2009 奥迪卓越形象人物挖掘与传播计划结项报告.pptVIP

* Titel oder Name, Abteilung, Datum * Titel oder Name, Abteilung, Datum 2009奥迪卓越形象会员挖掘传播计划2009 Audi Excellence Honored Member Recruitment Promotion Plan 奥美互动 OgilvyOne 2009-6-12 目标回顾 挖掘、传播奥迪卓越形象会员，树立奥迪驾驶者形象，进而提升品牌形象 传播4位卓越形象会员（2009年Q1/Q2已传播吕杰祥、黄毅2位会员） 以在卓越会员及现有车主中初步建立奥迪驾驶者形象认知为主，公众传播为辅 卓越形象会员 形象会员写真 进取 动感 尊贵 锐意创新者 着眼于未来的前瞻性思维方式，不拘泥常规，不断突破创新， 是他们居于领先地位的基因 独特品鉴力的意见领袖 敏锐的洞察力，独到的眼光与品味，懂得享受， 是他们居于领袖地位的基因 激情活力的践行者 激情、活力、热衷运动,充满行动力和感染力 是他们居于目光焦点地位的基因 素材采集 深度采访： 作者、摄影摄像进行深程度采访，收集被访者工作生活中的形象，采集周边人对被访者的评论作为补充资料。 照片： 成功人士形象 以办公室，会议室，工厂，工地或其他工作环境为背景 生活休闲品味 以家庭，会所，或者其他休闲环境，如球场，马场，等为背景 与奥