塑造过程。两者相辅相成，是一个不可分割的整体。 二、雪佛兰Chevrolet 雪佛兰商标表示了图案化了的蝴蝶结，Chevrolet是瑞士的赛车手、工程师路易斯·雪佛兰的名字，象征雪佛兰轿车的大方、气派和风度。 雪佛兰汽车的市场定位是打造大众化的国际品牌，适合中国普通老百姓的、值得信赖的大众化的国际品牌。雪佛兰品牌面对的是热爱生活、细想能通过努力不断提高生活质量的普通的消费者和追求个性的年轻人。 雪佛兰汽车设计理念是运动风格的造型设计，年轻人的喜好也是我们雪佛兰年轻、活力的DNA的元素。每一辆雪佛兰都有跑车的影子：金领结双格栅，炮筒式的动力仪表盘，双座驾驶舱，跑车风格的车身比例跑车式双圆尾灯。以及其富有乐趣的操控性能，面对挑战，充分展现激情向上、乐于表现的雪佛兰精神。每一辆雪佛兰都有赛车的血统：Tiptronic6速手自一体变速，WTCC赛车级运动底盘，Ecotec DVVT发动机。