最新品牌电视机年度推广策划.ppt

乐华彩电2007年度品牌传播形象及推广思路构建 说在前面 一、06年彩电产业行业大势 二、2006彩电技术发展 三、06年消费市场新的动向 市场背景资料分析总结 彩电产业面临的竞争 对于乐华以CRT产品定位的彩电企业， 其实产业面临的困惑也是乐华面临的困惑 乐华面临的竞争环境 乐华竞争环境检视 乐华竞争环境的对策 我们的任务 一、环视市场竞品宣传核心 06乐华品牌核心价值工程 窥视目标群体的生活本真 品牌价值的提升方向 品牌生动化 四、乐华品牌传播任务与规划 一、年度工作任务核定 年度主要推广工作任务目标 下半年工作任务明晰规划 （一）促进乐华品牌形象提升 品牌形象提升主要工作任务规划 品牌任务工作部署 二、品牌形象的传播途径 媒介策略 品牌形象传播双百工程 年度传播任务规划 （二）公关促销活动规划 乐华公关促销活动任务规划 解读消费市场行为特征 解读消费市场行为特征 公关活动形式发想 一、乐华真橙活动服务月 乐华市场促销活动任务规划 企业文化形象建设工作任务 新产品上市工作任务规划 请看我们精彩的创意演绎 2007年乐华品牌形象推广创意演绎 卡通人物--数字小子A 卡通人物--数字小子B 主形象画面 X架广告 地贴 弹卡效果 堆头效果 吊旗效果 三角吊挂效果 台牌兼立牌 摇摇卡效果 转牌效果 2007年乐华产品推广创意演绎 icon 主形象画面 候车亭广告 X架广告 地贴 弹卡效果 堆头效果 吊旗效果 三角吊挂效果 台牌兼立牌 摇摇卡 转牌效果 2007年数码乐华服务推广创意演绎 主形象画面 本案沟通完，谢谢！ 产品推广 产品推广 产品推广 产品推广 产品推广 产品推广 传播内容 新产品上市 传播节奏 黄金周 品牌形象导入 淡季促销 媒介配合 以线下活动为主要传播方式 配合适当的户外终端媒体以及电视广告 1月 4月 8月 12月 双节促销 黄金周 新产品上市 07年度的品牌公关促销活动主要建立在品牌形象传播的基础上推进品牌美誉度的提升，通过事件型的新闻公关和社会活动的实践发想，代入乐华品牌的价值主张，从而提升乐华的内在品牌价值。 1月 4月 5月 8月 9月 12月 品牌形象提升阶段 市场销售提升设阶段 品牌发展突围阶段 乐华公关活动 乐华服务公关活动发想 乐华淡季公关活动计划 乐华彩电 品牌解读：专注CRT彩电，为二三级市场带来最好的数字电视及服务。 消费群体特征 来自于二三级市场以及农村市场的消费群体，他们包括农民、工人、基层干部、教育工作者、医生等众多职业，他们是中国的大多数。 全面生活化，更重要的是深入到他们的内心，解读他们的价值需求。 关爱 文化 服务 价值 体验 认同文化，渴望文化给他们带来娱乐和知识。 希望得到更好的服务，让他们更加放心。 具有价值感的消费观，认同好的产品。 内心里希望得到别人和社会的关注。 希望能有体验的机会，希望能得到更多的尝试。 爱心助学活动 乐华电影下乡 乐华真橙服务月 中秋乐华大团员 乐华乡村大棚车 关爱 文化 服务 价值 体验 时间段：2007年3月1日至2007年4月1日 具体内容构想： 方案一：欢乐乐华行,万水千山总是情 真橙活动服务月,为所有乐华用户提供上门维修服务; 方案二：共享欢乐,尽在乐华 在乐华全国卖场进行现在义务修理电视机活动,不限品牌,并且宣传电视机的保养和维护知识; 活动目的:在提升品牌形象的同时,为即将来临的五一促销做铺垫. 时间段：2007年7月至8月 具体内容构想： 炎炎夏日,乐华大棚车为目标市场送去”精彩乐华,冰凉一夏”的全新感受----乐华乡村大棚车； 时间段：2007年9月底 具体内容构想： 中秋大团圆 乐华让您乐开怀,乐华适时的送上独有的节日祝福; 二、乐华淡季促销公关活动 （体验）乐华乡村大棚车 （价值）中秋乐华大团圆 ——乐华爱心助学行动—— 时间段：2007年9月底开始 具体内容构想： 方案一：捐助希望工程：凡购买一台乐华彩电，将捐出2元钱给希望工程，帮助失学学子重返校园。 方案二：可在区域性市场施行联合促销。与湖北移动携手，开展爱心助学活动。 1、助学爱心短信征集活动：征集爱心短信大赛，湖北移动主办，乐华提供礼品赞助和冠名。 2、购机充值大优惠活动：神州行充值100元，赠送乐华够机券50元；购买乐华彩电一台，赠送神州行充值卡50元。 3、万名学子重返校园活动：乐华与湖北移动携手，发动爱心捐款，捐助万名贫困农村山区学子重返校园。 （关爱）乐华爱心天使 ——乐华电影下乡行动—— 时间段：2007年11月底开始 具体内容构想： 与湖北移动携手，开展送电影文化下乡活动。 背景资料：湖北移动每年将推出神州行——送电影文化下乡的形式，乐华将通过冠名或者赞助的形式联合湖北移动神州行进行活动。 推出乐华的形象展示。 （文化）乐华电影下乡 乐华在下半年