研究架构与方法伍.PPTVIP

* * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * 專題討論報告 指導老師：黃振勝 報告學生：顏翔皓 班 級：碩研科管一甲 學 號：MA0Q0201 報告題目： 健康食品的認知、購買意願 對忠誠度影響之研究 資料來源： 林真淳、許嘉峰、黃建豪、洪存菁、張文齡、黃翠瑛 台灣農學會報9(5)：４７２－４８２，２００８ 摘要 台灣人口逐漸高齡化，國人對於健康保健意識抬頭，購買健康食品的需求漸增，近年來，業界研發各種不同保健功能的健康食品，並發現顧客對健康食品的忠誠，仍處在模糊不穩定階段，因此本文想廣泛了解，對於新興產業的健康食品其顧客忠誠度是否雷同過去的產業研究，會受認知及購買意願影響。 本研究以便利取樣有312份樣本數，採結構方程模式（SEM）進行理論驗證。 研究結果發現消費者健康食品認知越強其對購買意願也越強；消費者健康食品購買意願越強，其對忠誠度也越強；消費者健康食品認知越強其對忠誠度也越強。 報告大綱 壹、緒論 貳、文獻回顧 參、研究目的 肆、研究架構與方法 伍、實證分析 陸、結論與建議 壹、緒論 健康食品為台灣近年來食品市場的新寵兒，它不同於