国窖1573历史篇电视广告分镜头脚本.ppt

* 《国窖1573（历史篇）》 电视广告分镜头脚本 30秒 广告主题 国窖1573，酿造于明朝万历年间所兴建的泸州老窖，因为老窖是我国唯一建造 最早、保存最好、连续使用至今时间最长的酿酒窖池群，且有着悠久的历史和深厚 的文化底蕴，因此，在老窖中酿造的酒，经过岁月历练，酿艺承传，文化积淀，成 就了丰满醇厚、窖香优雅的非凡品质。将中国最古老的窖池“1573”这个数字作为名 称，让每一个品酒者在慢慢品味美酒的时候也品味泸州老窖428年的厚重历史。所以， 广告诉求点力求体现1573百年陈酿所蕴涵的深厚的文化底蕴和高尚品位，让消费者 感受到积古佳酿的浓情厚谊。 创意表现 广告通过第一台留声机、老式照相机、旧照片，再到“1537”国窖酒的镜头转换， 见证国窖酒的悠久历史，显现出国窖1573高贵品味的形成，本身就是经年累月传承 的结果。 画面主色调以暗黄色为主；营造出岁月悠然的氛围。 音乐配以柔和、轻缓的女声哼唱声，和整个广告的色调所渲染的氛围相得益彰。 镜头连接以自然过度为主，中间穿插几个快速切换的镜头连接，造成一中慢中 有快、错落有致的节奏。 同上（止） 同 上 同 上 同 上 用特技叠上字幕：你能听到的历史124年 右下角字幕：1877年 留声机发明 右下角： 1877年 留声机发明 字幕 同 上 同 上 全景 固定镜头 切换到留声机的全景，喇叭灯光亮， 共鸣箱灯光暗 3秒 4 同 上 同 上 特写 摇镜头：从右往左（较缓） 灯光转暗，几缕光洒在留声机的几出细节上 1秒 3 同 上 同 上 你能听到的历史124年（浑厚、带有磁性的男声） 近景 淡变 固定镜头 唱针沿着轨道从右往左移动，针头投影的光影也随着针头移动着 2秒 2 平 缓 柔和、轻缓的女声哼唱声 特写， 固定镜头 一台老式留声机的唱针和与它相连的圆轴出现在画面。 唱针随着唱片的轨道从画面的下方向左上角移动 1秒 1 角色C 角色B 角色A 音响 音乐 对白 旁白 镜头变化 画面内容 电视画面 时间 镜号 用特技在画面1/3处叠上字幕：你能看到的历史162年 右下角字幕同上 同 上 右下角： 1839年 照相术产生 字幕 同 上 同 上 切换 主观镜头拍摄 俯拍 固定镜头 一组发黄的旧照片错落地摆放在桌面上，放大镜从右往左再到左上方缓慢移动。放大镜中的画面由模糊逐渐晰 2秒 8 平 缓 柔和、轻缓的女声哼唱声 全景 俯角拍摄 拉镜头：照片拉远至清晰 一张正在冲洗的底片， 1秒 7 同 上 间 奏 特写 仰角拍摄 闪镜头 快速切换到最早的照相机的镜头，镜头处的灯光快速亮起 0.5秒 6 平 缓 间 奏 切换， 固定镜头 短暂的黑幕 0.5秒 5 角色C 角色B 角色A 音响 音乐 对白 旁白 镜头变化 画面内容 电视画面 时间 镜号 同 上 同 上 同 上 同 上 同 上 你能看到的历史162年 右下角： 1839年 照相术产生 字幕 同 上 同 上 近景 固定镜头 照片中夫妻的近景全身像在泛起微波的药水中逐渐清晰 1秒 12 同 上 同 上 叠画 固定镜头 照片的近景逐渐呈现，与照片的全景叠在一起 0.5秒 11 同 上 同 上 同 上 切换至照片全景 俯拍 固定镜头 一张正在冲洗的清朝一对夫妻的结婚照片 0.5秒 10 平 缓 柔和、轻缓的女声哼唱声 你能看到的历史162年（起） 切换， 摇镜头（与放大镜移动的方向相同） 俯拍 镜头切换至另一组旧照片，放大镜从左往右移动， 放大镜中的图象模糊，周围清晰 2秒 9 角色C 角色B 角色A 音响 音乐 对白 旁白 镜头变化 画面内容 电视画面 时间 镜号 右下角： 1573年 泸州老窖开始兴建 同 上 你能看到的历史162年 右下角： 1839年 照相术产生 字幕 同 上 同 上 近景 俯拍 固定镜头 一滴水正好滴落在标有“1573”字样的酒瓶盖上 0.5秒 16 同 上 同 上 短暂黑幕 0.5秒 15 同 上 同 上 近景 固定镜头 镜头又切换到另一张刚从药水中拿出的照片，一滴药水正从照片的一角往下滴落 背景的水