电子商务精品课课件2-4.ppt

情境3：搜索引擎信息发布 1．掌握搜索引擎发布信息的相关知识 2．会根据企业产品、行业的特点选择合适的搜索引擎进行产品信息发布，并采用合适的关键字提高信息发布有效性。 3．小组成员能够共同创设搜索引擎信息发布工作情境，扮演相应角色，实现工作过程。 花苑花卉有限公司主要从事玫瑰、荷兰菊、康乃馨等花卉生产。公司总投资3000万美元，占地面积700余亩，建有25000多平方米的现代智能化温室，年产各种花卉200多万盆，鲜切花5000万支。产品凭借优良的品质畅销于国内外。公司一直想通过网络营销加大市场的开发力度，虽有网站，但效果不理想，最近，公司希望推过搜索引擎推广，提高公司网站的访问量。 扮演花苑花卉公司的网上信息发布员，推广公司的产品。 从互联网上寻找合适的搜索引擎发布供货信息，从而寻找合适的鲜花采购商。 专业能力： 具备熟练运用信息关键字的方法在搜索引擎上发布信息的能力，为企业寻找合适的采购商，推广公司的产品。 社会能力： 1．具备良好团队协作精神 2．具备良好语言表达能力 3．具备良好情感沟通能力 （一）选择网站 首先从baidu或google网站入手，综合评价和比较信息发布的有效性，选择合适的网站进行信息发布。 （二）选择信息发布的方法 考虑选用关键字、目录等信息发布的方法。 （三）对与产品信息有关的搜索引擎的关键字进行比较。 （四）对产品信息进行精确分析，确定其关键字。 （五）登陆注册用户信息，确定关键字的竞价策略。 （六）付款。 （七）验证搜索引擎关键字的有效性。 （一）根据搜索引擎的市场排名，以及其他多个方面的综合评价，首选在百度网站进行信息发布。 （二）登陆百度网站，注册用户，确定采用关键词进行信息发布。 1．登陆百度网站，点击“加入百度推广”，进入百度竞价排名页面； 2．新用户点击“网上申请”，申请成功后，即可登录“客户登录”。已注册用户点击“客户登录”。（如图2-4-2）。 （三）确定竞价排名的竞争策略以保证信息有效发布。 1．登录“百度竞价排名客户管理系统”。 2．添加关键词。请在竞价排名用户管理系统中点击“添加关键词”，添加关键词，撰写网页标题及描述等信息。四步即可完成添加关键词：填写关键词和创意→设置价格→确认和提交→成功（认证后，付费即可） （3）填写完成后 若填写错误，可点击“放弃”，清空填写内容。 若想中断提交流程或者希望下次再提交，可点击“保存”，保存页面所有已填信息，下一次进入该页面时，将自动出现以前填写的信息。 若确认无误，点击“下一步”。 2）设置价格： （1）为添加的关键词设置竞价价格、选择竞价方式。 （3）等待审核，如通过即可缴纳费用。支付方式请参见竞价排名用户管理系统中的“缴纳费用”，或拨打竞价排名服务热线：（010询。 作为一名花卉信息发布员，在完成以上任务实施过程后，就能够利用搜索引擎发布产品信息，潜在的产品采购商就有机会搜索到你的产品。如果要提高点击率，你还需要选择好关键词，利用好“百度竞价排名客户管理系统”提供的各种工具，例如：利用“工具箱”选好关键词，利用“统计报告”，分析整理各种有价值的信息，以进一步改进应用搜索引擎的策略，提高业绩。 （一）行业背景知识 搜索引擎推广 如何选择关键词 （二）基础理论知识 搜索引擎优化 搜索引擎的作弊 （三）深化拓展知识 网络广告的类型与特点 网络广告的运作 一、搜索引擎推广  搜索引擎营销就是基于搜索引擎平台的网络营销，利用人们对搜索引擎的依赖和使用习惯，在人们检索信息的时候尽可能将营销信息传递给目标客户。搜索引擎营销利用来自搜索引擎的访问量，挖掘企业的潜在客户，产生商业价值。 二、如何选择关键词 选择关键词的诀窍在于全面考虑词汇与产品或服务的相关性、网民关注程度、表现形式等等。 1．提交客户网站中尽可能多的商品名、产品名、服务名作为关键词，才能带来更多的潜在客户。 2．用各种形式体现产品的关键词 比如有的产品或服务本身更适合以英文来搜索。 3．推荐相关的热门关键词———深度扩展 除了用具体产品、具体服务名称，还可以提交行业中最常用的名称作为关键词，因为常用名称被搜索频率很高。网民可能使用的搜索关键词是千奇百怪的，因此要深入的调查，广泛征求意见。 4．发掘潜在客户购买产品的意图———广度扩展 有时网民搜索的关键词并不一定与产品名称有关，却与产品的应用或服务有关，因此要扩展关键词的范围。 三、搜索引擎优化 搜索引擎的基本工作原理 1．抓取：索引擎首先会派出一种被称作“蜘蛛”或者是“机器人”的软件，根据一定规则扫描存在于互联网上的网站，并沿着网页上的链接从一个网页到另一个网页，从一个网站到另一个网站。为保证采集的资料最新，它还会回访已抓取过的网页。 2．索引