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情境3:搜索引擎信息发布 1.掌握搜索引擎发布信息的相关知识 2.会根据企业产品、行业的特点选择合适的搜索引擎进行产品信息发布,并采用合适的关键字提高信息发布有效性。 3.小组成员能够共同创设搜索引擎信息发布工作情境,扮演相应角色,实现工作过程。 花苑花卉有限公司主要从事玫瑰、荷兰菊、康乃馨等花卉生产。公司总投资3000万美元,占地面积700余亩,建有25000多平方米的现代智能化温室,年产各种花卉200多万盆,鲜切花5000万支。产品凭借优良的品质畅销于国内外。公司一直想通过网络营销加大市场的开发力度,虽有网站,但效果不理想,最近,公司希望推过搜索引擎推广,提高公司网站的访问量。 扮演花苑花卉公司的网上信息发布员,推广公司的产品。 从互联网上寻找合适的搜索引擎发布供货信息,从而寻找合适的鲜花采购商。 专业能力: 具备熟练运用信息关键字的方法在搜索引擎上发布信息的能力,为企业寻找合适的采购商,推广公司的产品。 社会能力: 1.具备良好团队协作精神 2.具备良好语言表达能力 3.具备良好情感沟通能力 (一)选择网站 首先从baidu或google网站入手,综合评价和比较信息发布的有效性,选择合适的网站进行信息发布。 (二)选择信息发布的方法 考虑选用关键字、目录等信息发布的方法。 (三)对与产品信息有关的搜索引擎的关键字进行比较。 (四)对产品信息进行精确分析,确定其关键字。 (五)登陆注册用户信息,确定关键字的竞价策略。 (六)付款。 (七)验证搜索引擎关键字的有效性。 (一)根据搜索引擎的市场排名,以及其他多个方面的综合评价,首选在百度网站进行信息发布。 (二)登陆百度网站,注册用户,确定采用关键词进行信息发布。 1.登陆百度网站,点击“加入百度推广”,进入百度竞价排名页面; 2.新用户点击“网上申请”,申请成功后,即可登录“客户登录”。已注册用户点击“客户登录”。(如图2-4-2)。 (三)确定竞价排名的竞争策略以保证信息有效发布。 1.登录“百度竞价排名客户管理系统”。 2.添加关键词。请在竞价排名用户管理系统中点击“添加关键词”,添加关键词,撰写网页标题及描述等信息。四步即可完成添加关键词:填写关键词和创意→设置价格→确认和提交→成功(认证后,付费即可) (3)填写完成后 若填写错误,可点击“放弃”,清空填写内容。 若想中断提交流程或者希望下次再提交,可点击“保存”,保存页面所有已填信息,下一次进入该页面时,将自动出现以前填写的信息。 若确认无误,点击“下一步”。 2)设置价格: (1)为添加的关键词设置竞价价格、选择竞价方式。 (3)等待审核,如通过即可缴纳费用。支付方式请参见竞价排名用户管理系统中的“缴纳费用”,或拨打竞价排名服务热线:(010询。 作为一名花卉信息发布员,在完成以上任务实施过程后,就能够利用搜索引擎发布产品信息,潜在的产品采购商就有机会搜索到你的产品。如果要提高点击率,你还需要选择好关键词,利用好“百度竞价排名客户管理系统”提供的各种工具,例如:利用“工具箱”选好关键词,利用“统计报告”,分析整理各种有价值的信息,以进一步改进应用搜索引擎的策略,提高业绩。 (一)行业背景知识 搜索引擎推广 如何选择关键词 (二)基础理论知识 搜索引擎优化 搜索引擎的作弊 (三)深化拓展知识 网络广告的类型与特点 网络广告的运作 一、搜索引擎推广 搜索引擎营销就是基于搜索引擎平台的网络营销,利用人们对搜索引擎的依赖和使用习惯,在人们检索信息的时候尽可能将营销信息传递给目标客户。搜索引擎营销利用来自搜索引擎的访问量,挖掘企业的潜在客户,产生商业价值。 二、如何选择关键词 选择关键词的诀窍在于全面考虑词汇与产品或服务的相关性、网民关注程度、表现形式等等。 1.提交客户网站中尽可能多的商品名、产品名、服务名作为关键词,才能带来更多的潜在客户。 2.用各种形式体现产品的关键词 比如有的产品或服务本身更适合以英文来搜索。 3.推荐相关的热门关键词———深度扩展 除了用具体产品、具体服务名称,还可以提交行业中最常用的名称作为关键词,因为常用名称被搜索频率很高。网民可能使用的搜索关键词是千奇百怪的,因此要深入的调查,广泛征求意见。 4.发掘潜在客户购买产品的意图———广度扩展 有时网民搜索的关键词并不一定与产品名称有关,却与产品的应用或服务有关,因此要扩展关键词的范围。 三、搜索引擎优化 搜索引擎的基本工作原理 1.抓取:索引擎首先会派出一种被称作“蜘蛛”或者是“机器人”的软件,根据一定规则扫描存在于互联网上的网站,并沿着网页上的链接从一个网页到另一个网页,从一个网站到另一个网站。为保证采集的资料最新,它还会回访已抓取过的网页。 2.索引
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